形態(tài)是起

　　《夢想合唱團》是許文廣作為電視人經(jīng)歷的最漫長的策劃活動。從2011年年初開始設(shè)想，到3月份確定節(jié)目模式，5月份通過央視編委會審核，9月份正式啟動，11月份開播，2011年除夕《夢想盛典》收官，這檔節(jié)目從無到有再到結(jié)束經(jīng)歷了大約一年的時間。
　　用觀眾喜聞樂見的方式做一檔公益節(jié)目，也是許文廣和他的同事作為電視人的最大夢想，“幸運的是，我們終于找到了載體——讓夢想乘著歌聲的翅膀。”《夢想合唱團》是央視一套與英國《合唱團之戰(zhàn)》(Clash of the choirs)模式方Shine group合作定制的一檔節(jié)目。作為中央電視臺實施《新欄目研發(fā)管理暫行辦法》以來，首檔完整引進的海外節(jié)目模式版權(quán)的節(jié)目，《夢想合唱團》的成長之路也成為了央視節(jié)目創(chuàng)新的一個重要試驗。
　　作為國家電視臺旗艦頻道，央視一套在推出新節(jié)目時，既要考慮節(jié)目的創(chuàng)新性，也要體現(xiàn)頻道應(yīng)承擔(dān)的引導(dǎo)作用。2011年3月，在中央電視臺總編室節(jié)目研發(fā)部舉辦的一次海外節(jié)目模式推介活動上，《合唱團之戰(zhàn)》由于不是單純比賽專業(yè)歌唱，背后有動人的故事，承載了價值觀的輸出，而納入央視一套的合作視野。
　　“但國外的公益節(jié)目是快樂做公益，沒有把人物、故事放大，這一點需要我們下很大精力去策劃。”作為《夢想合唱團》總制片人，許文廣說他工作最核心的部分是把握這個節(jié)目要達到的目的，以及如何傳遞一種溫暖感動的情懷。“有時我們認為沒有講好故事，其實是沒有講好人。講好故事靠技巧，講好人靠洞察和情懷。為什么普通人的故事最能打動我們，因為電視是一面鏡子，我們從他們身上尋找的是自己的影子。”
　　8位明星，回到自己的家鄉(xiāng)，組建8支合唱團，明星和草根一起，為家鄉(xiāng)的公益夢想而戰(zhàn)，冠軍將贏得價值100萬元的公益項目，這最終成為《夢想合唱團》的基本模式。活動最后，除了8支合唱團贏得不同額度的公益資金外，收官盛典還將八個城市的公益夢想放大至“全民夢想”，愛心企業(yè)現(xiàn)場投入認領(lǐng)資金1.3785億元，與公益夢想實現(xiàn)一一對接。
　　在2010年調(diào)入央視綜合頻道之前，許文廣在央視經(jīng)濟頻道已經(jīng)工作十多年，2000年，29歲的許文廣出任《經(jīng)濟半小時》制片人，成為央視時任最年輕的制片人，之后他又兼任《經(jīng)濟信息聯(lián)播》制片人，是央視惟一同時負責(zé)兩大日播欄目的制片人。
　　“活動性的特別節(jié)目，或是一些大型紀錄片”，是許文廣最感興趣的節(jié)目類型，在《夢想合唱團》之前，經(jīng)濟頻道多檔大型活動背后都有他的身影：
　　他創(chuàng)立的“CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選”，被譽為中國經(jīng)濟界的奧斯卡。
　　他創(chuàng)立的“小丫跑兩會”，成為最具影響力的“兩會”報道品牌之一。
　　他曾出任總導(dǎo)演的央視《3.15晚會》，開創(chuàng)了內(nèi)幕人士現(xiàn)身說法的新晚會形式。
　　他策劃組織的《2005中國經(jīng)驗》，創(chuàng)下電視媒體同時采訪20多位省部級一把手的紀錄。
　　他策劃并主創(chuàng)的《開學(xué)第一課》被媒體稱為“史上最牛一堂課”。
　　他策劃并參與的《直擊華爾街風(fēng)暴》以101期的超長規(guī)模創(chuàng)下經(jīng)濟頻道收視新高，讓收看央視財經(jīng)節(jié)目的觀眾比之前增加了40%。
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　　作為央視一套節(jié)目部主任，許文廣眼里好片子的標(biāo)準是首先能夠打動他，“或者從觀眾角度說，能夠打動觀眾，能夠讓觀眾有所觸動、有所啟發(fā)的就是好片子。”央視一套某欄目制片人說，原來是“制片人欄目”，現(xiàn)在是“審片人欄目”，審片人的觀念、動作、趣味等等對一個欄目的發(fā)展至關(guān)重要，正是因為有了許文廣的“護送”，更多“往前沖一點”的節(jié)目才得以與觀眾見面。
　　“形態(tài)是一個節(jié)目的起點，價值決定了它能傳播得多遠。”2012年，除了《夢想合唱團》第二季，《正大綜藝·謝天謝地你來啦》也將在四月份迎來第二季的播出，除此之外，央視一套還將推出一些新的節(jié)目，“具體數(shù)量和方向暫時保密。”
　　
　　對話許文廣
　　在最重要平臺上發(fā)揮最大效應(yīng)
　　《綜藝》：如何讓一個承載價值觀輸出的公益節(jié)目變得好看、好玩？
　　許文廣：好看的第一個層面是抵達你的眼睛，抵達你的耳朵——用好的音樂。第一季《夢想合唱團》在音樂形式、合唱本身的感染力上還有很多地方需要改進。第二個層面是要引發(fā)觀眾心靈的共鳴。事實上我們的收視曲線也顯示，不只好的歌曲收視率高，故事環(huán)節(jié)、現(xiàn)場互動的收視率也不錯。封閉式的故事不一定會給觀眾帶來共鳴，好看的故事一定是有魅力的，能讓觀眾記住其中的人。
　　
　　《綜藝》：你在經(jīng)濟頻道工作多年，為什么會在2010年進入綜合頻道？
　　許文廣：契機是一套建立了頻道制，做電視還是希望在最重要的平臺上發(fā)揮最大的效應(yīng)；從個人業(yè)務(wù)來說，我也覺得確實應(yīng)該有些變化。比如做CCTV年度經(jīng)濟人物，它應(yīng)該是中國經(jīng)濟界每年最重要的活動之一，2010年我剛剛做完經(jīng)濟人物十周年，特別鐘愛這個品牌，但如果再在經(jīng)濟頻道做五年、十年，就是陪伴這個品牌做下去，也很難產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。一套有新的空間，比如在二套、三套就不會產(chǎn)生《夢想合唱團》這樣的節(jié)目。
　　
　　《綜藝》：對你個人而言，在兩個頻道所承擔(dān)的壓力和工作模式有何不同？
　　許文廣：央視一套做公益有更大的平臺，但是也肩負著巨大壓力，做任何節(jié)目大家都會對我們提出最高的要求，《夢想合唱團》我們也是做得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。一套最大的好處是它是央視的第一頻道，當(dāng)大家還不知道《夢想合唱團》是什么的時候，是帶著對一套的認知來的，我們用了一個月的時間就把八個明星確定，包括快結(jié)束的時候邀請一線明星，還有最后籌集到1.3785億的善款。一套還有一個很大的好處是綜合，綜合意味著所有的形態(tài)、最好的形態(tài)都可以為我們所用。原來在二套時我們也做公益節(jié)目，但只能做到《春暖2007》這種程度。在三套可能會完全從綜藝角度出發(fā)，看不到那么多的人物故事、互動。
　　
　　《綜藝》：過往經(jīng)驗給你帶來哪些幫助？
　　許文廣：節(jié)目傳播的起點，這是我在二套做特別活動時受到的啟發(fā)。當(dāng)時我在二套做“CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選”，國內(nèi)已經(jīng)有很多評選，比如福布斯、胡潤，當(dāng)時有很多人不愿意參與這些評選是因為它們只是財富數(shù)據(jù)的排名，沒有傳遞一種價值觀。我們同樣提供一個榜單，但獲選的這十個人能夠真正體現(xiàn)中國企業(yè)家的精神，體現(xiàn)中國經(jīng)濟學(xué)家知識分子的良知，讓他們成為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)家效仿的榜樣。后來我們在做其他節(jié)目時也是這樣的一種考慮。
　　
　　《綜藝》：你認為一個優(yōu)秀的節(jié)目制作人應(yīng)該具備哪些條件？
　　許文廣：有特別強的電視專業(yè)能力，還要有好的管理能力。
　　
　　《綜藝》：預(yù)測一下，今年哪種類型的節(jié)目會比較受歡迎？
　　許文廣：今年類型會更豐富，公益類節(jié)目應(yīng)該會成為一個熱點。今年《夢想合唱團》會推出第二季，我們在與各個基金會接觸，會在公益體量上加大，在形態(tài)方面也會有創(chuàng)新，要把它打造成中國電視每年最重要的公益慶典之一。不久，湖南衛(wèi)視也會推出一個新的公益節(jié)目。
　　
　　《綜藝》：如何平衡工作與生活的關(guān)系？
　　許文廣：我在盡量平衡，周末一定要回家，一個不熱愛生活的人是無法做出好節(jié)目的。以前我們做“3.15晚會”時，有很多節(jié)目同事覺得特別感人，但我沒有感覺，特別是一些有關(guān)兒童的節(jié)目，他們說是我有問題，因為我不是孩子的父親，不會有深刻的感受。
　　現(xiàn)在再做此類節(jié)目就特別感同身受，比如在做《夢想合唱團》時，就會盡量把人物關(guān)系置身于家庭環(huán)境中。關(guān)注人物本身不足以產(chǎn)生巨大的力量，把人物置身于感情親情之中，就有打動人的力量。做公益要有情懷，如果你本身沒有這種感悟，就不會有這些想法。
　　許文廣
　　中央電視臺綜合頻道節(jié)目部主任。
　　1993年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院電視系并留校任教，后進入中央電視臺經(jīng)濟部工作。
　　2000年出任《經(jīng)濟半小時》欄目制片人時，是中央電視臺最年輕的制片人（29歲），后又兼任《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目制片人，是央視惟一同時負責(zé)兩大日播欄目的制片人。之后任央視財經(jīng)頻道總監(jiān)助理。曾創(chuàng)辦、策劃經(jīng)濟頻道多個大型活動，比如2000年創(chuàng)立“CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選”，2001年創(chuàng)立“小丫跑兩會”，2002、2003年出任央視“3.15晚會”總導(dǎo)演，2008年推出《直擊華爾街風(fēng)暴》《開學(xué)第一課》等。