國(guó)內(nèi)院線票房分析

　　《賽德克·巴萊》低開高走
　　5月下半月，中影星美院線的影片票房排名明顯分成了兩個(gè)陣營(yíng)：以《黑衣人3》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》為首的好萊塢電影占據(jù)了榜單前五，而《賽德克.巴萊》《黃金大劫案》等國(guó)產(chǎn)影片則集中在后五名。其中威爾·史密斯領(lǐng)銜的《黑衣人3》上映7天就以2248萬元的票房成績(jī)勇奪半月冠軍，這位黑人喜劇明星在中國(guó)的影響力和號(hào)召力不容小覷。上映已經(jīng)將近1個(gè)月的《復(fù)仇者聯(lián)盟》以1751萬元的成績(jī)緊隨其后。華語片方面，魏德圣執(zhí)導(dǎo)的《賽德克·巴萊》在多方“力挺”下收獲121萬元，排名第6，該片在排映上低開高走的局勢(shì)也說明了這部心血之作確實(shí)口碑上乘。寧浩的新片《黃金大劫案》本月放映也接近了尾聲，以半月113萬元成績(jī)排名第7，但場(chǎng)均18人的上座率仍然排在國(guó)產(chǎn)片的首位。另外兩部華語新片《浮城大亨》和《影子愛人》表現(xiàn)平平，未能突破百萬大關(guān)。（盧茜 中影星美電影院線宣傳策劃）
　　3D銀幕高效產(chǎn)出
　　5月下旬，新影聯(lián)院線實(shí)現(xiàn)放映場(chǎng)次3萬多場(chǎng)，觀影人次73萬，票房收入2910萬元；環(huán)比增幅分別為4.0%、-13.4%和-13.9%。 《黑衣人3》開畫7天票房收入1200萬元，占院線總票房的41%。《黑衣人3》《復(fù)仇者聯(lián)盟》兩部影片的合計(jì)場(chǎng)次、人次、票房占院線比分別為46%、68%和72%。院線票房前10影片中，具有3D格式的影片有5部。此時(shí)期，院線3D場(chǎng)次為1.7萬場(chǎng)，占總場(chǎng)次的48%；票房產(chǎn)出為2019萬元，占比院線總票房收入的69%；每塊3D銀幕平均每天排映6.6場(chǎng)。院線的3D銀幕得到了充分利用，實(shí)現(xiàn)了利益的最大化。國(guó)產(chǎn)片方面，《賽德克·巴萊》環(huán)比上半月增幅明顯，院線實(shí)現(xiàn)放映場(chǎng)次552，同比增幅42%；人次8313，同比增幅74%，票房30萬余元，同比增幅69%。（肖瑤 北京市電影股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部）
　　六部“外片”拿下4150萬元
　　相比4月和5月上半月的票房颶風(fēng)，下半月的市場(chǎng)相對(duì)平淡。這半月中影南方新干線除放映場(chǎng)次略增外，人次和票房都有20%左右的縮水，共產(chǎn)出票房4613萬元。其中《黑衣人3》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《人狼大戰(zhàn)》《三個(gè)火槍手》《泰坦尼克號(hào)》《超級(jí)戰(zhàn)艦》六部進(jìn)口片拿下4150萬元，《浮城大亨》《賽德克·巴萊》《影子愛人》《追兇》4部華語片貢獻(xiàn)了300萬元票房。《黑衣人3》情節(jié)設(shè)置緊湊，爆笑連連，上映七天本院線收1753萬元。而國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)平平。《賽德克·巴萊》雖是典型的質(zhì)量和口碑雙優(yōu)影片，仍然沒有獲得大批觀眾支持，這半月票房81萬元。如何在強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)口大片下操作好有實(shí)力（《賽德克巴萊》）有潛力（《黃金大劫案》）的華語片，才是院線和影院內(nèi)功的表現(xiàn)。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）
　　票房3500萬元
　　大地電影院線5月下旬累計(jì)放映場(chǎng)次7.5萬場(chǎng)、觀影人次120.8萬人、票房3526萬元；除了場(chǎng)次有環(huán)比13.1%的增長(zhǎng)之外，其他兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了一定程度的下滑。《復(fù)仇者聯(lián)盟》、新上映的《黑衣人3》和上月入市的《超級(jí)戰(zhàn)艦》分列院線票房排行榜的冠亞季軍；三部影片的票房占據(jù)了院線票房的半壁江山。雖然面對(duì)進(jìn)口片的巨大壓力，大地院線依然給予了國(guó)產(chǎn)影片大力支持，場(chǎng)次安排上，《追兇》和《影子愛人》兩部國(guó)產(chǎn)影片的場(chǎng)次累計(jì)分別超過5000場(chǎng)和6000場(chǎng)，取得了良好的票房回報(bào)：兩部影片院線票房在全國(guó)的占比達(dá)到8.8%和7.6%。《黃金大劫案》的排映場(chǎng)次累計(jì)超過1.8萬場(chǎng)，票房約950萬元。5月25日，大地院線旗下唐山歡樂世界影城開業(yè)，擁有5個(gè)全數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)廳和一個(gè)5D影廳 。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）
　　IMAX影城表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
　　5月下半月，市場(chǎng)上仍以進(jìn)口片為主導(dǎo)，其中月尾登陸的《黑衣人3》成功接棒《復(fù)仇者聯(lián)盟》，上映7天在本院線拿下近1600萬元票房。而本片在以重慶名匯金逸、福州金逸為首的IMAX銀幕上，創(chuàng)下超100萬元票房，成績(jī)斐然。《復(fù)仇者聯(lián)盟》在第三第四周再收1225萬元，累計(jì)3763萬元，鑒于新片的熱映，該片或?qū)⒅共接?000萬元大關(guān)。《人狼大戰(zhàn)》《三個(gè)火槍手》兩部同檔期上映的買斷片均取得了較突出的成績(jī)。值得一提的是，盡管華語片整體表現(xiàn)不濟(jì)，但金逸珠江院線仍發(fā)揮出受眾及地域性優(yōu)勢(shì)，抓好排片，《追兇》《賽德克·巴萊》《浮城大亨》及未上榜的《我11》等片均發(fā)揮出相對(duì)優(yōu)異的成績(jī)。（楊立超 廣州金逸珠江電影院線營(yíng)銷策劃部主管）
　　《黑衣人3》無懸念?yuàn)Z冠
　　5月下旬，浙江時(shí)代院線票房前十影片共放映33943場(chǎng)，環(huán)比增7.55%；觀影人數(shù)61.61萬，環(huán)比減幅達(dá)14.17%；票房收入2404.17萬元，環(huán)比縮水14.32%。好萊塢大片《黑衣人3》上映8天便取得976萬元票房。《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映已近一個(gè)月，本周仍取得765萬元票房；另一部好萊塢動(dòng)作驚悚大片《人狼大戰(zhàn)》躋身第三。隨著暑期逼近，各類國(guó)內(nèi)外影片也紛紛涌入，浙江時(shí)代院線旗下的各家電影大世界品牌影院紛紛結(jié)合影院自身所處的環(huán)境，充分整合資源，與片方密切配合，用心營(yíng)造觀影氛圍。除了現(xiàn)場(chǎng)的海報(bào)宣傳外，院線營(yíng)銷人員還到通過各種渠道，發(fā)布各類影院活動(dòng)信息，如在影迷論壇，以及院線微博與影院微博中發(fā)布各種各樣的活動(dòng)，吸引影迷互動(dòng)。（傅曉鋼 浙江時(shí)代院線營(yíng)銷策劃主管）
　　進(jìn)口影片勢(shì)頭強(qiáng)勁
　　5月下半月，今典院線共放映2.55萬場(chǎng)，人次觀影35.67萬，票房收入1133.6萬元。《黑衣人3》上映6天取得460.32萬元票房，居院線票房榜單之首。《黑衣人3》首周末兩天連續(xù)創(chuàng)造院線一個(gè)多月來的單片票房記錄。《復(fù)仇者聯(lián)盟》累計(jì)票房超1000萬元，本期此兩部進(jìn)口影片瓜分院線71.6%的票房份額。第三、四名分別為進(jìn)口影片《三個(gè)火槍手》和《人狼大戰(zhàn)》。相對(duì)于幾部主要進(jìn)口影片的強(qiáng)勁表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片放映情況不容樂觀，收入甚微。而隨著“六·一兒童節(jié)”的到來，影市將面臨新一輪洗牌。5月下半月，今典院線迎來了北京17.5影城（管莊店）等三家影城的開業(yè)。（劉建軍 北京時(shí)代華夏今典院線宣傳發(fā)行部專員）
　　6月推出父親節(jié)活動(dòng)
　　5月下旬，觀影人數(shù)相對(duì)小幅減少，但3D影片片源較多，票房有所下降。盡管保利旗下各影城做出眾多努力，在排片時(shí)給予《賽德克·巴萊》《我11》以及《浮城大亨》等國(guó)產(chǎn)片一定傾斜，這些影片票房并不理想。相反，《黑衣人3》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣的視覺大片則表現(xiàn)出一貫強(qiáng)大的吸金能力，掀起一波又一波觀影熱潮。各影城紛紛于兒童節(jié)期間推出各種活動(dòng)，預(yù)計(jì)6月上旬觀影人數(shù)及票房將有所增加。6月1日至16日，佛山保利國(guó)際影城推出父親節(jié)特別活動(dòng)。活動(dòng)期間，觀眾發(fā)微博用一句話感謝父親并@佛山保利影城，即有機(jī)會(huì)獲得兩張電影票（5位名額），免費(fèi)帶父親看一場(chǎng)電影。6月7日，該影院POLY MAX廳將首映《馬達(dá)加斯加3》。（徐阿晴 保利影業(yè)公共事業(yè)