勾勒“90后”

　　第三只眼看“90后”
　　當“80后”還沒有在社會上站穩腳跟之時，敢于創新、喜歡冒險、強調個性、追崇自我的“90后”已展現在世人眼前。無論“90后”的品質且優且傲，“90后”的內心且善且幻，“90后”的道路且行且遠，都請減少對他們的指責與偏見，增加對他們的關注與正視。
　　一般人的雙眼只能看到昨天和今天，那么就讓我們用第三只眼看“90后”！
　　
　　
　　零點研究咨詢集團最近發布了一項對“90后”群體價值觀和消費行為的研究報告。研究人員對北京、上海、廣州、武漢、成都的2099名“90后”進行了定量研究，試圖勾勒出這個青年群體的大致輪廓。
　　成功觀：依靠自我的力量
　　在“90后”眼里，成功的標志首先在于“家庭幸福”（17.8%），其次是“事業有成”（16.3%）、“有錢”（14.1%）和“受人尊敬”（12.2%）。他們認為，成功并不僅僅意味著一個結果，更在于過程。調查顯示，21.8%的受訪者認同“歷經挫折還能堅持”、“沒有遺憾”、“經歷豐富”的人才算成功。
　　在談到成功的榜樣時，28.7%的人選擇了“家人、長輩、朋友等周圍的熟人”，這一比例超過了“中外企業家”、“娛樂體育明星”和“中外政治領袖”，排在第一位。
　　在為成功奮斗的過程中，“90后”更相信自我的力量。在回答“什么是成功最需要的條件”時，26.3%的人認為是“才干、知識、技能”，22.1%的人認為是“機遇”，16.2%的人相信成功的關鍵在于“勤奮努力”。相比之下，認同“人脈及社會關系”（14.8%）、“出身背景”（4.4%）、“錢”（2.9%）和“權力和地位”（2.8%）的人比例較低。
　　有“90后”表示：“世界上最成功的人就是比爾·蓋茨。最重要的是，他完全通過自己的奮斗得到這一切。如果是父母給予的錢財和名氣，那不叫成功，而是運氣。”
　　婚戀觀：
　　愛情和婚姻界限明晰
　　除了“事業成功”（33%）之外，對“90后”來說，幸福還在于“生活平靜”（16.4%）和“獲得愛情”（13.6%）。
　　他們相信愛情，并且愛得爽快——72.1%的人相信愛情的存在，只有31.8%的人承認自己沒談過戀愛。值得注意的是，研究人員通過數據對比發現，在23～25歲的“80后”中，沒有談過戀愛的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。
　　盡管如此，“90后”還認為“相戀是兩個人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時，他們表現出相對保守的狀態：48.5%的人認為“婚姻意味著愛和責任，所以離婚是不負責任的表現”，超過六成的人同意“必須有一定的物質基礎才能結婚”。研究人員感慨說，從“60后”到“80后”，愛情和婚姻的界限從未如“90后”這般明晰。
　　消費觀：
　　精明實在的“經濟人”
　　盡管多數“90后”尚沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數量以及在家庭消費中擁有的決策權都不容小覷。研究數據顯示，“90后”中學生2010年春節人均收獲壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調查，當時“80后”中學生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。
　　“90后”有著高度的消費決策權：84.3%的人堅持認為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權還體現在家庭消費中。即便是購買房子、車子這樣的大宗消費品，三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個人用的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為準。”
　　2010年，中國網購市場規模達到4900億元人民幣。在所有網購用戶中，18～24歲的用戶占了約34%，換句話說，“90后”在中國網購風潮中扮演著重要角色。調查顯示，42.4%的“90后”至少有過一次網購經驗，其中63.5%的人有信用卡。
　　消費觀念的超前和消費實力的滯后，造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調查發現，相比于“80后”大學生，70%的“90后”認為價格與品質并重，他們花錢更謹慎，消費趨于合理。研究人員總結說，“90后”并不是人們印象中只會認名牌、追時尚的“消費動物”，而是精明實在的“經濟人”。
　　社會交往：
　　看重品行，追求平等
　　“90后”的社交關系不像人們想象中那樣無厘頭。調查發現，48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標準。
　　在同輩交往中，“90后”更愿意被“有組織能力的人”（52%）領導，其次是“見多識廣的人”（43.7%）和“人品好的人”（37.4%），愿意選擇“學習成績好的人”做領導的比例僅占13.5%。
　　“90后”對偶像的理解與前輩們有所不同，他們更看重的特質是“才華橫溢”（49.5%）和“勤奮努力”（29.4%）。他們喜歡選秀節目，昨天在食堂里一起吃飯的同學今天就成為舞臺上的明星，這種強烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說，從“90后”崇拜的偶像身上，不難看出他們對成功的定義：過人才華、平凡背景、自我奮斗、與眾不同。
　　虛擬社會成為“90后”習慣的生存空間。調查顯示，在“90后”最喜歡瀏覽的網站中，社交網站（29.5%）排在第三位，僅次于搜索引擎和門戶網站。在社交網站上，“90后”最常做的是“發發狀態”（31.3%）、“在線聊天”（30%）和“寫寫日志”（30%）。38.6%的“90后”稱，自己在網絡上有5～10個朋友；超過一半的“90后”會經常參加網上組織的活動。
　　價值觀：
　　強調個體，尋求自我認同
　　調查發現，與上世紀七八十年代出生的人不同，在“90后”的價值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強調個體、尋求自我認同的價值觀。
　　“90后”的自我認同表現在自我權威、自我掌控和時尚感的提升上。接受調查的近半數“90后”表示“我喜歡變化，討厭一成不變”（46.7%）和“我喜歡與眾不同”（43%），多數人“希望被他人關注，成為焦點和名人”，男生中這一比例達到40.3%。同時，75.5%的“90后”相信自己未來成功的可能性比較大或者非常大。
　　（摘自2011年12月6日《中國青年報》）