中國好聲音：真正是筆好生意

　　這個(gè)夏天，4把均價(jià)80萬的天價(jià)椅子，在觀眾的眼中轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去；四位光鮮耀眼的明星老師，一群為夢想而高歌的追夢者，讓國人的眼球?yàn)橹劢埂＿@個(gè)夏天，它，成為了人們津津樂道的話題。《中國好聲音》，這檔從荷蘭《The Voice》購買正式版權(quán)引進(jìn)中國的音樂選秀節(jié)目，自7月13日開播后，從第1期1.477%的收視率，到第5期創(chuàng)下同時(shí)段衛(wèi)視同類節(jié)目收視率新高的3.302%，只用了不到一個(gè)月的時(shí)間。而節(jié)目開播僅僅兩周，浙江衛(wèi)視即對(duì)外宣稱已收回成本。
　　面對(duì)此情此景，人們不禁要問：在如此周密精心的組織策劃、商業(yè)運(yùn)作、媒體操作之下，振奮人心的《中國好聲音》究竟值幾錢？
　　浙江衛(wèi)視，重金打造可觀收益
　　浙江衛(wèi)視引進(jìn)了一個(gè)好節(jié)目的版權(quán)，購買，制作，打造，一旦觸動(dòng)了觀眾，乃至社會(huì)，賺錢的機(jī)會(huì)就來了。
　　一個(gè)節(jié)目火爆的速度怎會(huì)如此之快，從7月13日開播至9月30日好聲音終極PK，不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，《中國好聲音》創(chuàng)造了電視娛樂選秀節(jié)目的一個(gè)新高點(diǎn)，一個(gè)新奇跡。
　　不僅是收視率爆高、爆紅，節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉還透露道：“到9月7日《中國好聲音》第一季第9期結(jié)束時(shí)，浙江衛(wèi)視每周五黃金時(shí)段每條15秒廣告的價(jià)格，早已從13.6萬元漲到了36萬元，并且一直呈可觀的上升趨勢不斷增長著。”以每期節(jié)目22分鐘廣告，每15秒廣告費(fèi)36萬計(jì)算，一期《中國好聲音》的廣告費(fèi)就是3000多萬。加多寶在節(jié)目還根本不存在的時(shí)候，作出了獨(dú)家冠名的決定，6000萬豪賭，獲《中國好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)。事實(shí)證明，這個(gè)燙手的山芋，歸加多寶所有，歸浙江衛(wèi)視所有。
　　與廣告費(fèi)并駕齊驅(qū)的還有新媒體網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售費(fèi)用。在《中國好聲音》開播之前，很多視頻網(wǎng)站并不看好該節(jié)目，基于節(jié)目影響力考慮，最后節(jié)目組只能將播放版權(quán)低價(jià)同時(shí)賣給了各大視頻網(wǎng)站。伴隨著如火如荼的好聲音、好學(xué)員的歌聲成長、壯大起來的《中國好聲音》，隨即開創(chuàng)了延伸節(jié)目《酷我真聲音》，節(jié)目消息一播出，愛奇藝在錯(cuò)過了獨(dú)家“壟斷”《中國好聲音》之后緊緊握住了此次《酷我真聲音》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。這一次性包干的購買行為，讓浙江衛(wèi)視獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
　　這個(gè)在重金打造下，乘坐著“高速列車”的新生代節(jié)目在短短的3個(gè)月內(nèi)為浙江衛(wèi)視帶來了龐大的經(jīng)濟(jì)利益鏈。他們帶給觀眾的是聽覺的超級(jí)盛宴，回報(bào)他們的將是源源不斷的可觀收入，現(xiàn)在能看到的只是龐大經(jīng)濟(jì)鏈背后的區(qū)區(qū)一節(jié)。
　　低投入、高回報(bào)的視頻網(wǎng)站
　　開始不被任何一家視頻網(wǎng)站看好的《中國好聲音》，無奈之下將播放版權(quán)同時(shí)賣給了多家視頻網(wǎng)站。而“好聲音”的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象，伴隨著讓人始料未及的騰飛速度增長起來的是視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊收看率。
　　在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站上，第一季，共15期《中國好聲音》的點(diǎn)擊率集均超千萬，9月30日晚的《中國好聲音》超級(jí)盛典，點(diǎn)擊率更是達(dá)到了1324萬的高峰。
　　很多同一時(shí)間低價(jià)購買了“好聲音”播放版權(quán)的視頻網(wǎng)站都表示，這次的低投入以絕對(duì)低廉的價(jià)格換回了超值的豐厚利潤。這種“超值”是購買播放版權(quán)時(shí)，從未想到過的。
　　而購買了《中國好聲音》延伸節(jié)目《酷我真聲音》的愛奇藝視頻網(wǎng)站，在《酷我真聲音》每期電視上只能播放10分鐘的“精簡版本”的情況下，觀眾卻能、也只能在愛奇藝網(wǎng)上觀看到30分鐘的完整版。它的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻播放版權(quán)，為愛奇藝提高了點(diǎn)擊率，增加了關(guān)注度，同時(shí)帶來了網(wǎng)絡(luò)貼片廣告、付費(fèi)觀看等收益。
　　“好聲音”，彩鈴也分紅
　　細(xì)心的觀眾朋友們肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，每一期“好聲音”都會(huì)有學(xué)員歌曲彩鈴下載的標(biāo)語及提示。在《中國好聲音》節(jié)目中，選手所唱的所有曲目的網(wǎng)絡(luò)彩鈴下載是節(jié)目組非常重視的產(chǎn)業(yè)鏈條之一。這是源于《The Voice》的全球系列節(jié)目的傳統(tǒng)營銷模式。
　　以《The Voice》為范本的《英國之聲》、《愛爾蘭之聲》、《美國之聲》等，都是通過音樂的下載來獲取收益。當(dāng)然，《中國好聲音》也不例外，在節(jié)目播出之前就與中國移動(dòng)“無線音樂俱樂部”展開了合作，為節(jié)目提供學(xué)員彩鈴下載平臺(tái)。按數(shù)據(jù)計(jì)算，如果《中國好聲音》達(dá)成了彩鈴下載的目標(biāo)，照導(dǎo)師、學(xué)員份額和中國移動(dòng)的市場預(yù)估計(jì)算的話，它將催生3.2億元天文數(shù)字的彩鈴市場。這個(gè)天文數(shù)字，是今年夏天，“好聲音”用3個(gè)月時(shí)間帶給節(jié)目組的。
　　學(xué)員的收益，學(xué)員的未來
　　說到“好聲音”的彩鈴下載利益，已不僅只與節(jié)目組收入掛鉤，更與導(dǎo)師和學(xué)員本身的收入密切相關(guān)。在當(dāng)今擁有手機(jī)人數(shù)超過9億的中國社會(huì)，付費(fèi)彩鈴下載市場異常龐大，“好聲音”學(xué)員的彩鈴一旦獲得市場認(rèn)可，節(jié)目組會(huì)將利潤與導(dǎo)師進(jìn)行分成，再由導(dǎo)師和學(xué)員進(jìn)行再分。
　　一個(gè)學(xué)員選對(duì)導(dǎo)師，擁有較強(qiáng)實(shí)力，通過彩鈴下載獲得市場認(rèn)可，還可以從中分紅，如此一來學(xué)員可以通過這筆資金去制作新的音樂。
　　除了依靠《中國好聲音》節(jié)目本身帶來的一些額外收入之外，節(jié)目組表示，星空華文傳媒將成立好聲音音樂公司，與學(xué)員們簽訂開放式的工作合約，幫助學(xué)員們進(jìn)行各類演藝、音樂活動(dòng)。猶如10月剛在廣州長隆歡樂世界舉行的“中國好聲音”巡演，門票供不應(yīng)求，“好聲音”的粉絲們熱情高漲，“好聲音”學(xué)員正在前進(jìn)的道路上，收益著夢想，收益著未來。
　　學(xué)員們驚艷的歌聲、大師級(jí)別導(dǎo)師們的互侃、主持人“超速”播報(bào)廣告等等，這一切屬于《中國好聲音》的標(biāo)志已刻入了中國娛樂選秀節(jié)目的新章程。
　　不得不承認(rèn)，從節(jié)目模式版權(quán)購買，到節(jié)目制作細(xì)節(jié)，再到本土化運(yùn)營制作，最后是節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)利益收入這四個(gè)關(guān)鍵詞來說，這個(gè)夏天誕生的《中國好聲音》無疑是火熱的。但從9月30日直播決賽，從臨時(shí)加廣告、商業(yè)味太濃、節(jié)目大幅延遲等引起的爭議來看，完全“以利益為本”的模式值得商