好萊虎來了

　　隨著中美就WTO電影相關(guān)問題達(dá)成協(xié)議，剛剛?cè)〉?0%年增長率的中國電影市場，在一夜之間陷入樂觀與恐慌交織的復(fù)雜情緒中。
　　從外媒公開的信息來看，這項(xiàng)中美雙方在2月18日達(dá)成的協(xié)議，內(nèi)容包括每年增加14部3D進(jìn)口大片的配額，將美方分賬比例從13%提高到25%，由夢工廠合資與上海方面成立“東方夢工廠”，以及將進(jìn)口片發(fā)行牌照從目前的中影、華夏兩家，擴(kuò)大到允許民營企業(yè)進(jìn)入等。
　　盡管協(xié)議的具體內(nèi)容、實(shí)施時(shí)間和即將引進(jìn)的片目仍未確定，但這一消息對市場的影響遠(yuǎn)比想象中迅速。一個(gè)典型的例子是，知名導(dǎo)演馮小剛在微博用好萊塢的諧音“好萊虎”來形容進(jìn)口大片的來勢洶洶，他還調(diào)侃自己“不想再拍電影了”。
　　協(xié)議達(dá)成的當(dāng)天，側(cè)重3D影片放映的美國IMAX公司股價(jià)甚至上揚(yáng)了6.9%。此外，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士注意到，很多 “批片”在3月這個(gè)本應(yīng)最紅火的檔期，不見了蹤影。“批片”是業(yè)內(nèi)對于買斷國內(nèi)放映權(quán)的進(jìn)口影片的統(tǒng)稱，多為成本較低的小制作，非好萊塢“七大”出品，更多來自歐洲、日韓及其他地區(qū)，例如《第九區(qū)》和《源代碼》，發(fā)行方仍是中影或華夏，但由民營公司“協(xié)助推廣”。與之對應(yīng)的是與外方按票房分成的《阿凡達(dá)》等“分賬大片”，以及特別引進(jìn)的只有3D版本的“特種片”。
　　對于“批片”的減少，業(yè)內(nèi)的解讀有兩種。一是小成本的“批片”在大投入的“分賬片”面前沒有競爭力，發(fā)行方不屑于再撿這樣的“芝麻”；另一個(gè)傳聞是，為保護(hù)國產(chǎn)影片，發(fā)行方將試圖保持引進(jìn)總數(shù)不變，增加“分賬片”的比例，同時(shí)減少“批片”。在此之前，中國每年引進(jìn)的國外電影穩(wěn)定在每年50部左右，其中包括20部“分賬”大片，25部左右的“批片”以及5部左右的 “特種片”。
　　即便按照前一種較悲觀的猜測，中國每年需比現(xiàn)在多引進(jìn)9部左右的國外3D影片，使進(jìn)口片總數(shù)達(dá)到60部左右，“好萊虎”也被過分解讀了。按照進(jìn)口大片在國內(nèi)平均每部2000萬-4000萬美元的票房提成計(jì)算，挖走的蛋糕約合人民幣10億-25億元，也只相當(dāng)于2011年中國131億元票房的一個(gè)零頭。
　　相比于中國電影工業(yè)飛速發(fā)展的速度，這樣的“威脅”可以無視。按照廣電總局公布的數(shù)字，2011年我國電影票房收入131.15億元，其中，國產(chǎn)影片70.31億元，進(jìn)口影片60.84億元；新增銀幕3030塊，平均每天新增8.3塊，全國銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊。值得注意的是，2012年新增銀幕數(shù)中，還將有相當(dāng)數(shù)量利潤率高達(dá)普通銀幕數(shù)倍的3D和巨幕，例如，北京華星UME影城IMAX僅一塊銀幕的產(chǎn)值，在2011年就達(dá)到了2000多萬元。
　　但國產(chǎn)片“不爭氣”的確也是事實(shí)。以2011年為例，全年生產(chǎn)的超過600部國產(chǎn)電影總票房約70億元，且其中相當(dāng)部分票房“過億”的電影虧損，而數(shù)十部進(jìn)口片的票房就創(chuàng)造了約60億元的票房，幾乎全部盈利。
　　或許這加重了管理部門的憂慮。有消息說，主管部門打算學(xué)習(xí)圖書界前幾年的“限價(jià)令”，規(guī)定影院會員票價(jià)和團(tuán)購票價(jià)不得低于正常價(jià)格的70%。此外，從目前媒體公布的信息來看，自2004年起的不成文規(guī)定，“國產(chǎn)電影保護(hù)月”仍將在2012年繼續(xù)執(zhí)行，這一旨在“保護(hù)國產(chǎn)片”的制度，要求在每年寒暑期電影票房的黃金檔期劃出各約一個(gè)月的時(shí)間，不允許上映新的進(jìn)口分賬大片，一度收到過不錯(cuò)的效果。
　　這也許過于憂慮了。正如IMAX公司行政總裁理查德·格爾豐德此前談到印度市場時(shí)所說：在印度，我們不能僅僅用北美的電影將其建成一個(gè)世界級市場。我們需要將寶萊塢建成一個(gè)重要的代理商，計(jì)劃最終將在多倫多、紐約以及東南亞等擁有大量印度人口的城市和地區(qū)發(fā)布寶萊塢電影。而韓國早在1985年即已打破國產(chǎn)電影放映時(shí)間需占全年146天的規(guī)定，但本土電影業(yè)發(fā)展并未因此受到打擊。
　　實(shí)際上，在資本層面，資金密集和高度國際化的電影工業(yè)早已不是單打獨(dú)斗，《建國大業(yè)》的投資方多達(dá)十幾個(gè)，而好萊塢“七大”每年自己獨(dú)資生產(chǎn)的只有五部到十部，其他的都是參與全球的電影項(xiàng)目投資。在這方面，作為首家中美合資的動畫影視公司，“東方夢工廠”也許是不錯(cuò)的第一步。