創造商機：從指尖游戲向快樂閱讀延伸

　　2012年這個春天，注定不平靜。一種特殊題材的書以迅雷不及掩耳之勢席卷整個少兒圖書市場，它有一個孩子們熟悉的名字，叫《植物大戰僵尸》。
　　中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）出版的《植物大戰僵尸》系列圖書，于2012年年初上市，8個多月的時間發行量已突破500萬冊，取得令人矚目的成績，引起出版界的一片熱議。作為一名少兒圖書編輯，探究少兒圖書出版產業的新特點、新趨勢，始于探討《植物大戰僵尸》系列圖書成功的原因及規律。
　　本文將試圖從讀者調查、作者選擇、故事內容、編排裝幀和出版形式等方面，簡析以《植物大戰僵尸》系列圖書為代表的少兒網游圖書的出版創意及現實意義。
　　一、通過對讀者的深入調查研究，獲取少兒網游圖書出版可能的依據
　　游戲是孩子的天性，因此有效地寓教于樂一直是兒童教育界所關心和熱衷的話題。在互聯網時代的今天，網絡游戲豐富了孩子的娛樂形式，但同時也對兒童教育問題造成巨大的沖擊。如何才能讓孩子在網絡游戲中不至于沉迷虛擬的世界？如何才能讓孩子從游戲中受到教育？近年來，中國少兒出版界的有識之士在這方面進行了有益的嘗試，他們將圖書與網絡游戲結合，創作少兒網游圖書，引領孩子完成從線上到線下，從游戲到閱讀的轉變。在滿足孩子游戲需求的同時，利用圖書閱讀來豐富孩子的生活。
　　那么，當遇到《植物大戰僵尸》游戲是否可以進行衍生圖書產品開發這個選題時，我們首先考慮的是孩子為什么喜歡“植物大戰僵尸”這個游戲？我們對孩子玩游戲該怎么看？以此開發的圖書會不會讓孩子喜歡上閱讀？作為出版者是否有責任去做這樣的工作？
　　要解開這一系列的疑惑，光憑自己的想象和經驗是不夠的，也是不科學的，只有經過謹慎嚴密的市場抽樣調查，才能得出可以指導行動的依據。
　　從某種意義上說，讀者才是圖書出版的“裁判員”，圖書質量的好壞、圖書出版水平的高低，最終要看讀者是否接受、認可和喜愛。作為少兒圖書的直接讀者，孩子的閱讀喜好、閱讀習慣，成為少兒圖書出版者必須首要考慮的問題。
　　我們深知讀者需求的重要性，因此充分利用中少總社期刊、圖書、讀者俱樂部、網站等平臺的讀者資源，通過書面問卷調查、校園實地調查、網絡問卷調查等形式，收集全國幾百萬讀者的反饋意見，掌握了最全、最新的讀者群信息。值得一提的是，中少總社《幼兒畫報》《嬰兒畫報》《嘟嘟熊畫報》三種期刊的月發行量之和就已達300萬份，且擁有較為固定的讀者群，這使我們對讀者調查所收集的信息更為全面、準確。
　　通過對大量調查問卷的分析研究，我們得出這樣的結論：首先，孩子對游戲的喜歡來自于游戲本身形象設計的新穎巧妙，來自于游戲自身操作簡便和游戲中玩家作為指揮者的游戲感受；其次，這個游戲在孩子中有非常高的認知度，在對3～7歲的小讀者調查中有70%以上的小讀者知道這個游戲，并且有65%的小讀者玩過這個游戲；最后，出版者有責任進行相關圖書產品的開發和引導閱讀，因為我們深知閱讀對孩子成長的重要性，這種從指尖游戲向快樂閱讀的引導效果將更加明顯、快捷和自然順暢。
　　二、以高端作者為“推手”，確保圖書品質，打造少兒網游圖書最強組合
　　以網絡游戲為基礎，進行相關圖書衍生品的開發，是有讀者基礎、出版可能和出版必要的。那么，如何實現從游戲到具有出版水平的圖書的轉化呢？保證圖書的質量，真正實現從游戲到快樂閱讀的延伸和轉變，僅有網絡游戲簡單的出版文字化是遠遠不夠的，它需要有實力、有思想、有遠見、有責任感的作者隊伍來潛心研究、深入思考，最終才能創作出具有品質保障的耐讀作品。
　　考慮到少兒圖書的讀者特點、少兒圖書的獨特功能，提升少兒圖書的品位和質量就顯得尤為重要。市場上不乏少兒網游圖書產品，但圖書質量參差不齊，過分注重游戲形式，設計簡單粗糙，忽視了對孩子成長的培養。《植物大戰僵尸》系列圖書盡量避免這類出版瑕疵，致力于打造名家精品。高洪波、金波、白冰、葛冰、劉丙鈞、蕭袤、星河等兒童文學名家的加盟，保證了本套圖書內容的道德底線與文化品質。由于兒童文學名家熟悉兒童心理，創作經驗豐富，有嫻熟的創作技巧與豐富的想象力，因而他們的作品更能贏得孩子的喜愛。
　　少兒圖書出版的一大競爭力，是精美的繪畫，少兒圖畫書更是如此。《植物大戰僵尸》系列圖書，網羅了國內頗具知名度的少兒繪畫作家。出自這些繪畫名家之手的卡通形象，不僅與游戲中的形象相吻合，而且更有趣、更擬人化。《植物大戰僵尸》系列圖書設置了不少故事情境和現實場景，賦予植物和僵尸不同的性格特點，使得它們更有趣味性和人情味，也更容易引導孩子在學習、生活中養成良好的習慣，塑造健全的性格。
　　經典的故事與精美的繪畫，打造最強組合，確保《植物大戰僵尸》系列圖書的質量，也助推其在市場上的良好表現。
　　三、以故事內容為核心，構筑少兒網游圖書最佳品牌
　　少兒網游圖書創作的一大難點，是如何巧妙地把游戲形象和故事內容結合起來，既不乏趣味，又不失文學價值。《植物大戰僵尸》系列圖書真正做到了這一點，究其原因，主要有以下幾個方面：一是注重故事性、趣味性。故事是少兒文學的基礎，沒有精彩有趣的故事，孩子就沒有興趣和耐心閱讀下去。《植物大戰僵尸》系列圖書的作家們非常注重作品的故事情節，且主題、風格多樣，保證了孩子閱讀的新鮮感和趣味性。二是成功實現“本土化移植”。《植物大戰僵尸》游戲作為“舶來品”，對我國本土的傳統習俗難免“水土不服”，這就需要作家進行“本土化移植”，將外來游戲中的形象與我國的傳統習慣、價值觀念結合起來。《植物大戰僵尸》系列圖書把植物王國和僵尸世界分為兩大陣營，用符合我國孩子閱讀習慣的語言，巧妙地融入了關愛、寬容、尊重、友誼、信任、協作等傳統價值觀，使其成為道道地地、營養豐富的“中國菜”，自然深受孩子的喜歡。三是巧妙實現了寓教于樂的教化功能。對于少兒網游圖書，家長最擔心的是孩子無法從中汲取營養價值，擔心“白讀書”，既浪費時間又損害身心健康。《植物大戰僵尸》系列圖書通過生動有趣的故事，避免枯燥乏味的說教，保證了寓教于樂的“樂”；同時巧妙地把我國的傳統美德融入其中，在寓教于樂的“教”字上也做足了工夫。實踐證明，這種寓教于樂的教化功能，最終贏得了孩子的喜歡和家長的認可。
　　值得一提的是，《植物大戰僵尸》系列圖書在取材上的最大亮點，就是賦予游戲形象人情味，立足現實生活，且具有象征意義。僵尸世界為一方，植物王國為另一方，兩大營壘，有攻有守。僵尸世界象征著邪惡、侵略，植物王國象征著正義、守護，這種擂臺、對戰式的故事模式，立場分明，主題積極向上，迎合了孩子好勝的天性和向善的潛意識。《植物大戰僵尸》系列圖書在故事創作時，還非常注重個性的發掘，賦予了植物們不同的人物性格。植物王國里的植物各有特點，性格分明，有的活潑，有的文靜，有的膽大，有的怯懦……這種性格對比，和現實生活中的孩子們非常相似，拉近了作品與讀者的距離，也易于孩子接受和認可。
　　四、以簡潔大方的編排裝幀為外衣，設計少兒網游圖書最美視覺
　　美觀大方的圖文裝幀設計，是一本好書必備的要素之一。少兒圖書，尤其是少兒圖畫書，在裝幀設計上需要花費很大的精力，需要迎合孩子的興趣愛好。《植物大戰僵尸》系列圖書在編排裝幀上有如下特點：一是設計大方、編排靈活，圖書形式多樣。封面突出主要人物形象，內文排版不失變化與節奏；不僅有故事書，還有各種游戲書和練習書。二是圖書容量、編排難度適中。孩子的閱讀習慣、閱讀量比較特殊，圖書編排時須考慮孩子的年齡特點、接受程度。《植物大戰僵尸》系列圖書非常注重圖書容量、難易程度的掌控，針對各種類型的圖書，分別有側重。
　　《植物大戰僵尸》系列圖書針對不同的圖書類型，選取了不同的裝幀設計形式：
　　（一）《植物大戰僵尸》圖畫書
　　《植物大戰僵尸》圖畫書之武器秘密故事系列，圖文并茂，版式靈活，根據故事的節奏單頁圖、跨頁圖交替出現。同時，每則故事后面附有“看故事長智慧”板塊，“小貼士”穿插于故事當中，讓孩子在獲得閱讀樂趣的同時，還能受到情商教育，獲得人生智慧，達到在游戲性的閱讀中得到快樂，在閱讀的快樂中增長人生智慧的閱讀目的。
　　另外，這套書采用24開本的尺寸，每本書4個故事，每個故事1000字左右。這樣的設計，不僅便于圖文的展示，更便于讀者的閱讀，而且閱讀量適中，避免孩子在閱讀過程中出現疲倦的情況。
　　（二）《植物大戰僵尸》游戲書
　　《植物大戰僵尸》游戲書以原網絡游戲中的植物、僵尸和場景為素材編創游戲，圖文相配，設置了不同情境、不同場景的游戲環節。圍繞不同特點的植物，以好玩的植物大戰僵尸故事情節貫穿游戲，游戲趣味性強，能培養孩子的閱讀興趣，激發創造力和想象力，開發智力和潛能，有利于培養孩子的觀察能力和邏輯思維。這套游戲書包括涂色、迷宮、找不同、玩貼紙等系列，游戲種類多樣，難易適中。
　　（三）《植物大戰僵尸》練習冊
　　《植物大戰僵尸》練習冊是一套針對低年級學生的語數練習冊，包括漢字拼音描紅、口算心算、速算提高、100以內加減法。這套書巧妙地把原游戲形象和課堂知識結合起來，讓孩子在輕松、活潑、豐富、有趣的頁面中把握解題方法，提高學習技巧，是寓教于樂教育方式的集中體現。采用的32開本的設計，非常小巧，便于孩子隨時隨地練習語數知識，在快樂的練習中提高學習成績。
　　（四）《植物大戰僵尸》立體酷拼插
　　《植物大戰僵尸》立體酷拼插以原游戲中的形象和場景為素材，設計獨立的立體手工拼插，讓孩子在紙板上排兵布陣，體驗如身臨其境的游戲場景，同時讓孩子在動手拼插的過程中體味游戲的樂趣，鍛煉孩子的想象力、創造力和空間感知能力。孩子無需剪刀、膠水，操作簡便，趣味性強。另外，這套系列還非常注重材料選擇，材料環保安全，無異味無毒害。
　　五、以多元出版為方向，創建少兒網游圖書立體模式
　　中少總社長期堅持多元化出版理念，執行品牌項目策略。中少總社自身擁有“紅袋鼠”“樂悠悠”“嘟嘟熊”“跳跳蛙”等品牌形象，且形成了較大規模的品牌效應。對于 《植物大戰僵尸》游戲形象，中少總社根據讀者需求和市場調研，開發了上文提到的圖畫書、游戲書、練習冊、立體酷拼插等品種，各具特點，這一系列“組合拳”產品，既壯大了《植物大戰僵尸》系列圖書的陣容，又強化了其市場影響力。此外，中少總社依托成熟的品牌打造模式，圍繞《植物大戰僵尸》繼續有節奏地開發更多形式的圖書。如，孩子喜愛的漫畫書、針對小學高年級孩子閱讀的文學故事書、能夠發出聲音的多功能圖書、利用二維碼識別技術開發的互動圖書、其他媒體上閱讀的電子書等。逐步豐富品牌的產品形態，創建少兒網游圖書立體出版模式。
　　實踐證明，《植物大戰僵尸》系列圖書，是近年來出版界的一大成功典范。讓指尖游戲向快樂閱讀延伸，成功創造商機。正如著名作家曹文軒所言：“美國人用中國文化元素成功創造出了《花木蘭》《功夫熊貓》，不僅大賺中國人的錢，還成功傾銷了西方文化。而今，《植物大戰僵尸》系列中文圖書，利用美國人的游戲元素做外包裝，內核卻是自信、寬容、友誼、信任、勇敢、愛心等貨真價實的中國傳統文化和價值觀。讓西方元素為中國文化的發揚鳴鑼開道，充分體現了出版人高度的民族責任感和文化擔當意識