姜偉 百老匯中國持夢者

電影，無疑是現(xiàn)今娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)，而作為放映電影的最前線——院線，也越來越有話題性，電影首映、制片發(fā)行、以及各種活動(dòng)，院線參與得越來越多。《時(shí)尚北京》特別專訪百老匯中國區(qū)總經(jīng)理姜偉先生，關(guān)于百老匯中國、電影市場、藝術(shù)電影、文化與商業(yè)……這些話題他與我們侃侃而談。

自從進(jìn)軍中國大陸以來，百老匯影城越來越有影響力，而其實(shí)作為創(chuàng)立于香港的最大院線，百老匯對香港人已經(jīng)耳熟能詳，姜偉說：“百老匯在香港已經(jīng)有五十多年的歷史，相當(dāng)悠久，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)占有香港市場50%的份額。”在香港市場具有極強(qiáng)的競爭力，1999年，百老匯院線開始發(fā)展大陸市場。“我們在中國大陸投資的第一家電影院是新東安，這是我們在中國投資的第一家。到現(xiàn)在百老匯已經(jīng)在11個(gè)城市有20家影院開業(yè)。”

現(xiàn)在百老匯在香港擁有3個(gè)影院品牌，百老匯、PALACE及AMC，中國大陸引進(jìn)了百老匯影城和百麗宮影城。據(jù)姜總介紹，百麗宮影城是相對高端品牌，第一家百麗宮開在2002年香港中環(huán)IFC國際金融中心，主要針對高端物業(yè)，和百麗宮相比，百老匯規(guī)模更大，也更大眾化。

在北京，百麗宮處在國貿(mào)三期和金寶匯。百麗宮音譯于PALACE，意為電影殿堂。裝修風(fēng)格精致、愜意。進(jìn)入觀眾廳，從地?zé)粼O(shè)置、超寬座椅、1.2米椅間距甚至到每一排座椅的觀看角度都經(jīng)過了精細(xì)設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)上的考究讓觀眾體會(huì)到了人性化的愉悅。再配上頂級的放映設(shè)備，稱百麗宮為電影院行業(yè)的勞斯萊斯也不為過。

百麗宮如此出色，百老匯卻也一點(diǎn)不遜色。“其實(shí)百麗宮和百老匯從放映的質(zhì)量、設(shè)備的使用、整體的服務(wù)上，沒有什么區(qū)別。像國貿(mào)三期、金寶匯、恒隆在國內(nèi)都是很高端的購物中心，我們與此配套地創(chuàng)建百麗宮的品牌給他們，百麗宮跟百老匯最大的區(qū)別就是更加精致、奢華，但本質(zhì)沒有太大區(qū)別。”

當(dāng)我問及百老匯中國的定位時(shí)，我猜想回答一定是：高端。然而姜總卻說：“處于不同的物業(yè)環(huán)境下對影院自身的要求不太一樣，比如在國貿(mào)三期的商場跟很普通的社區(qū)型的購物中心區(qū)別是非常大的，百老匯和百麗宮的發(fā)展主要集中在重點(diǎn)城市和高端物業(yè)，這就是我們的定位。我不希望用高端二字來限定我們好像是高高在上的。電影還是一個(gè)大眾產(chǎn)品，只不過我們處的環(huán)境和位置不一樣。”

建在美國著名建筑師史蒂文·霍爾（Steven Holl）設(shè)計(jì)的建筑樓群中心，充滿金屬質(zhì)感的外墻在夜晚可以當(dāng)成巨大的幕布，投映電影、視頻，影像同時(shí)倒映在水中。作為北京唯一一家藝術(shù)影院，由百老匯中國特別創(chuàng)建，當(dāng)代MOMA百老匯電影中心是藝術(shù)電影迷們心中的圣地。庫布里克書店、各個(gè)國家影展、青年導(dǎo)演新影像和多樣的講座活動(dòng)的設(shè)置為北京的藝術(shù)電影提供了新的窗口。

“電影是一個(gè)商品，但電影跟其他商品不一樣的地方在于電影帶有創(chuàng)造力，從某種程度上我們可以把商品和藝術(shù)結(jié)合起來。市場中有很多主流電影，但也有很多電影是包含個(gè)人價(jià)值取向或者個(gè)人思想一種表達(dá)的，這種小眾電影也是需要一個(gè)窗口來釋放的。在北京這個(gè)文化大都市，應(yīng)該有不同于主流渠道的場所給這些小眾電影一個(gè)平臺，這就是當(dāng)代MOMA百老匯電影中心的使命。”

除了常年放映藝術(shù)片，當(dāng)代MOMA百老匯電影中心還有很多電影文化的傳播活動(dòng)，把電影擴(kuò)大到一個(gè)“范電影”的程度，作為文化的一部分，通過相關(guān)的活動(dòng)、書籍、展覽，當(dāng)代MOMA百老匯電影中心給電影愛好者提供一個(gè)溝通、交流的場所，給電影的愛好者找到了一個(gè)歸宿點(diǎn)，從這個(gè)角度來講，姜總覺得當(dāng)代MOMA百老匯電影中心已經(jīng)相當(dāng)成功。

現(xiàn)在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電影市場越來越火熱，姜總對百老匯的未來也非常樂觀。“過去幾十年，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下電影院跟糧油米店一樣按照計(jì)劃安排每一個(gè)區(qū)域的電影院，來解決老百姓的衣食住行、娛樂生活。比如以前大華、首都、廣安門等老電影院，都是按照地理區(qū)域而非商業(yè)區(qū)設(shè)置的。在北京，百老匯投資的新東安，是第一家商業(yè)化的電影院。從新東安開始到現(xiàn)在，這種現(xiàn)代化多廳、市場化的影院也只有12年的歷史，所以國內(nèi)很多城市對這種影院的需求量還是很大，發(fā)展的空間也非常大。”

電影·文化QA

Q：您個(gè)人喜歡什么類型的電影？

A：我比較喜歡戰(zhàn)爭題材的電影，比如《拯救大兵瑞恩》、讓·雅克·阿諾的《兵臨城下》、《斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)》、《硫磺島來信》等等。戰(zhàn)爭電影最打動(dòng)人的不是戰(zhàn)爭場面，而是其中的人性。戰(zhàn)爭是最體現(xiàn)人性殘酷的一面的，如果對人性殘酷一面有很好的刻畫，才是一部好的戰(zhàn)爭電影，會(huì)有很高的藝術(shù)性和文化成就。

Q：您如何看待3D？

A：3D是一種感官體驗(yàn)，就像早期電影是單聲道，后來發(fā)展到雙聲道立體聲，再進(jìn)化到環(huán)繞5.1，繼而發(fā)展更多的聲軌，聲音也是越來越立體。而3D只是給大家更多一種感官刺激的技術(shù)更新，我不認(rèn)為3D完全代表了未來電影的發(fā)展方向，也許可能有更好的技術(shù)代替它，使觀眾獲得更好的現(xiàn)場感。電影最重要的是本身一定要好看，從感官的角度來講3D只適合一部分電影，你不能想象《一次別離》拍成3D有什么意義，但《2012》就可以重新做成3D重映。3D只是一個(gè)技術(shù)手段。

Q：通過看電影您有哪些感悟？

A：電影是一個(gè)很好的娛樂工具，給你一個(gè)時(shí)間段讓你去放松，你可能沒有時(shí)間或者能力去巡游全世界，但你可以通過電影看到所有你想看到的東西，你夢到的東西，電影可以給你呈現(xiàn)出來，這就是所謂夢工廠，電影就是造夢的地方。我覺得看電影，不用非要感悟什么，最主要是一種放松和娛樂，娛樂的表現(xiàn)可以是開心，也可以是痛苦，這只是電影給你呈現(xiàn)出來的不同的情緒。

Q：作為文化領(lǐng)域的高層，您覺得您的思維是偏藝術(shù)多一些還是偏商業(yè)多一些？

A：藝術(shù)和商業(yè)從來都不是對立的。很藝術(shù)的東西可能很商業(yè)，因?yàn)樗南∪毙浴碾娪暗慕嵌葋碇v，很文藝的電影可能受眾群體比較小眾，但如果是畫的話，一個(gè)孤品的價(jià)值可能是無價(jià)的，所以我覺得藝術(shù)和商業(yè)一點(diǎn)也不對立。如果只是標(biāo)新立異的話，藝術(shù)片在商業(yè)上不成功，我覺得這也不是文化，好的文化一定要傳播出去，這是我的理解。