公關稿的四大“命門”

　　對公關人來說，公關稿是一個熟悉而又陌生的領地。一個有意思的現象是，一篇稿件在不同人的眼中，它的分量可能也就不同。有人覺得它一文不值，但有人卻認為它一字千金。這就是公關稿令人難以捉摸的地方。
　　公關稿與新聞稿的區別
　　那么公關稿到底是什么，它與新聞稿的區別是什么呢?這不是一個容易回答的問題。因為現代傳播學并未對公關稿進行明確的界定，甚至連一個成型的概念都沒有。后來，我請教了我在廣州暨南大學新聞傳播學院的導師。他認為，現代傳播學之所以對公關稿沒有進行細致的研究，緣于公關行業的年輕化，而公關稿也只是新聞稿的衍生品而已，只不過在實踐當中加入了更多的公關策略。從導師的闡釋中可以看出，公關稿有如下特點。首先，公關稿是為企—業服務的；其次，公關稿具有明確的目的性；第三，公關稿依附于公關策略而存在。
　　那么如何寫好公關稿呢?雖然公關文案的寫作沒有一個固定的評判標準，但并不是說寫公關稿就無規律可尋。如果掌握了公關稿寫作的“命門”，寫出好的公關稿是沒有問題的。
　　命門一：言之有物
　　對于剛剛邁進公關行業的文案來說，“言之無物”是最常見的毛病，華麗的辭藻卻掩飾不住無病呻吟的無奈，此乃公關文案的第一大忌。
　　公關是為客戶服務的，公關稿也往往被公關經理視為輿論戰的“炮彈”。一篇觀點明確，立意獨到、文辭優美的稿件往往被客戶奉為“珍品”，在提高品牌知名度和美譽度方面也將發揮巨大的作用。而一篇空洞無物的稿件不僅會令讀者和客戶抓狂，甚至導致客戶美譽度受損。
　　公司在服務聯想電腦過程中，有位同事寫了一篇新聞評論《聯想的夢想》，按道理講，文章應該講一些企業愿景和戰略等層面的東西，沒想到他通篇寫了一些“天是多么藍、水是多么綠”等無關痛癢的內容。雖然文藻優美，但對客戶而言，無異于“廢話連篇”，客戶的懊惱也就不言而喻了。
　　命門二：言之有理
　　公關稿很大程度上是一個說理的過程，如果你的觀點站不住腳，沒有道理可言，經不起別人的旁敲側擊，那么這篇稿件是有問題的。
　　比如，去分析一家公司的盈利能力或者競爭優勢，如果對影響這家公司盈利能力的因素不甚了解，而憑空臆造出一個結論，就很難令人信服，甚至會起到適得其反的效果。
　　命門三：言之有據
　　這里的“據”是指事實根據，或者說是數據。在明確一篇公關稿的觀點之后，還要收集一些事實根據或者數據資料來佐證觀點，否則稿件會顯得空洞。
　　單純講道理誰都會，但講道理也要講求方式方法，一味地講大道理只會讓文章陷入“啰唆”的境地，如果加入一些事實根據資料，會讓文章顯得更充實。這就如同一個人，既要有軀干，也要有血有肉，言之有據的妙處就在這里。
　　命門四：言之有度
　　很多公關稿件，讓人看起來有一種想笑的沖動，不是因為文藻的不華美，也不是因為論辯不夠充分，而是因為敘述的過程“言過其實”。比如這一句，“正因為有了云服務，聯想才會穩座國內Pc的頭把交椅”，這種論調難免是要挨客戶罵的。
　　言之無度的原因，主要是對稿件的不重視和用詞不夠準確。人在提筆的時候，心思已經跑到九霄云外了，所以筆下不知所云也就在所難免了。
　　最后提醒大家，公關稿的寫作是一個日積月累的過程，一切投機取巧或者一朝功成的妄想在其面前都顯得暗淡無光。如果真要說有什么捷徑，那么“多學、多聽、多看、多寫、多練”將助你在公關稿的寫作中事半功