《江南Style》引領新韓流

　　10月4日晚上10點，韓國首爾廣場，歌手樸載相（藝名PSY）在8萬人的注視下唱起了當天演唱會的最后一曲《江南Style》，他一邊哼唱著標志性的“Oppa Gangnam Style”（哥就是江南范），一邊跳起了動感搞笑的騎馬舞，還將上衣脫下扔到臺下。現場的氣氛不斷推向高潮，有14位歌迷因興奮過度昏倒送醫，11人喘不過氣緊急送醫。美國NBC、路透社、法新社等國內外的700多名記者爭相前來采訪。這樣狂熱的場面似乎只有在韓日世界杯的時候才出現過。
　　10月8日，韓國文化體育觀光部部長對外宣布，歌手PSY的《江南Style》是有史以來韓國大眾文化在國際上取得最高成就的作品，為韓國文化在國際上提高知名度作出了杰出貢獻，因此特向PSY頒發文化勛章。
　　騎馬舞引發全球模仿秀
　　中國國內近幾年也出現不少神曲，從早期的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》，到近期的《忐忑》《最炫民族風》，默默無聞的口水歌突然之間大街小巷處處可聞。但是它們走紅的程度顯然趕不上《江南Style》，后者已經打破了吉尼斯世界紀錄。7月15日《江南Style》的MV在YouTube上發布，7月底超級偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩、說唱歌手提潘等人在推特上提到該曲，并附上了在YouTube的視頻鏈接。8月，美國眾多音樂歌手，包括好萊塢明星湯姆·克魯斯等人相繼轉發《江南Style》，世界各國的草根粉絲在推特上也紛紛轉發。9月4日，《江南Style》的MV在YouTube的點擊量突破1億，這已打破吉尼斯世界紀錄；兩周后，YouTube上的點擊量上升至2億；10月8日，點擊量則突破4億。10月9日，聯合國秘書長潘基文接受法新社采訪時表示看過好幾遍《江南Style》，倫敦市長鮑里斯·約翰遜在保守黨會議上也坦言“《江南Style》非常好”。
　　不僅如此，《江南Style》已經領跑美國、英國、阿根廷、巴西、比利時等30多個國家的iTunes（蘋果研發的數字媒體播放器）榜單，10月4日第41期美國Billboard排行榜（世界上第一個公正衡量歌曲流行度的榜單）獲得第二名。此外，該歌曲于9月30日沖上英國UK單曲榜榜首，并登上當地10月第一周單曲專輯排行榜冠軍寶座。
　　MV中滑稽搞笑的騎馬舞更是引發了全球性的模仿熱潮，神話組合、少女時代、李俊基、張東健等韓國明星紛紛效仿，布蘭妮、凱蒂·佩里、羅賓·威廉姆斯等美國明星大跳騎馬舞。這種熱潮也迅速蔓延至政壇、體育界，韓國總統候選人樸槿惠在競選辦公室大跳騎馬舞，奧巴馬的競選團隊制作出了美國大選版Style，羅姆尼的兩個兒子跳起了騎馬舞為父親拉票，在中網男單決賽中獲勝的德約科維奇賽后也跳起了騎馬舞。從8月以來，網絡上出現了來自世界各地的上千個模仿版本，如婚禮版、海軍版、橄欖球版、監獄版、警察版、魔獸版等，中國國內也紛紛上演上海楊浦版、周星馳版、客家話版、南京版、寧波版、長沙版、雪姨版等“Style”。“江南Style”已然變成“全球Style”。
　　隨著《江南Style》紅遍全球，相關域名也紛紛被商家搶注，域名“Gangnam Style.com/cn/com.cn/net/org”全部被注冊，“jiangnan Style”、“江南Style”也在近日被注冊。
　　神曲到底唱的啥
　　這首歌的歌詞并不復雜，簡單淺白，內容大意是：哥就是江南范，喜歡看似文靜卻懂得玩樂的姑娘，時機到了發束也會放開的姑娘，雖然遮掩但比裸露還要性感的姑娘，有那種性感魅力的姑娘。哥是男子漢，看似穩重卻懂得玩樂的男子漢，時機到了會完全失控的男子漢，是思想比肌肉更加發達的男子漢。嗨，美麗的、可愛的女孩（多次重復）……由于音樂節奏極具感染力，也極具傳唱度。該歌曲的MV走搞笑詼諧路線，一個“白富胖”的中年大叔，架著黑色墨鏡，一身復古打扮，穿梭于首爾江南區的桑拿房、馬廄、游艇、海灘、旅游巴士、停車場等地，反復模仿騎馬的動作，與各種漂亮的女孩一起玩樂。就是這樣一首“一秒鐘讓人變成瘋子”的歌曲迅速紅遍美洲、歐洲、大洋洲、亞洲，橫掃各類娛樂排行榜。
　　“江南Style”中的“江南”乃首爾江南區，那里是富商名流和明星藝人的聚居地，是韓國最繁華的商業區和最昂貴的住宅區，MV中大量外景就取自于這里。對此曲的看法呈現出兩極化，一部分人表示完全不懂為什么此曲會紅，一部人則認為，《江南Style》用歇斯底里的腔調調侃著“高帥富”們，比如在小區沙地上裝作曬沙灘，在塵土飛揚中裝酷，裝作大佬蒸桑拿，在洗澡堂里玩潛水。歌詞配合著MV場景，在在透露出諷刺和批判意味，隱射出韓國財富、階級之間的差異。
　　當然，PSY本人雖然不是“高富帥”，卻也稱得上是“白富胖”。他的祖父是半導體公司的老板，父親樸元浩是現任某上市企業的會長。他從美國波士頓大學商科輟學，改去伯克利大學音樂系就讀，和王力宏成為校友。2001年，進入韓國演藝圈，憑借《鳥》成名，因此被人戲稱為“鳥叔”。由這樣一位看上去是“屌絲”模樣的富二代來演繹MV，不無自嘲意味，但反諷也不言而喻。說到歌曲爆紅的原因，PSY曾在接受采訪時說：“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。”
　　《江南Style》的爆紅也引起不少科研機構、學術界的研究和分析，大致認為有3個因素在推波助瀾。一是美國娛樂明星與草根粉絲在網絡社交媒體的積極互動，引爆網上的井噴效應；二是美國電視節目與網絡保持同步，邀請PSY在各娛樂節目中頻頻露臉，包括“今日秀”、“周六夜現場”、“埃倫·德杰尼勒斯脫口秀”等；三是無聊的搞笑和噱頭，具有鮮明的美國風格，符合西方觀眾的審美趣味，再加上歌曲符合模仿和惡搞的要訣，使神曲像“病毒”一樣蔓延。
　　人紅是非就多了。PSY的好兄弟韓國歌手金長勛——今年8月15日橫渡獨島的“獨島宣傳大使”，認為PSY偷走他的騎馬舞創意，10月5日在博客里留下遺言，“我是一個無法忍受被信任的人背叛的傻瓜，對不起，我走了”，服藥自殺，被送往醫院搶救回來。有不少人認為他是出于“羨慕嫉妒恨”才出此招數。事后PSY去醫院探望了金長勛，不過他未對此作出任何回應。
　　商業利潤滾滾來
　　原本打算今年10月進軍日本的PSY，由于《江南Style》的意外走紅，與瑪利亞·凱莉、賈斯汀·比伯等大明星所在的Def Jam唱片公司簽約。伴隨《江南Style》紅遍全球，各種商業機會也滾滾而來。去年PSY僅拍攝了一支廣告，而該單曲走紅后，他已連續接拍超過10支廣告，涉及家電、通訊、服裝、飲料等行業。加上唱片銷量、音樂下載以及活動出場費等方面的收益，至10月初《江南Style》所帶來的商業收益至少達330億韓元（約1.88億元人民幣），PSY的個人收益已接近150億韓元，他甚至被稱為是“行走的中小企業”。此外，《江南Style》的相關衍生品也面向全世界進行銷售，包括主題T恤、鑰匙鏈、便簽紙、筆、手帕、熒光棒和日歷7種衍生商品。該歌曲近期也正式進入韓國游戲界，YD Online將在《勁舞團》游戲中使用該歌曲的音源、MV、人物造型等。作為《江南Style》的詞曲作者，PSY身價水漲船高，連帶他父親的企業股價直接翻了一倍。
　　韓國娛樂公司也趁熱打鐵，進一步推出了《江南Style》的姊妹篇《哥哥就是我的Style》。新歌是在《江南Style》原曲上改編，重新填詞，由單唱改為了男女對唱。另有一個版本是賽車版的《F1 Style》，因為PSY新近當選為2012年F1大獎賽韓國站的代言人。
　　《江南Style》的爆紅背后也流露出韓國希望擴大在全球影響力的夢想。韓國總統李明博上臺以來，一直強調提升“軟實力”來配合該國經濟實力的重要性，他甚至成立了一個總統委員會來打造國家品牌。《江南Style》無疑已醞釀出新一波的龐大“韓流”體系，讓世界注意到韓國新崛起的流行文化風