淺談新媒體藝術與視覺傳達設計

張婧頔

（大慶油田文化集團報捷公司電視廣告部，黑龍江 大慶 163000）

以計算機、互聯網絡和多媒體為代表的新傳播的發展，使不同媒介的功能出現了融合的新趨勢。信息高速公路就是集廣播、電視、電話、傳真、電子郵政、電子出版、計算機通信等各種信息媒介于一體，對音聲、影像、文字、數據等進行綜合處理和傳輸的多媒體雙向信息系統。近年來，新媒體的發展給社會帶來了沖擊。

1 新媒體概念及特點

1.1 新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

新媒體的傳播模式既包括人際媒體的“一對一”和大眾媒體的“一對多”的傳播模式，還包括“多對多”模式。有一個例子可為新媒體的典型案例：有一位帥GG、是超強即時通訊(IM)高手，他同時打開N個IM對話窗口，與N個MM同時“一對一”地探討人生。這就是新媒體的個性化“一對多”的傳播模式。

新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，使傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。后者就是《連線》所謂“所有人對所有人的傳播。

1.2 新媒體與其它媒體比較

為了定義新媒體，首先定義了兩種媒體——個人間媒體或人際媒和大眾媒體(MassMedium)。人際媒體(Interpersonal Medium)：人際對話是其最基礎形式，技術只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。大眾媒體(Mass Medium)：最原始的形式來自部落酋長、國王、神父的講話和演說，技術將它的速度和范圍延展到全球的尺度。伴隨技術發展，大眾媒體的工具和形式有講演術、布道、布告/法令、手稿、劇本、書籍、報紙、布告板、雜志、電影院、廣播、電視、BBS和萬維網廣播(webcasting)。

人際媒體(Interpersonal Medium)的特征為：交流參與者對交流的內容有對等的和相互的影響和控制；交流內容可以針對每個參與者的特定需求和興趣而個性化。人際媒體(Interpersonal Medium)的缺點是：對交流內容的對等控制和個性化，隨著參與者增加而蛻化成噪聲。當越多的人參與對話，每個人對內容的控制越差，內容和參與者個人需求和興趣的匹配也越差。（有過聊天室體驗的人可以很容易理解這點，隨著聊天室的人數增加，聊天室越發熱鬧、也越發混亂。）所以人際媒體多用于兩個人之間的交流，一些學者因此稱其為“一對一”的媒體。

大眾媒體(Mass Medium)的特征為：完全相同的內容到達所有接受者；內容發送者對內容有絕對的控制。大眾媒體(Mass Medium)的缺點是：內容不能針對接受者的獨特需求和興趣而個性化，接受者對內容沒有控制。(這是一種“寡/眾”范式或“閥/眾”范式)。

人際媒體和大眾媒體的優勢和劣勢完全互補：際媒體可以遞送個性化內容，但是一般在任何時間只能對一個人。大眾媒體可以向幾乎無數人同時遞送或顯示，但所送內容不能針對每個人個性化。人際媒體讓每個參與者控制內容。大眾媒體只讓一個人控制內容。

1.3 視覺傳達設計

視覺傳達設計是將傳統的有視覺傳達效果功能的媒體結合網絡，也可以把報紙、印刷出版物、影視廣告等作為載體，把一些需要表達的信息通過表現性設計通過這些載體進行表達，讓接受信息的人能夠接受和理解該信息。

2 媒體發展對新媒體藝術的影響

現代視覺傳達設計的經驗，從工業社會向信息社會不斷擴大設計范圍，每一次媒體和技術的變革賦予其新的內涵。印刷術的發明在十八世紀，技術被改進后，促成了第十九世紀中葉興起的商業海報繁榮。從視覺傳達設計的發展過程，在很大程度上，它的興起是在第十九世紀中葉美國和歐洲藝術印刷設計與推廣。在第二十個世紀二十或三十，感光板開始使用在海報設計。在四十個或五十個，電視在美國，影像技術的革命，極大地擴大了視覺藝術。八十年代中期出現的電腦藝術設計帶來了前所未有的發展速度，視覺傳達設計注入了新的內涵，現代信息社會，新技術，新媒體的發展是影響傳統的載體和形式的視覺傳達設計。視覺傳達設計體現了設計的時代特征和豐富的內涵，其面積隨著科技的進步，新媒體的出現和不斷擴大，與其他地區的相互交叉，并逐漸形成了一個和其他視覺媒體關系及共同合作設計新領域。

自1940年以來的數字化通訊技術，使得這樣一種新媒體成為可能。這樣的新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點：完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。這種新媒體完全依賴于技術！不是人類先天自然擁有的技能。沒有數字化等技術，新媒體完全不可能。新媒體因為包容融合了人際媒體和大眾媒體而成為人類的第三種媒體形態。

新媒體藝術是與時俱進的藝術，隨著科學技術的進步，新媒體技術在不斷擴展其表現形式，目前結合電路傳輸和計算機網絡是目前的主流新媒體形式。未來新媒體會隨著生物技術的發展和硅晶計算機的發展，成為“濕媒體”，也就是說各種各樣的藝術運動不斷激發人們的想象力，所以未來新媒體技術勢必會有形式上的大變化和質的飛躍。新媒體藝術的發展刺激了視覺傳達設計的神經，啟發了藝術家的思維，更多的靈感和活力注入到設計創作當中。伴隨著新媒體藝術的發展，視聽覺中如投影、光纖、電子音樂和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺化，用激光進行傳達等等，視覺傳達設計的表現手法大大豐富。

結語

傳統媒體發展走媒介融合之路不可否認，新媒體生機勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統媒體的依賴依然很深。作為傳統媒體，當務之急是在新媒體的圍剿中調整發展戰略，依托自身的優勢，依靠新的科學技術，找準結合點和突破口，盡快實現與新媒體的融合，在融合中發展，在發展中融合。今天的視覺傳達設計逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現、動態交互式信息傳達大步邁進。

[1]石磊著.新媒體概論[M].中國傳媒大學出版社，2009年，第1頁.

[2]張福昌著.視覺傳達設計[M].北京理工大學出版社，2008年第3頁.

[3]郭麗姿.新媒體藝術鑒賞研究[D].湖南師范大學，2010年.

[4]劉暢.試論：新媒體藝術對中國當代藝術的影響與滲透[D].華東師范大學，2011年.

[5]王璐.新媒體藝術的發展趨勢[J].藝術教育，2011年4月.