適應新形勢 培育新優勢不斷提升《浙江經濟》影響力

□文/浙江省發展和改革委員會副主任周華富

新興媒體的快速崛起、非時政類報刊出版單位體制改革對《浙江經濟》雜志發展提出了新挑戰和新要求，而“重振輝煌”行動則對《浙江經濟》雜志發展提供了新機遇。在新的形勢下，《浙江經濟》要在內容上更加貼近浙江發展、形式上更加適應時代潮流、質量上更加追求精益求精，努力培育新的競爭優勢

圖/金川

今天，我們在歷史文化名城紹興召開一年一度的《浙江經濟》雜志工作會議，會議的主要任務是表彰2012 年度發行工作先進單位和優秀通訊員，探討進一步辦好雜志的對策措施，部署2013 年度發行工作。剛才，郭斯蘭總編全面總結了《浙江經濟》雜志的工作，并對下一步工作進行了部署。過去的一年，通過全省發改系統特別是在座各位的共同努力，《浙江經濟》辦刊質量不斷提升，發行量達歷史新高，在此，我謹代表省發改委對大家的辛勤努力表示衷心的感謝！下面，我就進一步辦好《浙江經濟》雜志講三點意見。

深刻分析形勢，積極應對挑戰

會前，紹興市常務副市長陳月亮同志告訴我，《浙江經濟》雜志他每期必看。這是對《浙江經濟》雜志的厚愛與鼓勵，也說明《浙江經濟》雜志是一本有較大影響力的雜志。在肯定成績的同時，我們還應深刻分析當前面臨的新形勢，積極應對各種新挑戰，努力抓好難得的發展機遇。

一是新興媒體的快速崛起對《浙江經濟》雜志發展提出了新挑戰。當今世界，傳媒技術發展突飛猛進，新興媒體的快速崛起突破了傳統新聞傳播的時空，打破了傳統新聞傳播格局，顛覆了傳統新聞傳播規律，刷新了傳統新聞傳播的理念。以前人們主要依靠報紙雜志等紙質媒介獲取信息，現在人們獲取信息的渠道更加多元，特別是進入網絡社會后，傳媒格局正呈現出“重大變革、劇烈競爭、深度整合、局部洗牌”的大趨勢。廣播電視、報紙雜志等傳統媒體的功能發生了重大變化，需在新的形勢下尋求新的定位。在這種情況下，《浙江經濟》雜志只有積極順應信息傳播技術的新發展，順應媒介融合的新趨勢，順應傳媒市場和受眾的新需求，才能抓住傳媒產業新發展帶來的機遇，獲得新的生存與發展空間。

二是非時政類報刊出版單位體制改革對《浙江經濟》雜志發展提出了新要求。為了深化文化體制改革，國家加快了非時政類報刊出版單位體制改革的步伐。按照中央的統一部署，我省排定了非時政類報刊“轉企改制”的時間表，列入第一批的35 家非時政類報刊出版單位已經基本完成“轉企改制”工作。接下來，包括《浙江經濟》雜志的第二批非時政類報刊出版單位將啟動“轉企改制”工作，并要求在年內完成。深化非時政類報刊出版單位體制改革，是文化體制改革的一項重要任務，是增強報刊發展活力、提升主流媒體輿論引導能力的重要途徑?！稗D企改制”將是《浙江經濟》雜志謀求新發展的一個新起點，我們必須積極穩妥、高質量完成“轉企改制”任務，按照打造一流期刊品牌的目標，著力加大創新力度，優化辦刊機制，整合優勢資源，著力構建充滿活力、富有效率、更加開放的體制機制。

三是“重振輝煌”行動對《浙江經濟》雜志發展提供了新機遇。省發改委黨組審定的《省經濟信息中心“重振輝煌”行動計劃（2012-2014）》提出：要進一步提升《浙江經濟》雜志質量，增加發行量，擴大影響力，提高辦刊效益，將《浙江經濟》雜志辦成具有較大影響力的區域性經濟媒體和浙江政界、學界、企業界首選的經濟類雜志。我們要按照“重振輝煌”行動確定的目標要求，努力鑄造一流品牌、爭創一流業績、打造一流隊伍，更好地為浙江經濟社會發展服務，更好地為建設“物質富裕精神富有”的現代化浙江服務。

努力培育優勢，不斷提升質量

影響力首先取決于雜志的吸引力，讀者喜愛是一本雜志最需要追求的優勢。經過多年的打造，《浙江經濟》雜志已經形成了自身的獨特優勢。在新的形勢下，我們要繼續保持“胸懷大局，心有讀者”的優良傳統，開拓創新，與時俱進，努力培育新的競爭優勢。

一是內容上要更加貼近浙江發展?！墩憬洕愤@個刊名非常好，做到名符其實就會擁有優勢，因為浙江經濟是中國經濟中最有活力、最有特色、最具研究價值的區域經濟。依托于浙江經濟這個大舞臺，圍繞浙江發展這個大熱點，《浙江經濟》雜志完全可以有更大作為。當前，《浙江經濟》要重點解讀“八八戰略”和“創業富民、創新強省”總戰略，經濟強省、文化強省、科教人才強省“三個強省”和法治浙江、平安浙江、生態浙江“三個浙江”建設，突出宣傳浙江海洋經濟發展示范區、舟山群島新區、義烏市國際貿易綜合改革試點、溫州市金融綜合改革試驗區等“四大國家戰略舉措”和 大產業、大平臺、大企業、大項目等“四大建設”，為加快建設物質富裕、精神富有的社會主義現代化浙江服務。

二是形式上要更加適應時代潮流。新媒體時代，只要順應潮流，傳統媒體同樣具有發展空間。最典型的案例是廣播，廣播曾經是最流行的傳媒，但隨著電視的快速發展，有一個時期廣播衰落了。進入汽車時代后，廣播把駕駛人群作為主要聽眾，從而再次迎來發展機遇。當今社會生活節奏變快，在某種意義上可以說進入了讀題、讀圖時代，“好看”、“可讀”對雜志至關重要?！墩憬洕冯s志不僅在內容上要“記錄時代”，更要在形式上緊跟潮流，講究辦刊的藝術，追求簡約、大氣的大刊風格。要順應時代潮流，重視表現形式的創新與變化，增強親和力、吸引力、感染力，努力吸引讀者的眼球。要靈活運用各種采編手段，使《浙江經濟》“活”起來、“靚”起來，力爭實現欄目特色化、版式時尚化，用特色、時尚來吸引讀者、留住讀者，讓有特色的欄目、精致的版面形成《浙江經濟》個性鮮明的品牌形象。同時，適應數字化傳媒競爭新環境、順應全媒體戰略轉型新趨勢，逐步創造條件構筑數字化平臺，嘗試為各種形式終端如互聯網、手機、電子閱讀器等提供內容產品，以刊網互動融合拓展新空間。

三是質量上要更加追求精益求精。質量是刊物的生命，細節決定成敗。我們必須始終保持嚴謹細致、精益求精的敬業精神，以強烈的質量意識于細節處下功夫，追求細節完美，不斷從嚴從細打造《浙江經濟》，高品質辦好刊物。在具體工作中，要切實做到“三精”：即精雕細琢打磨每一篇文章，精耕細作做好每一個欄目，精益求精做好每一期刊物。

加強發行工作，擴大社會影響

影響力的另一個重要標志是雜志的發行量，擴大發行是一本雜志的最需要追求的目標?！墩憬洕冯s志是全省發改系統共同打造的品牌刊物，在全省各級發改系統的關心支持下，《浙江經濟》雜志的發行量屢創新高，居省內同類刊物前列。2013 年度《浙江經濟》的發行征訂工作即將開始，這同樣需要全省各級發改部門的一如繼往的大力支持和共同努力。

一要明確責任。市縣（區）發改委（局）要繼續明確專人負責發行工作，從時間、人力和物力上為刊物發行征訂工作提供支持，落實責任分工、時間節點和工作要求，及時解決發行征訂工作中遇到的各種問題和困難，以保持良好的發行勢頭，做到每年都有所增長。

二要拓寬渠道。《浙江經濟》的征訂主要有兩個層面：核心層是各級黨政機關部門、大中型企事業單位；外圍層是大專院校、經濟研究部門。許多市縣都有行之有效的發行辦法，關鍵要運用工作優勢、集聚發行資源，逐步推動《浙江經濟》走向社會、面向公眾，增強社會各界對《浙江經濟》的認知和了解。

三要上下聯動。對于《浙江經濟》雜志社來說，要加強聯系、做好服務，及時掌握征訂情況，形成工作合力。尤其要主動加強對沒有完成發行征訂基數的市縣（區）的聯系溝通，努力克服困難，形成全員參與、上下聯動、通力合作的工作格局。