奧運會、世界杯影響幾何好萊塢暑期檔海外市場戰略圖

　　2011年，全球總票房收入達326億美元，較2010年增長3%；其中北美以外市場的票房收入達到224億美元，占總票房收入的68.7%，較2010年占比增長7%。今年，為了在發展勢頭迅猛的海外市場繼續分得一杯羹——當然是一杯更大的羹，好萊塢各大電影公司摩拳擦掌，在暑期檔“布下重兵”。不過今年暑期，除了同行之間已經白熱化的觀眾爭奪戰，來自體育領域的競爭不容小覷，因為四年一度的歐洲杯（6月8日至7月1日）和倫敦奧運會（7月27日至8月12日）也將火熱上演。
　　4月底至8月初，好萊塢將有7部“重磅”續集影片上映。
　　4月25日，迪士尼和漫威公司聯合推出的超級英雄大片《復仇者聯盟》（The Avengers）在全球多個國家同時上映，拉開了2012熱力四射的暑期檔大幕。截至目前，《復仇者聯盟》在北美本土入賬3.732億美元，海外入賬6.289億美元，全球總票房已過10億美元，一躍成為影史票房排名第11名的影片，吸金速度堪比《阿凡達》（Avatar）和《哈利·波特與死亡圣器（下）》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2）。
　　7月3日，索尼斥資超過2億美元打造的超級英雄成長史《超凡蜘蛛俠》（The Amazing Spider-Man）將在除日本以外的全球范圍內上映，這是好萊塢首部采用新技術RED Epic 3D攝影機拍攝的影片，RED Epic是RED公司最新研制開發公布的一款數字3D攝影機，每秒可拍攝128幀的畫面，能達到5K的分辨率，除了IMAX攝影機之外讓其他產品望塵莫及，且輕便得可以手持拍攝。影片最大的亮點就是以主觀鏡頭模擬蜘蛛俠飛行的場面，讓觀眾體驗和蜘蛛俠一樣在天空飛翔的感覺。
　　7月20日當周周末，華納兄弟耗資高達2.5億美元的“蝙蝠俠前傳系列終結篇”——《蝙蝠俠：黑暗崛起》（The Dark Knight Rises）將在全球大多數地區上映。
　　環球影業為了在今年暑期檔拔得頭籌，早在4月13日就推出有著“海上變形金剛”之稱的《超級戰艦》（Battleship），把暑期檔的開始時間大大提前。此外，8月3日起至9月，環球出品的《諜影重重4：伯恩的遺產》（Bourne Legacy）也將陸續登陸北美和其他地區的影院。前三部《諜影重重》在全球的總票房收入已經接近10億美元，這一部雖然主演由馬特·達蒙換成《復仇者聯盟》中“鷹眼”的飾演者杰里米·雷納，但憑借前三部累積的良好口碑，第四部的票房仍被業內普遍看好。
　　“上映的影片越來越多，檔期自然被壓縮得越來越短?！迸衫蓢H部主管安東尼·馬克利（Anthony Marcoly）說，“暑期檔海外電影排期還存在一個問題，那就是歐洲的暑期檔只有6周，遠遠短于美國的8周。”派拉蒙在今年暑期檔安排了三部大片上映，分別是《獨裁者》（The Dictator）、《特種部隊2：復仇》（G.I. Joe: Retaliation）和動畫片《馬達加斯加3：歐洲大圍捕》（Madagascar 3: Europe''s Most Wanted）。
　　華納兄弟公司國際發行部門總裁薇羅妮卡·關露比妮克（Veronika Kwan-Rubinek）表示，歐洲杯、奧運會等體育盛事雖然與暑期檔有競爭，但同時也給一些特定類型的電影提供了機遇，“比如，以女性為目標受眾的影片就會比較受歡迎”。華納兄弟定于6月中旬在歐洲上映的《搖滾年代》（Rock of Ages）便是這樣一部走吸引女性觀眾策略的影片?！稉u滾年代》改編自近年來風靡百老匯的同名音樂劇，故事發生在搖滾風行的80年代，湯姆·克魯斯（Tom Cruise）飾演的男主人公是一位萬眾矚目的超級明星，影片中將出現很多歌手樂隊的經典曲目，如邦·喬維（Bon Jovi）、佩特·伯納塔（Pat Benatar）、Styx樂隊、Journey樂隊等。因此，除了女性觀眾，一部分對體育運動缺乏興趣的男性搖滾迷也是目標觀眾。
　　除了超級英雄系列，合家歡影片也是好萊塢暑期檔的一貫主打路線。
　　6月8日，派拉蒙和夢工廠聯合出品的動畫片《馬達加斯加3：歐洲大圍捕》同時在拉丁美洲、東南亞、法國和俄羅斯等多個地區和國家上映，成為第一部在今年暑期檔亮相的動畫片。
　　6月27日至29日，20世紀福克斯《冰河世紀》系列第四部《冰河世紀：大陸漂移》（Ice Age: Continental Drift）將在歐洲的大部分地區和拉美與觀眾見面。
　　迪士尼-皮克斯的另一部動畫片《勇敢傳說》（Brave）將于6月22日在美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、俄羅斯等國上映，7月中登陸日本和拉美，8月席卷歐洲。
　　如今，好萊塢業內人士越來越重視發展中市場，尤其是中國。2012年，中國票房收入高開高走。盡管受引進配額限制，但在迅猛發展的IMAX市場的強勁帶動下，引進片票房收入同比飆升。《異星戰場》（John Carter）、《饑餓游戲》（The Hunger Games）和《諸神之怒》（Wrath of the Titans）保持強勁勢頭，而《泰坦尼克號3D》（Titanic 3D）更是入賬超過10億元人民幣，創歷史紀錄。
　　“相對于已經比較成熟和完善的市場，看新興市場如何成長是一件非常有趣的事情。”薇若妮卡·關露比妮克表示。
　　中國、俄羅斯等發展中市場對好萊塢海外市場票房收入的貢獻越來越大，而好萊塢中等預算影片在歐洲等傳統市場的生計卻越來越艱難，這很大程度上是由于本土影片的強勢崛起和票房收益的不斷走高。以2011年底上映的法語影片《觸不可及》（The Intouchables）為例，這部充滿溫情的影片在法國收進創紀錄的1.56億美元票房；在德國這一數字達到7230萬美元，同樣創歷史紀錄；在西班牙首映當周即入賬1400萬美元；而在意大利，上映8周共入賬1700萬美元。
　　“一般來說，好萊塢中等預算的影片境遇都比較艱難?！备？怂箛H發行部門聯合總裁保羅·漢尼曼（Paul Hanneman）指出，“當有本土影片也在這個檔期上映時，給我們自己的影片排檔期就很困難?！?br/>　　由于中國內地引進片的情況較為特殊，盡管好萊塢影片在北美本土可能一年前就已經定好檔期，但進入中國內地時卻往往要等到上映前一個月甚至更短的時間才能知道具體上映時間。
　　目前，下半年確定引進的好萊塢續集大片包括6月份的《馬達加斯加3》和《特種部隊2》；7月份的《冰河世紀4》《諜影重重4》以及由布魯斯·威利斯（Bruce Willis）和史泰龍（Sylvester Stallone）主演的動作大片《敢死隊2》（The Expendables 2）。此外，《超凡蜘蛛俠》、翻拍自1990年阿諾·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）科幻經典的《全面回憶》（TotalR ecall）、皮克斯的《勇敢傳說》等均在等待消息的確認。而至于萬眾期待的科幻巨制《普羅米修斯》、克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）的新作《蝙蝠俠前傳3：黑暗崛起》等也尚在審查中，引進的可能性仍然很大。畢竟去年的暑期檔，類似題材的特效大片《變形金剛3：月黑之時》（Transformers: Dark of the Moon）曾創下中國內地歷史最佳票房紀錄。
　　今年暑期檔，將有12部3D影片上映。目前，世界大多數地區都已經建立起數字網絡，來應對暑期檔佳片云集的3D浪潮。從2010年至2011年，全球范圍內的數字銀幕數量大幅增加78%，世界一半以上的銀幕都可以兼容放映數字電影。
　　今年暑期檔形勢最為嚴峻的當屬2012年夏季奧運會的舉辦國——英國。今年截至目前，英國的電影票房收入較去年同期僅小幅增長3%。
　　而對于歐洲杯，關露比妮克表示，“一些地區的電影票房肯定會受影響，比如荷蘭、德國，這毫無疑問?！辈贿^，這也不是好萊塢首次與重大體育賽事沖突了，只要為影片選好合適的上映檔期，大多數票房不會受太大影響：“每年暑期基本上都會有一場足球賽挑戰好萊塢的影片排期，所以你必須學會從夾縫中求生存，選擇最合適的影片，并為其安排一個盡可能完美的上映時間