全媒體時代對臺軍事傳播新路徑探索

　　【摘 要】如何準確把握科技帶來的傳播理念的改變，更好地利用媒介平臺服務于對臺軍事傳播？本文以長期對臺軍事宣傳經驗為基礎，結合當前兩岸關系的新特點，對全媒體時代加強對臺軍事傳播新路徑做相關研究。希望能拋磚引玉，引起業內人士更多的探討。
　　【關鍵詞】全媒體時代 兩岸關系 新路徑
　　
　　在學界，“全媒體”的概念更多是來自于傳媒界的應用層面。概括來說可以理解為：就是綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。①以多種表現手段為基礎，對不同媒介形態進行融合，為受眾提供細化需求，獲得涵蓋視、聽、形象、觸覺等全部感官的及時、實時、快速、個性化的媒介體驗。在這樣的大環境下，研究對臺軍事傳播有著積極意義。
　　一、全媒體是對臺軍事傳播發展的時代要求
　　隨著時代的發展，始于上世紀50年代的對臺軍事宣傳空間一段時間來不斷被壓縮，以網絡化與數字化為技術基礎，以傳播主體多元化與融合化為發展的傳媒形態，使得傳統的對臺軍事傳播具有了強烈的新媒體需求。
　　（一）網絡時代發展的必需
　　根據“臺灣網絡信息中心(TWNIC)”公布的《2010臺灣寬帶網絡使用調查報告》指出，臺灣的上網人口超過1600萬，比去年調查時約增加40萬人，約占臺灣總人口的7成。從上面的數據可以看出，互聯網在海峽兩岸發展迅猛，網民的數量極其龐大，占據了主要的社會人群。借助網絡實現對臺軍事傳播日益成為重要的日常手段。據統計，目前“互聯網上的軍事頻道已超過500家。”②網絡傳播的迅猛發展，已經深深地影響到對臺軍事傳播的每個環節。
　　（二）當前兩岸關系發展的必要
　　2005年4月，胡錦濤總書記邀請中國國民黨主席連戰率團訪問大陸，并舉行了歷史性會談。兩黨領導人共同發布“兩岸和平發展共同愿景”，確立了國共兩黨反對“臺獨”、堅持“九二共識”的共同政治基礎，宣示了雙方推動兩岸關系和平發展的決心和誠意。2008年馬英九當選為臺灣地區領導人以來，兩岸實現全面直接三通。ECFA簽署后，兩岸形成大交流局面，并推進了制度化協商，和平發展成為兩岸關系當前基本形態和主流。特別是2012年1月14日舉行的臺灣地區領導人選舉中，馬英九再次當選，為兩岸如何進一步從政治、軍事層面搭建起持續穩定發展的制度性框架，以及臺灣軍民如何關注敏感的兩岸安全態勢、宣傳和平發展政策等方面提供了更多的可能與有利時機，在此過程中繼續威懾“臺獨”，這都使加強對臺軍事傳播成為必然。
　　（三）新聞傳播規律的必然
　　加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢(Marshall Mcluhan)提出了“媒介即訊息”的觀點。傳播學認為工具和技術發展推動媒介的發展，這符合新聞傳播的規律。“新的媒介技術和工具，正在使人類的傳播活動發生重大的變革。”③全媒體本身就是媒體融合的集中體現，是一次媒介變革。在此前提下，對臺軍事傳播得以有更多的發展空間，才能擺脫傳統的那種單一的功能。同時以數字化為牽引，適應全媒體時代的發展趨勢，改變傳統對臺宣傳受眾被動接受的局面。變單一向雙向、從受眾被動到傳受互動轉變，提高傳播質量和效率，提升傳播效果。
　　（四）優勝劣汰的媒體競爭現實
　　對臺軍事傳播因其歷史原因和兩岸政治現狀，在反“臺獨”較激烈的斗爭中擔當起重要角色，現在兩岸進入和平發展時期，軍事熱點相對減少，人們對軍事關注度下降。對臺軍事傳播媒體主要有海峽之聲軍事節目，中央臺中華之聲對臺軍事節目，包括其他對臺傳播的新聞網站等，對臺軍事傳播在報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體和以互聯網、手機、移動多媒體等新媒體共存融合的全媒體時代是單打獨斗？還是主動融合？我們當然選擇后者。“全媒體時代，傳媒受眾市場正進行一次全新的洗牌。”④各家媒體在競爭中形成跨媒體發展，整合資源，與時俱進，轉變觀念，找準自身定位，發揮自身優勢，真正打造核心競爭力，在競爭中得到生存發展。
　　二、全媒體時代的對臺軍事傳播應用方式
　　（一）巧用網絡傳播優勢
　　網絡傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息，所有網結生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中⑤。新聞來源廣泛、技術手段先進，其傳播的速度與范圍遠超過傳統媒介。
　　（二）搶占微博新陣地
　　微博的出現，使得信息發布的門檻降低，“人人都是新聞人”，“人人都可以是編輯”的觀念深入人心。一些重大事件發生后，微博上都有大量的新鮮信息發布。在傳播信息方面速度快、范圍廣、影響大。一條消息發布后，可以同時被“粉絲”以幾何速度轉發，迅速向外傳播，“共同參與”新聞事件。
　　（三）繼續增強對臺軍事廣播效能
　　“對臺軍事廣播開始于上世紀50年代，目前，我國專門開設軍事節目的廣播電臺只有9家。”⑥對臺軍事廣播的只有海峽之聲軍事節目與中央臺對臺軍事節目（中華之聲）。海峽之聲廣播電臺現在有四個軍事類節目，即軍事新聞節目《666軍情直播室》、軍事雜志類節目《軍事周刊》、專家訪談類節目《軍事觀察》、談話類節目《軍營漫話》。經過多次改版后，已經形成了“關注中國軍隊、聚焦臺海安全、弘揚中華武德、傳遞軍事資訊、放眼全球軍情”的傳播理念。⑦近年來，在進行對臺軍事廣播的同時，從臺灣受眾心理特點與接受習慣出發，注重塑造新時期中國軍隊新形象。如解放軍官兵在汶川地震中表現出的無私英勇精神，很大程度上改變了過去臺灣民眾眼中的大陸軍人“缺乏人情味”的印象。“這也說明，對臺軍事廣播雖然不能和新媒體比信息量，但也應保持一定數量的節目，提供更豐富的資訊，以滿足島內軍民的收聽需求。”⑧
　　（四）積極推進入島跨媒體合作
　　全媒體時代本身就是一種媒體融合，“在媒體融合時代，類似事件性、動態性的新聞往往通過多種載體傳播，凸顯出多元、立體、互補的新聞敘事，才能最廣泛地滿足受眾需求。”⑨對臺軍事傳播要達到“入島入心”效果，實現入島跨媒體合作是非常重要的一種方式。2010年7月上旬舉行的中巴反恐聯合訓練，筆者前往現場采訪，通過多媒體平臺，給網站、電視、廣播、報紙，發去圖片、文稿、音頻、視頻等。7月4日，臺灣《旺報》以“中巴反恐聯訓，寧夏交流戰技”為題，首次整版刊登署名海峽之聲記者的專稿，后被臺灣“中時電子報”、“中國時報”等媒體廣泛轉載。在此基礎上，11月舉辦的第八屆珠海航展期間，海峽之聲又在《旺報》發表了兩個整版介紹大陸先進武器的報道，開創了解放軍軍事題材在臺灣主流平面媒體大幅度正面刊登的又一成功案例。
　　三、善用傳播理念解決對臺軍事傳播問題
　　隨著兩岸關系的不斷發展與變遷，特別以和平發展為主軸的當前兩岸關系，“宣傳”逐漸向“傳播”轉變，是以軍事資訊服務為主，涉及到國防和軍隊建設、臺海安全、環球軍情等方方面面，更回歸到新聞傳播的根本。此外，還要有“大傳播”與“大軍事”觀念。“大傳播”就是要統合資源，包括人力物力、豐富信息、先進技術等，形成戰略層次的立體式的傳播，這與全媒體時代的要求很挈合。“大軍事”觀念，就是要把軍事傳播對象從專業化人群走向大眾，內容從純軍事走向兼顧加大軍事邊緣話題，如除了關注軍事議題外，還要關注兩岸的安全局勢、周邊地區形勢以及抗震救災、人道主義、維安任務等議題，以資訊吸引臺灣民眾，形成良好穩定的傳播受眾人群。
　　對臺灣軍事傳播具有“宣傳人民軍隊，塑造解放軍形象”的特殊功能，面對臺灣聽眾這樣特殊的受眾群體，實施軍事節目品牌戰略，形成媒體優勢非常必要。在廣播方面，目前，海峽之聲對臺軍事傳播節目擁有的《軍事觀察》（前身為《軍事論壇》）與《軍營漫話》兩個節目開辦于2000年，現在已經走過了11個年頭了，在臺灣形成了較為固定的聽眾群。兩個節目多次在全國、全軍獲得大獎，《軍事觀察》的訪談節目在2007年獲得了中國新聞獎。在網絡方面，海峽軍事網（http://mil.vos.com.cn）從開辦當天起，就引起了海內外的廣泛關注，現在依然是對臺網絡軍事傳播的重要途徑之一。通過多種方式打造品牌，從而能更好地掌握話語權、提高公信力，在時代形成對臺軍事傳播整體優勢。
　　全媒體時代開創對臺軍事傳播新途徑，必須要有新思維。既要依托軍事宣傳的大環境與政策，與此同時，技術的發展推動傳播走向世界，我們的視線也要穿越海峽，切實走向島內。深入研究全媒體時代的新特點，探究臺灣普通民眾的不同需求，依托先進的傳播技術，更新傳統傳播理念，采取新的策略，真正做到傳播的個性化，針對不同人群做差異化的傳播，以不同的角度和方式，既能實現開辟全媒體時代入島軍事傳播新路徑，又能在不同的媒介上，針對不同的受眾開展傳播，唯其如此，才能實現對臺軍事傳播效果的最大化。
　　
　　參考文獻
　　①劉長樂，《作全媒體時代的弄潮兒》（Riding the Wave of the Omnimedia Era），2010年7月28日“香港高峰論壇”演講
　　②⑥⑧盧文興，《新傳播時代對臺軍事廣播的創新發展》，《軍事記者》，2010（12）
　　③郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999：153-155
　　④劉宜民，《全媒體時代傳統媒體的核心競爭力》，《軍事記者》，2010（11）
　　⑤屠忠俊、吳廷俊：《網絡新聞傳播導論》，華中科技大學出版社，2002
　　⑦楊勝云：《對臺傳播引論》，中國廣播電視出版社，2009：118
　　⑨劉軼、余琦，《軍事報道對全媒體記者的要求——中巴反恐聯訓報道帶來的思考》，《軍事記者》，2010（9）
　　（作者單位：海峽之聲廣播電臺編輯部）
　　責編：姚少寶