從指尖游戲到心靈閱讀

　　《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書2012年1月上市以來，累計發(fā)行量已超過500萬冊。從當當網(wǎng)圖書五星榜的評論可以看出，這套圖書的讀者不少是同名網(wǎng)絡游戲的愛好者。這意味著至少有數(shù)以百萬計的小“僵粉”完成了從線上到線下，從游戲到閱讀的轉(zhuǎn)變。
　　游戲是兒童的天性，沒有不愛玩的孩子。對于兒童來說，游戲不僅僅是“玩兒”，更重要的，還是他們學習、成長的方式和途徑。在游戲中，兒童發(fā)展了語言能力、思維能力和社會認知；對兒童的身體發(fā)展、人格發(fā)展，游戲也有不可替代的作用。正因為如此，游戲精神成了兒童文學不可或缺的重要元素。缺乏游戲精神的兒童文學，不屬于兒童的文學，不可能為兒童所接受。我們所熟知的《長襪子皮皮》《綠野仙蹤》等世界級的兒童文學名著，無一不是充滿游戲精神的。兒童文學在少兒出版中具有基礎性地位，是少兒出版最為重要的門類，關注游戲、善于運用游戲元素，是少兒出版的題中應有之義。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為在少年兒童中受眾面最廣、影響力最大的娛樂方式。少兒出版關注和運用游戲元素，毫無疑問應當正視網(wǎng)絡游戲的存在，把目光更多地投向網(wǎng)絡游戲，在網(wǎng)絡游戲中開拓少兒出版的新領域。但網(wǎng)絡游戲一方面由于其類型多樣，內(nèi)容豐富，參與便捷，給少年兒童提供了極其豐富的娛樂和教育資源；另一方面，網(wǎng)絡游戲由于互動性、自主性、虛擬性強，容易使少年兒童沉溺其中，從而影響少年兒童的身心健康。因此，對少年兒童接觸網(wǎng)絡游戲，成人社會鮮有無保留的支持者，最多是有限度的寬容。尤其是家長、教師，質(zhì)疑和反對者眾多。
　　少兒圖書的消費特點是大人買書給孩子看，哪怕僅僅從商業(yè)的角度考慮，家長和教師的接受程度也是少兒出版必須考慮的因素。因此，在出版中關注和運用網(wǎng)絡游戲元素，少兒出版人在充分考慮挖掘網(wǎng)絡游戲的娛樂和教育內(nèi)容的同時，還要最大限度地避免負面影響。《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書成功地做到了這一點。
　　有了好的創(chuàng)意，還要有好的執(zhí)行。《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書成功的關鍵，是請到了高洪波、金波、白冰、葛冰、劉炳鈞等國內(nèi)頂尖的兒童文學作家作為故事的執(zhí)筆者。這幾位作家長期從事兒童文學創(chuàng)作，是中少總社低幼讀物的骨干作者，深得讀者的喜愛和敬重，在孩子們和家長、教師中具有廣泛的號召力。他們的名字，本身就是圖書品質(zhì)的保證。值得稱道的是，以網(wǎng)絡游戲為題材進行創(chuàng)作，對這幾位作家也是前所未有的挑戰(zhàn)，甚至是冒險，所幸這幾位作家不為名望所累，從熟悉游戲開始，進而調(diào)動自己的深厚積累，成功地完成了創(chuàng)作。
　　富有創(chuàng)意的營銷策劃是《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書成功的另一個關鍵。在這套書的所有營銷策劃中，最值得稱道的是網(wǎng)絡營銷。剛和寶開公司簽下版權(quán)引進合同，出版方就開展了聲勢浩大的網(wǎng)上征文活動，吸引了近千萬“僵粉”的眼球，收到征文2000多篇。征文活動的成功舉辦，使《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書“未見其人，先聞其聲”，引起讀者強烈的閱讀期待，起到了先聲奪人的作用，成功地為圖書上市作了預熱。出版方在當當網(wǎng)上開展的圖書預售活動，也吊足了讀者的胃口。
　　最后，不能不提到的是出版方與《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲開發(fā)商寶開公司的合作。寶開公司在眾多競爭者中選定中少總社，是看中了中少低幼讀物產(chǎn)品群居于絕對優(yōu)勢的市場占有率、強大的發(fā)行渠道和一流的編輯團隊。基于信任，寶開公司把《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲的圖書出版權(quán)獨家授予中少總社，并擁有中文圖書的版權(quán)。這種信任，使出版方能夠放心地調(diào)動全部資源來投入到系列圖書的出版中去。這也是《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書成功的重要原因。
　　從指間游戲到心靈閱讀是一個艱難的過程，需要把握住若干關鍵，很慶幸中少總社把握住了這些關