孫維佳：透過媒體亮出國際范兒

　　他說：“將城市的形象推向世界，不僅僅需要開發(fā)旅游，更重要的是對外傳播。我更多的工作是通過媒體傳播，來促進(jìn)城市形象和國家形象的提升。”
　　很多人不知道，2012年，向全世界傳遞第一聲新年問候的人叫孫維佳。這個習(xí)慣于在歷史大幕背后，暗自注視著世界進(jìn)程的人，用2012年北京天壇開年的第一聲鐘響，通過媒體的力量向世人報鳴：2012年來了!
　　“其實我只想說，2012是時間節(jié)點，而不是時間的終點。”如今已是北京市旅游發(fā)展委員會副主任的孫維佳詮釋著他的“把戲”：“我意在為來北京的中外游客創(chuàng)造一種驚喜，當(dāng)然更希望以前所未有的方式，讓全世界的目光都聚焦北京。”
　　“用獨具特色的創(chuàng)意理念，來傳播國家形象和城市形象。”這是孫維佳一直秉承的理念，無論是作為資深媒體人還是旅游管理者。
　　媒體環(huán)境熏陶出國際化視角
　　十年磨一劍。畢業(yè)于人民大學(xué)新聞專業(yè)的孫維佳，在邁出校門后直接進(jìn)入新華社工作，并成為常駐歐盟的記者。在此后的10年中，世界變革的大幕一次次在他眼前展開。他見證了柏林墻的倒塌，經(jīng)歷了蘇聯(lián)的解體。在兩伊戰(zhàn)爭中，他親臨了戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)場，在海灣戰(zhàn)爭中，他記錄了戰(zhàn)爭實況。
　　經(jīng)歷過重大事件磨礪的孫維佳，更能體會到如何透過社會的喧囂，找尋到傳播的獨到視角。他總能準(zhǔn)確地向公眾傳達(dá)社會的變化，甚至是變革。而這10年中的經(jīng)歷，使他形成了將中國形象推向世界的使命感。
　　“80年代末90年代，的確是一個波瀾壯闊的時代，我只是有幸踏在了時間的節(jié)點上，幸運地目睹了世界變革的歷程。”對于過往的經(jīng)歷，孫維佳表現(xiàn)得從容淡定。非同尋常的歷練為孫維佳打下了處理國際公共外交事務(wù)的基礎(chǔ)，并形成了國際化的視角。
　　正因為如此，在籌辦以及舉辦2008年北京奧運會期間，孫維佳成為擔(dān)任北京奧組委新聞宣傳工作的最佳人選之一。在奧運會籌備到舉辦過程中，孫維佳歷任北京奧組委新聞宣傳部副部長、媒體運行部部長、北京奧運會媒體運行官。
　　服務(wù)于媒體，樹立中國形象
　　舉世矚目的北京奧運盛會，從申辦、籌辦到舉辦，每一個踏實的腳步，都是參與人員用努力和付出換來的。作為北京奧運會媒體運行官，孫維佳更是深有體會。
　　然而，上任伊始，孫維佳就遇到了一個難題。在奧運會的申辦及籌辦過程中，國內(nèi)的媒體制度和規(guī)則與國際通行慣例存在不一致的情況，當(dāng)時的中國“媒體服務(wù)”概念并不清晰。
　　國際奧委會終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說過，一屆奧運會成功與否，是由媒體最終做出評價的。北京奧運會組委會主席劉淇也曾坦言，舉辦一屆“高水平，有特色”的奧運會，標(biāo)準(zhǔn)之一就是良好的媒體服務(wù)和輿論評價，要高度重視媒體工作，要“善待媒體”。
　　中國承辦的2008年北京奧運會，想被世人知曉并稱贊，就必須做好媒體服務(wù)工作。但留給孫維佳的最大問題在于，如何開啟媒體服務(wù)先河，使現(xiàn)有的服務(wù)條件與國際通行慣例接軌。
　　對此，孫維佳親自帶頭起草和制定《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》和《北京奧運會及其籌備期間外國記者采訪服務(wù)指南》，使“媒體服務(wù)”有了制度保障。
　　此后，孫維佳著手制定了2008北京奧運會和殘奧會新聞運行戰(zhàn)略計劃，并負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播協(xié)議的談判和簽署工作，同時他還參與并設(shè)立北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司，為來自世界各地的媒體和記者提供全程服務(wù)，為他們順暢報道奧運賽事提供保障。
　　“制度條例的建立和改革應(yīng)放在首要位置，接下來才是細(xì)致的媒體服務(wù)工作。這在當(dāng)時實屬一項開創(chuàng)性的工作，有了制度保障，才能最終達(dá)到我們想要的傳播效果。”事后孫維佳總結(jié)道。
　　因出色完成北京奧運會媒體服務(wù)、新聞中心運行和電視轉(zhuǎn)播工作，孫維佳被國際奧委會主席羅格親自授予奧林匹克金五環(huán)徽章，并任命為國際奧委會新聞委員會委員。
　　在奧運會中擔(dān)任媒體運行官的這段經(jīng)歷，讓孫維佳對媒體制度改革與媒體意識轉(zhuǎn)變有了深刻的思考。他認(rèn)為：“善待媒體，不僅僅代表善待媒體這一個體，也間接地代表著善待公眾。”
　　用媒體塑造城市的國際化形象
　　奧運會結(jié)束后，孫維佳被安排到北京市旅游發(fā)展委員會工作。擔(dān)任奧運媒體執(zhí)行官的經(jīng)歷，讓他對發(fā)展旅游有著不同尋常的見解和認(rèn)識。“北京不缺旅游資源，缺的是開發(fā)旅游的創(chuàng)意和尚未挖掘的市場。”孫維佳這句話可謂一針見血。自此，利用北京豐富的旅游資源，通過新鮮的創(chuàng)意來挖掘北京市場，成為了發(fā)展北京旅游業(yè)的主要議題之一。
　　為媒體創(chuàng)造話題，從而通過媒體向全世界傳播北京的國際化城市形象，這是孫維佳策劃2012北京新年倒計時活動的初衷。2011年12月31日午夜，在璀璨輝煌的天壇祈年殿上，震撼的3D視頻燈光秀吸引了社會各界人士的關(guān)注。莊嚴(yán)、深沉的鐘聲，向全世界傳遞了來自古老東方的第一聲新年問候，北京以前所未有的方式聚焦了全世界的目光。
　　活動當(dāng)天，共有來自境內(nèi)外80多家媒體共150余名記者對現(xiàn)場活動進(jìn)行了報道。事后業(yè)內(nèi)專家表示，北京2012年新年倒計時慶典活動所取得的巨大成功，是完美創(chuàng)意加嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的結(jié)果。這次慶典活動，為北京旅游乃至整個城市的建設(shè)與發(fā)展都留下了一筆寶貴財富。
　　“在活動過程中，我們非常注重國際傳播和媒體服務(wù)。”孫維佳介紹，新年倒計時活動的目的是展示北京形象，但其影響力已經(jīng)超出了活動本身，它巳成為國際性的媒體事件，取得了全世界媒體的廣泛關(guān)注。
　　“北京的觀光旅游業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)有了扎實的基礎(chǔ)，現(xiàn)在的重點是要提升旅游業(yè)的質(zhì)量，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)升級換代”。孫維佳提出了未來北京旅游的發(fā)展方向：北京的旅游業(yè)要向會議、獎勵旅游(簡稱“會獎旅游”)及其他高端旅游方面發(fā)展，不斷提升會獎旅游在整個旅游業(yè)中所占的比例，進(jìn)而向國際會獎旅游之都的方向邁進(jìn)。
　　目前，孫維佳將精力主要放在北京市會獎旅游業(yè)上，著力把北京良好的資源優(yōu)勢、設(shè)施優(yōu)勢與經(jīng)典案例結(jié)合起來，通過恰當(dāng)?shù)那佬麄魍茝V出去，讓國際上更多的會獎旅游組織機(jī)構(gòu)了解北京，進(jìn)而到北京來舉辦會議及活動。
　　當(dāng)記者問及孫維佳跳出媒體搞旅游是否“太跨界”時，孫維佳笑著說：“將城市的形象推向世界，不僅僅需要開發(fā)旅游，更重要的是對外傳播。所以，我更多的工作是通過媒體傳播，來促進(jìn)城市形象和國家形象的提升