沙馳國際 破局高端男裝

到百貨商店買男式商務套系，很容易發現這樣的現象，左看右看一個樣，不看商標，絕大部分的男裝都像一個模子里出來的。從2003年開始，中高檔男裝品牌陸續崛起，經過幾年的錘煉后，品牌同質化的現象愈演愈烈，在這種環境下，沙馳國際率先破局“大眾臉”，“主動年輕”挑戰國際大牌。

沙馳國際“主動年輕”，率先突圍

對于中高檔男裝的“大眾臉”的問題，國內著名經濟文化學者安興本一針見血地指出：“造成這一問題的原因有三點：一是同質化的現象非常嚴重；二是品牌定位缺乏個性化；三是現在主力消費對象，從年齡上發生了很大變化，產品卻保持著原有的狀態，致使現在商務男裝只有靠打折才能拉動銷售。”

面對中高檔男裝被指“大眾臉”，沙馳國際“主動年輕”，率先突圍，此舉，一度受到同行的質疑：經典是不能輕易時尚的。

在前不久剛剛結束的訂貨會上，年輕時尚的沙馳國際受到經銷商的一致追捧，訂貨量比同期上漲50％，來自市場的聲音將此前的質疑之聲徹底淹沒，在行業引起很大震動。

作為沙馳國際中國總代理，上海奇能服飾董事長陸黃斌說，我們服務的人群年齡發生了變化，打破原來的商務套系必須要老成的傳統想法，將沙馳國際定位在都市新商務男裝——“商務拒絕古板，經典更需年輕”。

目前，沙馳國際已經基本完成了渠道網絡的布局，全國已經擁有100多家專賣店，市場銷售額超過了1.8億多元。陸黃斌說，對于中高檔男裝品牌而言，想要尋求突破，首當其沖要學會提高開發產品能力。……