“三農”圖書出版、發

　　［摘要］“三農”圖書出版發行是中國書業的薄弱環節，雖然國家對此加大了各方投入，但發展形勢仍舊嚴峻。當前，我們除了要做好“三農”圖書出版工作，還有必要從多方面入手改變“三農”圖書發行難的問題。
　　［關鍵詞］“三農”圖書　出版　發行　癥結　辦法
　　“三農”圖書出版、發行的現狀
　　我國是一個農業大國，農業科技圖書直接促進研究成果轉化為生產力，是“三農”出版物中的針對性強、作用直接的圖書。當前，我國“三農”圖書出版、發行的現實狀況如何呢？
　　2011年1月4日《中國圖書商報》曾以《農技圖書出版顯增，農村零售比重連降》為題進行了專題報道。文章寫道：服務于“三農”密切相關的農村圖書的零售，10年間變化狀況令人擔憂。零售直接作用于農村讀者，是書業與讀者親密接觸的行為，呈兩個走向：即以2004年為界，前5年呈增長狀，而后5年呈徘徊下降狀。新聞出版總署制定的《新聞出版業“十一五”發展規劃》提出“十一五”期間農村零售比重達到35%的指標，不料，現實是直線下降。城鄉圖書零售比重2000年尚占27%， 2005年已降至22%，2008年降至19%，與總署指標相差甚遠。
　　據《中國新聞出版報》?對全國新聞出版業基本情況統計，農業科學類圖書2006～2010 年變化如下：2006年3476種（初版2384種）占總品種1.49%（初版占1.83%），2007年4086種（初版2210種）占總品種1.65%（初版占1.63%），2008年5316種（初版2734種）占總品種1.93%（初版占1.82%），2009年6978種（初版3094種）占總品種2.32%（初版占1.84%），2010年 6621種（初版3208種） 占總品種2.02%（初版占1.69%）。在出版四要素中，品種是基礎，是關鍵。應當說，這些年我國的農業科學類圖書出版變化是不大的，農村人口占全國總人口的3/4，但圖書占到總品種的1.49～2.32%，比例相當低。
　　《中國新聞出版報》2011年9月6日曾對2010年全國新聞出版業基本情況進行了公布。全國出版物發行網點變化情況如下：2010年全國共有出版物發行網點167882處，其中國有書店和發行網點9985處，占全部的6%，與上年相比增加0.32%；集個體零售網點109994處，占全部的66%，與上年相比增加5.49%。而在全國新華書店系統、出版社自辦發行單位出版物銷售總額中，居民和社會團體零售總額533.22億元，比上年增長6.86%。其中，城市零售430.27億元，占全部的81%，比上年增長6.86%；農村零售102.95億元，占全部的19%，城鄉零售比重為4.18︰1。
　　農村發行長期以來是中國書業的薄弱環節，有關部門三令五申要加強農村發行，至今非但沒有改變，反而有所加重，嚴峻形勢令人擔憂。
　　“三農”圖書出版、發行難的癥結
　　農村的新華書店一般都處在商業繁華位置。經營圖書是一種微利行業，銷售處于一種不溫不火的狀態。黃金位置難有黃金效益，新華書店往往把店面出租給賺錢多的行業，從而進一步形成品種少、水平低的發展現實，難以滿足讀者需要。發行難，難就難在“三農”需求的一般書。新華書店除了教材教輔，又往往重視暢銷書、熱門書，這些書周轉快、賺錢多，而一般書占款多、動銷慢，收益差。在農村圖書發行中，中小學教材教輔及熱門書占80～90%，而處于零售地位的一般書只占20～10%，甚至更低。
　　筆者來自農村，成長在農村。1989年，在河北省辛集市創辦了辛集市科技書店——以科技圖書占一定比重的綜合性書店，至今已運營24年。書店從租借的小店到自行購買的800平方米書店大樓，農業科技類圖書多達幾千余種，涵蓋了各地出版的農業科技圖書。“三農”圖書路在何方? 結合經營實踐，筆者認為原因主要有如下幾點：
　　1. 出版發行不盡如人意。盡管我國已是世界第一出版大國，每年出版各類圖書達30余萬種，但“三農”圖書比重偏少，特別是原創少、精品少，多為改寫續編。圖書是內容的產品，很多“三農”編輯生活在城市，以城市眼光編輯圖書，與農村需求脫節，讀者需求的內容找不到，不需要的內容卻連篇累牘；出版后的圖書只能在城市一二線打轉，最需要的農村卻難覓蹤影。如今的農村并不需要那些初級、很薄的小冊子，而是需要深入、有知識厚度的圖書。種養大戶、專業戶、示范戶、帶頭人、行業先鋒緊跟科技的最新動態，他們需要有深度、有水平、有特色、能夠解決問題的專業圖書。
　　2. 價格是農民的神經。據刊登在《中國圖書商報》2011年1月4日上的《十年出版品種結構格局悄變》一文顯示，當今的圖書價格正悄然上漲——新出版的圖書，平均印張從2000年的12.37已漲到2009年的16.46，重印的平均印張從2000年的13.39已漲到2009年的16.72。新出版圖書的平均定價從2000年的22.44已漲到2009年的36.59，重印的平均定價從2000年的17.39元已漲到2009年的27.81元。圖書消費和當地經濟特點、消費水平息息相關，對于人均年收入只有6977元的農民而言，在生活之余拿出幾百元來買書是不現實的。圖書作為精神產品，不能和衣食住行等生活必需品相提并論，處于可有可無的從屬地位，農民當然希望能買到物美價廉的東西。
　　3.編寫真正受歡迎的“三農”圖書并不容易。我國地域遼闊，不同的區域有不同的需求，農民買書總希望得到一把萬能鑰匙，讀一本書，一學就會，一用就靈，但問題不是如此簡單。很多時候一本書只能講一項技術、一種問題，應用此種技術時還要聯系自己原有的知識，串聯發揮，才能起到應有的作用。加之圖書必須靠書店貨架陳列展示，讀者才能了解選購。但由于出書太快，大多圖書的展示時間越來越少，很多有價值的圖書淹沒在圖書的海洋里，這也是一個值得重視的問題。
　　綜上所述，就造成了“三農”圖書的出版難、發行難。
　　“三農”圖書出版難、發行難的解決辦法
　　如何才能改變“三農”圖書出版難、發行難的現狀呢？筆者認為除了做好“三農”圖書出版，還應注意以下幾點：
　　1. 新華書店作為主渠道，要改變“三農”圖書不作為、嚴重滑坡的局面。如今，各地新華書店實行企業化運作，連鎖經營，但往往抓大放小，抓強放弱，許多延伸的基層網點撤并，鄉鎮書店已陸續絕跡；另一方面，為了追求經濟效益，開展多種經營，新華書店將精力過多地放在主業以外。恰恰是這些做法，把延伸農村的毛細血管切斷了，加劇了農村買書難的問題。書店姓書，提高市場的滿足率應該是其永恒的主業，絕不能以副傷主，更不能本末倒置。一些新華書店缺乏市場觀念，企圖避開競爭，留戀那種集體供應教材教輔，統一發放豐衣足食的日子，常通過相關領導部門溝通、理解得以協調支持，怎么能提高一般書的滿足率呢？
　　2. 重視農村民營書店的建設和發展。改革開放以來，民營書店一直蓬勃發展，在全國2800多個縣域中，一般是一家新華書店和幾十家民營書店比肩而立，分布廣泛。盡管民營書店規模小、品種少，但是其市場份額已占半壁江山，這是有目共睹的。雖然民營書店也存在一些問題，如有的經營盜版書，有的經營的圖書品位不高，但只要認真加強管理，這些問題是完全可以克服的。我們應對民營書店賞罰分明，該表揚的要大力表揚，該處罰的要堅決處罰，不留后患。農村民營書店在一定意義上就是農家書屋，不需要國家投資，不需要政策扶持，卻為發展文化做著不可磨滅的貢獻。國家扶植農家書屋最終不是增加其造血功能，讓其獨立生存嗎？那為什么不能給它們多施一點肥、多澆一點水呢？
　　3. 改變農村盜版圖書泛濫的局面。現在農村圖書盜版銷售十分嚴重，嚴重侵害了書店經營者的正當利益。正是由于盜版價格的“競爭力”會使人們對其趨之若鶩，加劇了盜版的泛濫，形成了劣幣驅逐良幣的現象。如今盜版書的集散地已由城市走進鄉村，甚至堂而皇之地進入各類書店和圖書大廈，這不得不引起重視。
　　4. 農家書屋要求真務實，抓出成效。到2012年底，全國要全面建成農家書屋。那農家書屋如何在現實中發揮長效作用，滿足農民的需要，這是非常值得研究的問題。我們應當看到，大部分農村還沒有農家書屋。即使已經建立的農家書屋，其作用也尚待發揮，圖書缺乏，品種偏少，結構欠缺，服務欠強，遠遠不能滿足農民的需求。農家書屋的建設不會一蹴而就，農家書屋最終要走一條自負盈虧、自我完善的良性循環的發展之路。
　　沒有農民的小康，就沒有人民的小康；沒有農村的現代化，就沒有國家的現代化。基層書店是中國書業的基石，我們需要不斷努力，為滿足農民的精神文化需要，繁榮、發展農村文化做出應有的貢獻。
　　（作者單位：河北省辛集市科技書