百度貼吧：詮釋中國式的社交網絡

百度貼吧開啟了商業化進程的消息喚醒了那些早已淡忘它的評論家們。2003年，時任百度首席產品設計師的俞軍在構思貼吧時，把它描述成結合自家搜索產品構建一個聚合所有“興趣小組”的在線平臺，讓那些對某一話題感興趣的人可以聚在一起自由、平等地交流。9年來，百度貼吧作為中國最大的基于興趣的社交平臺一直是中國互聯網的一面旗幟，領導并促進著社交網絡的蓬勃發展。

比電腦云更強大的是人腦云

馮哲是一個典型的貼吧控，他的興趣廣泛，卻樣樣不精——這正是他喜歡的狀態，他總稱自己是“雜家”。貼吧剛一出現時，馮哲便瘋狂地愛上了它，整日在“吧”間徘徊，獲取各種知識。

搜索引擎的價值在于檢索已有信息，但互聯網異常嘈雜，人們通常只能獲得似是而非或者脈絡不清的信息，我們更需要調動人們頭腦中的信息，集眾人之力創造并完善已有信息，這就是貼吧的價值。不同興趣玩家聚合在一個平臺有針對性地交流互動，將“興趣”的功能發揮至最大，如果說橫掃互聯網的云計算是“電腦云”的話，那么貼吧就是不折不扣的“人腦云”。

我們都誤解了社交網絡

除了“云”，社交網絡也是被人們津津樂道的話題。說到底，社交就是一種深度互動，早在社交網站大紅大紫之前，中國互聯網中就已經萌生了社交的“種子”，貓撲就是活生生的例子。那時的社交網站都處于閉門造車的閑散狀態，容易成功卻不容易持久。

Facebook的成功猶如一聲驚雷，震醒了中國互聯網，效仿者大量涌現，開心網便是這一時期的成功典范。隨著社交理念不斷深入人心，微博將中國互聯網推向了效仿西方模式的頂峰。

不過，我們應該看到，“向西”之路的社交網站并非一帆風順。中國互聯網絡信息中心近期發布了第30次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年6月30日，社交網站的網民使用率比一年半之前下降了9.3％，而這一時期的用戶規模增長率僅為6.6％——網民“出逃”，社交網站正在衰退。

反觀“原生態”的貼吧，來自Alexa的數據顯示，從2011年至2012年7月，用戶的訪問量和頁面瀏覽量都增長了近3倍——貼吧仍在高速成長。事實也佐證了這一點，《中國好聲音》播出期間，貼吧的直播貼持續著上億次的高瀏覽量，決賽時更是達到了創紀錄的5億次，與浙江衛視重金打造的決賽電視直播收視量并駕齊驅。

為什么西方的月亮搬回家就不圓了，而原生態的貼吧卻一直混得不錯？這與中國人在社交方式上與西方人巨大差異有關，內斂的中國人在網絡上扮演著不一樣的自己，互聯網不是現實的延伸，而是一種對現實壓力的釋放。因此，實名制的社交網站成為對新聞事件及意見領袖的追逐中心，而非朋友關系的粘合劑。人們更渴望通過“弱關聯”的社交方式與有同好者交流。說到底，在中國，社交網絡只是深層次的信息互動，而非真正意義上的人際交往。

觸摸世界的窗口

馮哲的舅媽經營著一家水晶制品店，她請馮哲來教自己上網時，從沒想過互聯網和自己的生意會有什么關系。馮哲教舅媽玩貼吧并非興趣使然，只是覺得容易上手。馮哲的舅媽很快便開始在“水晶吧”中發貼，講解專業知識。不久，“水晶大媽”得到了吧友們的擁戴，他們鼓勵她在網上開店。就這樣，馮哲舅媽的店從線下搬到了線上，貼吧讓她有了更多的生意。

對于吧友來說，他們雖不是現實中的朋友，但同樣會建立親密的關系和彼此的信任。作為互聯網信息工具，貼吧與老百姓的生活聯系緊密，既服務于人民生活也反映時代特征。

河南省焦作市溫縣公安局副局長李世軒以“片兒警老李”的身份在“溫縣吧”上開辦了“網上警務室”，與村民們親切互動，為溫縣的多起大案提供了重要線索。河北省深澤縣發生的故事更為離奇，一起震驚全省的黃金劫案令警方束手無策，整個作案過程僅43秒，除了知道是3個蒙面人所為外，毫無線索。負責網絡安全的民警郝娟靈機一動，通過在貼吧中模仿吧友發貼，迅速破獲了本縣今年最大的一起黃金劫案。立下奇功的“神貼”也掀起了全國網民的圍觀與膜拜。

當陳一冰在倫敦奧運會上遭遇不公待遇時，“冰力十足吧”成為了他最溫柔的港灣，吧友們用自制的金牌給他最有力的支持：“你在奧運會上的表現是完美的，你永遠是我們心中的第一名。”陳一冰備受鼓舞，賽后第一時間通過媒體表達了對“冰力十足吧”吧友們的謝意。他動情地表示，正是吧友們的支持，使他重新振作起來。其實，社會各界的名流、明星都非常關注貼吧中關于自己的話題，吧友們的一舉一動時刻激勵著他們。

在網絡流行文化中，貼吧也不甘寂寞。從李毅吧誕生的熱詞“屌絲”，在各路吧友的激情碰撞下，成為顯現人們現實心態的屌絲文化。人們熟知的高帥富、賈君鵬等風潮也都來自貼吧。

以上種種，無不說明貼吧正不斷深入社會生活的方方面面。貼吧基于強興趣、弱關聯的平等交流方式已經成為標志性的中國式社交模型。

下一站去向何方？

9年的地位沒有改變貼吧低調的行事作風，它一直為網民實際的信息需求默默耕耘，每天催生上百萬的新話題。貼吧熱鬧得就像一個大集市、一個為互聯網制造新內容和對現有內容進行二次加工的大工廠。

很多人認為“企業貼吧”、“貼吧推廣”的推出是貼吧走上商業化道路的信號，這多少給熱愛貼吧的人帶來一絲隱憂——未來，貼吧會變質嗎？其實貼吧最近的一次改版已經給出了令吧友們滿意的答案，未來，作為中國最好、最大的社交平臺，貼吧仍會堅持自己的定位，用“人腦云”為互聯網制造豐富的信息資源。

馮哲興奮地嘗試著新版貼吧中各種人性化的改變，他很高興貼吧的“本心”沒有變，界面和功能仍然圍繞著用戶的需求展開，所謂商業化不會使貼吧變得利益化。貼吧還是貼吧，而馮哲也還會是那個忠實于貼吧的“雜家”。