淺析新媒體電影的崛起及其存在價值

作者簡介：蔡璐璐（1989—），女，吉林公主嶺人，東北師范大學文學院11級碩士研究生，研究方向：新聞傳播理論與實務。

摘 要：近些年來，伴隨著數(shù)字化網(wǎng)絡技術的崛起，人們開始走進了新媒體傳播時代，新技術的產(chǎn)生變革著人類社會，催生出了許多新生事物，其在電影界的表現(xiàn)就是新媒體電影的誕生。新媒體電影是新媒體傳播時代下的新生產(chǎn)物，伴隨著時代需求而來，與傳統(tǒng)電影相比，它有其自身特色與存在價值，具有較大的發(fā)展空間，為電影事業(yè)開辟出了一塊新的領域。

關鍵詞：新媒體電影；傳統(tǒng)電影；創(chuàng)新；價值

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）11-0000-01

一、新媒體電影的界定

1.什么是新媒體電影？

新媒體電影是21世紀的產(chǎn)物，是伴隨著以數(shù)字技術與網(wǎng)絡技術為基礎的新媒體的普遍運用而崛起的新生事物，它主要是以有線或無線網(wǎng)絡為傳播工具，電腦、手機、mp4等載體為主要接收終端，同時兼容電視等傳統(tǒng)傳播媒體，面向無限廣泛的視頻觀看人群的影像產(chǎn)品。^[1]這是現(xiàn)今被廣泛流傳的有關于新媒體電影的定義，它從媒介形式的角度解釋了新媒體電影，而作為一個新興事物，新媒體電影可以說是一個正在生成中的概念，業(yè)界還沒有給予其一個清楚明確的界定，所以在研究新媒體電影的價值之前，明確新媒體電影的范疇尤為重要。

2.新媒體電影與微電影

早在新媒體電影這一概念出現(xiàn)之前，微電影這一名詞就闖進了廣大網(wǎng)絡受眾的眼簾。微電影可以說是屬于新媒體電影范疇，在對比了眾多微電影與新媒體電影之后會發(fā)現(xiàn)無論是從其所搭載的媒介，還是從形式上來看兩者幾乎沒什么差別，只是業(yè)界對它們的叫法不同，這也是由于業(yè)界對于這一新生事物界定模糊所造成的。

3.新媒體電影與傳統(tǒng)電影的區(qū)別

（1）傳播媒介不同。

新媒體電影既然是新生代的產(chǎn)物，就說明了它與傳統(tǒng)電影有不同的地方，其最明顯的差別就是它們所搭載的傳播媒介不同。新媒體電影主要通過新媒體進行傳播，其中以網(wǎng)絡為主要傳播載體，同時還兼有3G手機，MP4等新媒體。傳統(tǒng)電影則是主要以影院為傳播載體，以大銀幕放映形式為準則進行拍攝和制作，電影的投資回報主要來自于電影票房，而不是網(wǎng)絡版權和廣告。

（2）制作形式不同。

新媒體電影一直以“低門檻”著稱，主要是因為其在制作上與傳統(tǒng)電影有著很大的差別。傳統(tǒng)電影經(jīng)過多年來的發(fā)展，已經(jīng)形成自己的一套固定繁瑣的流程，從劇本編寫、前期拍攝到后期制作、宣傳發(fā)行等都盡可能追求專業(yè)化、高投資的制作方式，拍攝周期，投資回報等時間較長。相對來說新媒體電影的門檻就低的多，它不僅短小，在制作方面也很靈活，導演可以不用是大腕，演員也可以是業(yè)余演員，拍攝工具也可以只是一部簡單的DV，甚至連普通的觀眾都能夠通過多種方式參與到新媒體電影的制作當中。

（3）受眾地位的不同。

傳統(tǒng)電影的受眾在電影院觀看電影的時候，只能靜靜的坐在電影院里“被動”的接受電影，而新媒體電影的受眾有較強的自主性，觀影期間不僅能夠隨時暫停、倒回、跳轉、更可以即看即評，發(fā)表言論。受眾更可以參與到電影的制作與發(fā)行上，將自己的原創(chuàng)作品拍攝出來，發(fā)到網(wǎng)上供人們欣賞。

營銷模式不同。

（4）無論是傳統(tǒng)電影還是新媒體電影都具有濃厚的商業(yè)氣息，電影制作者與商家合作已經(jīng)成為電影常見的經(jīng)營方式，新媒體電影在繼承了傳統(tǒng)電影營銷方法的同時，也創(chuàng)造出了新的營銷模式。新媒體電影制作方可以與企業(yè)聯(lián)合共同制作電影，根據(jù)商家的要求制定電影內容，直接服務客戶，而這個客戶包含企業(yè)、政府或其它機構，比傳統(tǒng)電影靈活的多。[2]

4.新媒體電影與網(wǎng)絡短片、廣告短片的區(qū)別

新媒體電影與普通的網(wǎng)絡短片存在著本質的不同。由網(wǎng)友自制上傳或剪輯傳統(tǒng)電影中的鏡頭拼貼而成的網(wǎng)絡短片，不乏有惡搞和粗制濫造的成分，多為娛樂自己和大眾。[3]新媒體電影雖以“草根性”、“低門檻”著稱，但是比普通的網(wǎng)路短片更加專業(yè)與系統(tǒng)，它追求作品內容的原創(chuàng)性，故事的生動性與完整性，人物的鮮明性以及制作的精良。而最本質的差別就是新媒體電影更富理想與抱負，每一部電影背后都負載著深刻的主旨思想，而不是為了嘩眾取寵，一味的惡搞。

新媒體電影的商業(yè)性使它與廣告藝術緊密相連，許多的新媒體電影都是由企業(yè)投資拍攝，他們將電影藝術與廣告藝術融合在一起，目的是為了商品宣傳。但是我們不能把新媒體電影當成是廣告商創(chuàng)造出來的新的宣傳手段，因為它與傳統(tǒng)電影一樣是制作者靈魂的載體，是電影工作人員精神的結晶。在未來的發(fā)展道路上，新媒體電影應該逐漸與廣告剝離開來，形成獨樹一幟的新的電影形式。

二新媒體電影的存在價值

1.開辟了電影產(chǎn)業(yè)的新領域

在網(wǎng)絡社會化與社會網(wǎng)絡化的大趨勢下，新媒體則以迅猛的發(fā)展態(tài)勢在形態(tài)、傳播方式和社會影響等方面極大的超越了傳統(tǒng)媒體，成長為社會滲透度、融合度極高的“社會化媒體”。^[4]新媒體的高滲透度與高普及率，使得以新媒體為主要搭載媒介與制作準則的新媒體電影開發(fā)出了電影網(wǎng)絡院線這一廣闊的市場，為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的傳播載體，創(chuàng)造出了新的表現(xiàn)形式與制作方法，更為極度飽和的電影市場開辟出了一塊寬廣的生存空間與發(fā)展空間。新媒體電影的崛起并非是要替代傳統(tǒng)電影的地位，而是尋求互動發(fā)展。中博傳媒是我國最早一批從事新媒體電影制作的傳媒公司，同時致力于在新媒體業(yè)務和傳統(tǒng)影視媒體業(yè)務領域的互動發(fā)展。自2005年起中博集團已在新媒體電影領域取得了許多成就，打出了“中博短片”的品牌，得到了業(yè)界的認可，中博傳媒的成功證明了新媒體電影廣闊的發(fā)展空間與無限的可能。

2.培育了電影界的新星，推進電影事業(yè)的發(fā)展

在如今傳統(tǒng)電影媒體極度飽和的狀態(tài)下，年輕導演或演員想要做出點成績可謂是難于登天，但是新媒體電影卻為這些人提供了一個舞臺。它不需要非常復雜的制作工序，周期相對較短，投資少，風險小，利益成本回收快，一般的年輕導演與演員都能夠駕馭，新銳導演與年輕演員可以通過這個平臺施展身手，積累經(jīng)驗，也可能憑借一部新媒體電影在網(wǎng)絡上的走紅而一躍成為電影界的新寵。2010年紅遍網(wǎng)絡的新媒體電影《11度青春》集聚了11位新銳導演進行拍攝，影片中的許多演員都來自于大眾，但是卻沒有影響電影大獲成功。新媒體電影培養(yǎng)著新生代的電影導演、演員以及與電影制作相關的各種專業(yè)人員，不斷的為電影產(chǎn)業(yè)注入新的血液，并以其獨特的生存方式和經(jīng)營方式與傳統(tǒng)電影進行互補，填補傳統(tǒng)電影在新媒體市場上的空缺，與傳統(tǒng)電影共同推動電影事業(yè)的發(fā)展。

3.充分貼近受眾，促進大眾文化的傳播

在這個信息碎片化的傳播時代，新媒體電影的短小精悍更能適應人們快節(jié)奏的生活方式，滿足受眾的需求。在日益繁重的生活壓力與快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，很多人很難抽出2個多小時甚至是更長時間到電影院里去觀看一場電影，但是人們卻可以在上班的途中和工作的間歇時間通過手機、MP4、移動傳媒等觀看新媒體電影，眾不僅娛樂放松了自己，同時電影也得到了快速的傳播。新媒體電影可以說是最貼近大眾的電影藝術。它從大眾生活中汲取內容，人們將心中所想又或是發(fā)生在自己身邊的故事變成劇本，讓別人拍成一部短小的電影；也可以主動參與到電影制作與拍攝過程當中，去享受拍電影的樂趣；同時還可以通過網(wǎng)站進行轉載與評論，幫助電影發(fā)行。電影從其制作開始就與大眾緊密相連，在這個過程當中許多大眾文化會自然而然的融入到電影當中，伴隨著電影的傳播而廣泛的流傳出去。這種來自大眾的東西，必然貼近大眾的生活，同時附帶著大眾文化，實現(xiàn)了電影制作與大眾間的良好交流，推進了大眾文化的傳播。

參考文獻

[1] 新媒體電影百度百科.[EB/OL].[2012-10-13].http：//baike.baidu.com/view/743696.htm

[2] 侯明廷.新媒體電影披著時尚外衣的營銷利器——訪中博傳媒有限公司董事長兼總載陳偉明[J].廣告導報.2007（6）.

[3] 網(wǎng)絡短片百度百科.[EB/OL].[2011-12-16].http：//baike.baidu.com/view/5532722.htm

[4] 尹韻公，吳信訓，劉瑞生.2011中國新媒體發(fā)展報告[M].社會科學文獻出版社.2011.7.