緊跟時代步伐，真情服務農民

　　[摘要]《農村新技術》期刊創刊至今近30年，始終贏得讀者喜愛，各種榮譽不斷。其成功的關鍵在于緊跟時代步伐，突出時代性、實用性、通俗性和新穎性，認真傾聽廣大讀者心聲，貼近新生代農民美化圖文設計，真情為農民快致富、解難題服務，千方百計維護讀者利益，加強期刊品牌經營和延伸經營，堅定不移地打造精品期刊。
　　[關鍵詞]《農村新技術》 農業科普期刊 定位 服務
　　《農村新技術》創刊于1983年，是面向全國發行的綜合性農業科普期刊。創刊近30年來，始終以服務“三農”為宗旨，以服務讀者為中心，經過不懈努力，贏得了讀者的厚愛，獲得社會各界的好評，曾多次榮獲廣西“優秀期刊一等獎”、廣西“十佳科技期刊獎”、廣西“優秀報刊獎”、廣西“新聞出版業貢獻獎”、全國“優秀農業期刊一等獎”、全國“優秀科技期刊獎”等。2009年、2010年期刊連續入選全國農家書屋重點出版物推薦目錄。2011年獲“第二屆中國出版政府獎期刊獎提名獎”，全國9800多種期刊中獲得此次全國期刊出版最高獎項的僅59種。《農村新技術》的辦刊實踐使我們領悟到，辦好農業科普期刊，關鍵在于緊跟時代步伐，真情服務農民。
　　一、緊扣時代要求，明確定位
　　根據不同時代要求的特點，《農村新技術》與時俱進調整辦刊策略和期刊內容，力求貼近農村、農業發展要求，符合不同時代農民讀者的需求。近年來，《農村新技術》讀者群從辦刊伊始的傳統農村居民，發展到專門從事種植、養殖的專業農民、村干部、農業技術員，以及一些農業開發人士、農貿經營人士、小城鎮居民等。根據這種讀者群變化情況，期刊編輯部及時跟進，適時調整欄目設置、文章內容等，以滿足讀者多層次、多樣性和個性化需求。
　　一是突出時代性。把握時代脈搏，密切關注市場變化，融入新時代，這是期刊能夠站穩腳跟的關鍵。如近年來，隨著數字技術和網絡技術的發展，紙質媒體發展空間受到嚴重擠壓，《農村新技術》順應發展需求，開辟網絡陣地，實現刊網互動。又如《國家新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出，到2012年要基本完成農家書屋覆蓋全國所有行政村任務并開展數字農家書屋試點等。《農村新技術》在已入選全國農家書屋重點出版物推薦目錄的基礎上，及時轉變傳統辦刊觀念，積極向數字化轉型升級。
　　二是強調實用性。基于讀者群的生產有技術、銷售有市場、生活有幫助這三大需求，期刊常設欄目共22個，包括“種植園地”、“制作工藝”、“醫療保健”、技術欄目和生活常識欄目，千方百計幫助農民科學安排種植和養殖，提高農產品產量和質量，提高農民生活科技素質和水平等。同時，在期刊廣告中，也要從讀者的角度出發為讀者著想，嚴格把關，杜絕虛假低俗廣告，使讀者從廣告中得到實用信息。
　　三是強調通俗性。許多農民文化水平不高，科技素質較低，經營管理水平較差。針對這種普遍現象，期刊在組稿上努力篩選，既保證內容的科學性、準確性，又保證文章的通俗性、條理性與邏輯性。有時要對文章內容、措詞、風格等重新調整，使專業理論問題表述得簡單明了，達到深入淺出，通俗易懂，大大增強文章指導性，使讀者易學易記，讀后能操作，起成效，一學就會，一用就靈。
　　四是突出新穎性。作為以農業新技術為核心的綜合性科普期刊，內容涉及農村的種、養、加工等各類技術，無論哪一種都以“新”為特點。《農村新技術》每年刊發新技術文章1200—1500篇，力求新、精、準、實，杜絕舊、粗、錯、虛，充分體現期刊“新”的特點，既利于普及又達到提高、引導讀者更新知識觀念并且提高技術水平。對于有發展前途的新興技術產業，期刊進行多方位、高密度集中報道，使讀者更容易、全面系統地掌握某項產業動態和技術要求。
　　二、貼近新生代農民，美化圖文設計
　　隨著時代發展，新一代農民逐漸成為讀者群的主體。新生代農民讀者與老一代讀者相比，文化層次更高，審美要求也更高，這就對期刊的編輯出版提出了更高要求。《農村新技術》因此在封面和版式設計上、在文字編輯上、在廣告設計中都下了更多工夫，做到優美、簡樸、創新、視覺沖擊大，力爭在第一時間吸引讀者眼球。
　　在封面和版式設計上，也更加注重藝術化、科學化與特色結合。封面設計做到清新悅目又貼近農村生活。版式設計力求美觀大方又有自身特色，與文章有機結合，成為表達文章內容的外在形式。期刊在視覺策劃時作了許多大膽的嘗試，力爭把復雜的東西簡單化，能用插圖、流程圖、表格說明的問題就不用冗長的文字來闡述，盡量讓讀者看一遍就能明白文章的內容。文章標題的設計中，簡化版面元素，避免復雜的花邊、紋飾及花哨的字體，推崇大標題、大圖片、板塊化和字體統一。
　　在文字編輯方面，力求簡明扼要和符合規范。注重對原稿的加工，不僅僅在于對文字的潤色，有時還要對原稿的整體框架、基本語言邏輯進行審改，以提高文稿質量。期刊要求編輯人員做到：一是除了嚴格在重點文章的選題上，努力篩選創新性和實用性較強的文章， 確保其內容具有針對性、指導性、準確性，還盡量要求刪除文章中表述拖沓的泡沫成分，增強通俗性、可讀性；二是堅持“三審”“三校”制，嚴格把好編審關，做到每期文字差錯率不超過萬分之一，文字、標點符號、數字符號、計量單位、表格等，均嚴格按照科技期刊的規范要求。
　　在廣告圖文設計上，發揮圖片優勢，圖文配合和諧。期刊的廣告由于受版面所限，一般篇幅不長，而圖片承載的信息常可起到補充文字內容的作用，可為讀者提供更多有用的信息。期刊在發揮圖片作用的同時也十分強調慎用圖片，明辨真偽。
　　三、服務農民致富，延伸品牌經營
　　《農村新技術》充分發揮期刊品牌優勢，為廣大讀者提供各種服務，力爭為農民致富提供更多的智力支撐。比如針對讀者致富需求，雜志社組織有關專家、教授編寫教材，并利用“媒體跨時空教學”，舉辦各種類型的函授和面授班。據不完全統計，創刊至今組織編寫的函授教材有100多種，共培訓農民讀者36萬人次，為農業增收、農民致富作出了積極貢獻。
　　近年來，《農村新技術》把技術培訓和引進新品作為服務農民致富的重要手段，聯合有關單位和社會能人開展新技術、新產品合作培訓，舉辦了“發酵床養豬技術”“大葉速生槐開發利用”“EM菌培育及高效養殖蠅蛆、蚯蚓”等50多種實用致富項目技術培訓。另外，雜志社還與廣西助農畜牧科技有限公司等近30家單位合作，引進推廣一批農業新品種及新技術產品。
　　除了技術培訓和引進新品，延伸品牌經營也是服務農民致富的重要抓手。如為讀者辦理技術圖書、資料、光盤的郵購，與科研院所和苗木基地等單位合作為讀者辦理果苗、種子及新產品等郵購服務。期刊的品牌延伸經營既方便了讀者，獲取了顯著社會效益又取得良好的經濟效益，同時也給期刊編輯部帶來明顯收益。期刊多種經營年收入曾達200多萬元，毛利潤150萬元。
　　四、加強溝通互動，維護讀者利益
　　為了更好地與讀者溝通，期刊開設“咨詢熱線”欄目和開通了網絡“短信平臺”以及“讀者熱線電話”，解答讀者關心的各種問題。其中“讀者熱線”欄目，特聘專家、學者解答讀者在學刊、用刊中所關心的問題，為讀者排憂解難。無論是讀者的來訪、電話，還是來信或發來短信，編輯部都熱情接待，認真回復，做到有問必答，有求必應。由于工作細致，在讀者中樹立了良好的服務信譽，增強了讀者對期刊的信任。
　　廣告是期刊正常運營的重要經濟來源，也是期刊信息的一部分，但一些廣告往往存在虛假性成分，虛假廣告對期刊造成的負面影響是不容忽視的。為解決這個問題，《農村新技術》一是在廣告審查和編校工作中始終遵照《廣告法》《廣告管理條例》以及有關法律法規，認真做好每一個廣告稿的審查核實、編校發排等把關工作，堅決杜絕虛假違法和不良廣告。二是熱情與讀者溝通，對讀者反映的問題及時幫助協調或督促廣告主解決，積極維護處于弱勢地位的讀者利益。多年來，《農村新技術》廣告沒有出現過違法問題，在用戶中樹立了良好的廣告媒體形象，也保持了期刊良好的廣告經營效益和期刊信譽。
　　正是三十年如一日的兢兢業業，時刻緊跟時代步伐，堅定不移地真情服務讀者，《農村新技術》才能贏得全國廣大讀者的喜愛，才能打造成為全國性的精品期刊。
　　（作者單位：《農村新技術》雜志