捷豹路虎：雙品牌玩轉中國市場

　　捷豹路虎是一家擁有兩個豪華品牌的英國汽車制造商。擁有輝煌歷史的捷豹和奢華SUV品牌路虎，以其迷人設計、領先科技和非凡性能成為引領現代奢華的潮流標志，眾多代表車型已被列為世界汽車發(fā)展進程中的瑰寶。如今，中國已成為捷豹路虎全球增長最快的市場，同時也躍升為捷豹路虎全球第三大市場并在公司全球戰(zhàn)略中占據至關重要的地位。為了更好地應對市場的快速發(fā)展，捷豹路虎于2010年在中國設立了國家銷售公司，為中國業(yè)務的整體發(fā)展掀開了新的篇章。
　　捷豹：無可復制的“生命力”
　　捷豹是英國皇室御用座駕，深受伊麗莎白女王、威爾士王子等眾多皇室血脈青睞；不僅如此，橫貫中外，無論是英國首相、體壇名人、影視明星，還是商界新貴，都是捷豹的忠實擁躉。在超過75年品牌文化的渲染下，捷豹堅持每一款產品的推出，都必須是一件完美的藝術品：傳承經典，又打破常規(guī)。
　　2004年3月，捷豹汽車正式進入中國市場。2008年4月，全新捷豹XF進入中國，以全新設計語言引領潮流，開啟捷豹全新時代。捷豹始終致力于在全國范圍內進一步完善由授權經銷商所構成的廣泛客戶服務體系，為中國消費者提供最頂級的產品、最專業(yè)的品牌體驗和最奢華的客戶服務。
　　目前，捷豹在北京、上海設有兩家培訓中心，為經銷商員工提供國際化水準的專業(yè)培訓，以提升捷豹的服務質量及消費者滿意度。捷豹還在中國豪華進口車中率先承諾“3年或10萬公里”免費保修，并推出全年365天、每天24小時的緊急道路救援服務，詮釋了捷豹汽車一貫堅持的對用戶全面呵護的品牌理念。
　　今年初，捷豹啟動其全新的品牌理念：ALIVE。在秉承捷豹純正英倫風范的同時，更強調捷豹基因中無可復制的“生命力”。最新的品牌理念不僅將在全球范圍內推廣，還專為中國消費者帶來了頂級豪華的全方位體驗?！吧Α笔墙荼放谱钪匾腄NA。
　　捷豹中國執(zhí)行副總裁柏睿安先生表示：“隨著ALIVE全新品牌戰(zhàn)略的推出，捷豹將為那些獨特的、富有遠見卓識和冒險精神的前瞻者，帶來全世界最忠于本性、激發(fā)共鳴，擁有全方位卓越駕乘表現的頂級汽車，以及其獨有的豪華汽車品牌體驗。捷豹未來將與中國市場緊密結合，不斷突破各種挑戰(zhàn)，展現捷豹迷人的鋒芒和世界頂級奢華汽車品牌的活力，以‘無可復制的生命力’為中國豪華車市場設定嶄新的標準和格局。”
　　路虎：專業(yè)的奢華品牌體驗
　　路虎自1948年誕生之日起始終致力于打造能夠卓越應對各種路況的全地形汽車。它始終秉承“現代時尚，獨特風格，追求個性，崇尚自然，年輕動感，滿懷熱情，人車相融，超越一切”的品牌理念。經過60余年的發(fā)展歷程，路虎已經成長為擁有全系車型、備受全球尊崇的奢華SUV領導者，其輕松駕馭各種路況的強大、全面性能享譽業(yè)界，銷售不斷刷新歷史紀錄。目前，路虎銷售于140多個國家，已經從1948年的實用性車型發(fā)展成為今天的多功能四驅車，面向那些不斷追求全新生活體驗的人士。
　　2003年，路虎公司在中國設立辦事處。2010年，路虎已先后將旗下2011年款“路虎攬勝”、“路虎攬勝運動版”、“路虎第四代發(fā)現”和“路虎神行者2代”帶入中國，為廣大中國消費者提供豐富、全面的產品選擇。2010年3月，“路虎衛(wèi)士”在中國市場正式上市。至此，路虎已將旗下全系產品引入中國，顯示了路虎對中國市場的重視及信心。同時，路虎不斷完善授權經銷商銷售網點，致力于為中國市場和中國消費者提供頂級產品和便捷、快速、專業(yè)的奢華品牌體驗及客戶服務。
　　2012年，對于路虎而言是載入史冊的一年：全球第100萬輛“路虎發(fā)現”在位于英國西米德蘭茲的路虎索利哈爾工廠正式下線。為慶祝這一里程碑時刻，路虎開啟了遠征之旅，從其誕生之地伯明翰啟程，跨越歐亞大陸，直抵北京。而在全球第100萬輛“路虎發(fā)現”下線的同時，中國市場也迎來了一個新的里程碑：中國第10萬輛路虎車的誕生，這款車型就是“第四代發(fā)現”。
　　今年3月，由15輛路虎車組成的車隊，進行歷時31天的“路虎發(fā)現無止境中國最美24小時探享之旅”。在“探享之旅”啟動現場，作為第10萬輛路虎擁有者的著名主持人汪涵也蒞臨助陣，為活動的啟航增添色彩和力量。此次探享之旅將秉承路虎“發(fā)現無止境”的精神，完美展現路虎頂級豪華SUV的巔峰駕馭專業(yè)能力，向這個擁有64年傳奇歷史且充滿活力和勇氣的品牌致敬。
　　路虎的銷量從零到10萬，在中國只用了9年時間。在這期間，路虎在中國推出了六大產品系列，經銷網絡遍布全國二三線城市，中國也成為路虎全球銷量增長最快的市場之一。
　　踐行企業(yè)社會責任
　　2010年7月捷豹路虎汽車貿易有限公司正式成立，標志著捷豹路虎在中國市場的工作全面展開。捷豹路虎中國公共關系副總裁谷晶在接受《國際公關》記者采訪時說：“捷豹和路虎這兩個品牌各自都賦有獨特的精神：捷豹擁有令人驚艷的速度和靈敏性，路虎則擁有強者一般的堅定力量。我們沒有依托捷豹或路虎某一個品牌的平臺，而是將這兩個品牌合二為一，進行融合，然后以全面整體的形象對捷豹路虎進行企業(yè)傳播?！?br/>　　今年的3月，由捷豹路虎中國鼎力支持的“運動小健將”項目正式啟動，為上海市黃浦區(qū)100名小學生開展體育活動提供經費保障和不限時活動場地。捷豹路虎中國總裁高博指出：“在如今快節(jié)奏的生活中，運動和健康狀況對于青少年的健康成長具有非常重要意義，國家也因此倡行了‘陽光體育’等一系列計劃。我們非常高興能夠在合作伙伴的協(xié)助下，為孩子的體育鍛煉、健康成長貢獻一份力量。未來，我們也期待能夠與合作伙伴共同努力，使‘運動小健將’項目得到進一步擴展，讓更多孩子從中受益。”
　　在融入中國社會的過程中，捷豹路虎中國始終以可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，認為恪守企業(yè)公民的社會責任、回饋社會與社區(qū)是企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。捷豹路虎在創(chuàng)新技術、節(jié)能減排與自然保護、人道主義關懷等領域也將不斷加大投入。自2009年10月起，捷豹路虎在中國開始實施二氧化碳減排補償計劃，連續(xù)3年與香港科學探險組織“中國探險學會”合作，通過探險、研究活動提高公眾生態(tài)環(huán)境和瀕危野生動植物保護意識、與北京電子科技職業(yè)學院合作，在中國啟動首個校企合作“卓越培訓項目”，為中國汽車產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)高技能人才等。
　　在可持續(xù)發(fā)展方面，捷豹路虎堅持履行企業(yè)社會責任，圍繞引進創(chuàng)新技術、節(jié)能減排與自然保護，人道主義關懷以及教育——這四大可持續(xù)發(fā)展核心投入并開展了多個保護項目和社會公益活動。目前，捷豹路虎在中國市場已經引入了全系車型并不斷更新，多款專為中國消費者量身定制的車型更是備受追捧。同時，捷豹路虎大力投入渠道建設，加強對經銷商的支持和培養(yǎng)，服務質量不斷優(yōu)