臺網融合背景下城市網絡電視臺的節目策略

□ 文/夏清泉

臺網融合背景下城市網絡電視臺的節目策略

□ 文/夏清泉

在三網融合的大背景下，傳統廣電媒體的網絡化是一個必然趨勢。2011年1月8日，城市聯合網絡電視臺（CUTV）在深圳注冊成立，8月25日，網站www.cutv.com正式上線，目前已經擁有65家成員臺及緊密合作媒體，遍布全國26個省、市、自治區。

加強內容整合

網絡視頻一直被稱作“內容為王”，作為新上線的視頻網站，探索貼近用戶的內容整合方式是CUTV最核心的工作之一。

1.強化全國平臺意識。

在內容的整合上，地方媒體是根本，各加盟城市臺在本地有著良好的收視和較高的市場占有率，其節目的網絡化必然帶來一部分忠實的受眾。但如果僅僅將CUTV當成一個聚合各城市頻道的集合，那就無法發揮一加一大于二的效果，其網絡平臺的構架要建立在獨立運行的內容整合上，即形成一個以城市頻道為內容來源的組合平臺。

2. 整合各地精品打造CUTV品牌節目。

對各加盟城市臺的王牌內容針對網絡用戶進行重新包裝和營銷，進而打造成CUTV網絡平臺的品牌節目，從而帶動整體收視，是平臺建設的核心。各加盟電視臺的王牌節目往往在當地具有較高收視率，如果直接將這些節目搬到網絡上，又因為這些優秀節目缺乏品牌效應而被忽視。精品節目的打造，需要對節目網絡播出狀況進行評估，挑選出平臺核心節目和重點節目，以某幾期特別節目為重點，采用資源置換的方式和其他互聯網平臺進行交易推廣。

3. 增加新聞量，提高新聞價值。

目前CUTV首頁相對而言存在新聞類別少、新聞數量少等問題。改版后的社區是網站設計的一個亮點，在首頁上強化了社區新聞，能更好地引導話題討論，增強了整體的新聞性。如果將生活等服務性新聞欄目提到主要新聞下面，便能更好適應受眾的信息觀看方式，娛樂視頻新聞單獨開列欄目也能更好加強對年輕人群的吸引力。

凸顯新聞定位

在競爭日趨激烈的情況下，以新聞特別是民生新聞為核心，整合各臺的節目版權，是CUTV在互聯網視頻中的競爭優勢。

1. 強化民生新聞。

與央視及各省級衛視相比，城市臺的地域性、貼近性是一大優勢，“民生新聞大聯播”是CUTV最大的特色和差異。改版后的CUTV豐富了首頁的信息量，增加了“評論”“金牌欄目”等板塊，增強了其新聞性。

2. 文字和視頻結合的新聞收看方式。

CUTV的成員中除了有城市電視臺外，還有時尚傳媒集團、黑龍江日報報業集團等5家平面媒體集團。平面媒體能提供更迅速的新聞更新，也能發揮平面媒體在深度報道方面的優勢。在新聞的制作上，文字和視頻結合的嵌入式視頻是一種重要的發展形式，相比傳統的電視式新聞收看，這種方式具有更多互動性和更良好的用戶體驗。

3. UGC新聞平臺的深化。

CUTV打造的UGC酷拍已經取得了一些成效，UGC酷拍是一個面向公眾的多媒體報料平臺，主要面向新聞報料、各類節目素材征集（如個人原創的照片、DV素材）等，其軟件也進入了蘋果的應用商店。UGC在近年受到冷遇，CUTV打造的UGC酷拍在成員廣電媒體中播出能將它的效用放大，而其新聞視角也會強化平臺的民生定位。

臺網聯動打造新媒體節目

相對于純粹的視頻網站而言，CUTV擁有良好的全媒體構架，而且其傳統媒體在本地市場占有率很高，但其網站無論在網民的認知程度、瀏覽量還是用戶數上，和幾大視頻網站還有不少差距。如何真正將全媒體這種紙面上的優勢轉化為市場優勢，形成品牌效應，還需要臺網聯動節目的打造，這也是將來臺網融合的關鍵。

聯動節目，需要設計適合兩種平臺分工合作的節目，來整合臺網力量對網絡平臺的營銷，從而推進整體的品牌建設。臺網聯動的新節目必須包含幾個方面的特征，才能充分發揮CUTV城市臺的聯合優勢，促進臺網品牌的構建。1. 聯盟臺和網絡平臺的聯合播出；2. 適合全國平臺播出；3. 內容契合城市聯盟網絡電視臺的品牌推廣；4. 節目內部嵌入電視和網絡兩種形態的交互性；5. 嵌入廣告內容。在節目內容和節目形態上，和地域文化（方言、飲食）等相關的大型娛樂節目、各臺聯合打造的地域特色的系列紀錄片、聯合構建的交互性新聞節目等都是聯動節目考慮的重點。

（作者是廣州大學新聞與傳播學院講師）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com