以行業組織為依

　　［摘要］隨著網絡技術的發展和人們閱讀方式的多元化，傳統的期刊運營模式面臨著巨大沖擊。作為一本專業期刊，《模具工業》只有以行業組織為依托，多元化拓展服務領域，才能保持并發展《模具工業》的優勢，創造更大的社會效益和經濟效益。
　　［關鍵詞］《模具工業》　 多元化發展　行業優勢　服務領域
　　《模具工業》是由中國機械工業集團有限公司主管，桂林電器科學研究院主辦的模具專業技術期刊，原刊名《模具通訊》，創刊于1975年，國內外公開發行。創刊37年以來，《模具工業》先后榮獲眾多獎項，還被《中國核心期刊（遴選）數據庫》、中國科技論文統計源期刊（中國科技核心期刊）、中國科技期刊精品數據庫以及英國劍橋科學文摘（CSA）等眾多國內外著名數據庫和檢索系統收錄，在國內模具行業具有較高的知名度和影響力。但隨著改革開放的深入發展，《模具工業》也面臨發展的一系列問題。
　　一、單一期刊模式面臨的問題
　　隨著工業化水平的不斷提高，模具作為制造業的基礎工藝裝備越來越受到政府和企業的重視，《模具工業》在1995年之前，作為全國模具行業唯一的專業期刊，在我國模具行業中的影響力不斷提高。20世紀80年代中后期，在全國模具企業僅數千家、模具從業人員不過二三十萬人的情況下，《模具工業》每期的郵局訂數就超過了3萬份。面對如此優異的市場環境，1985年，《模具工業》開始涉足廣告，當年就取得了良好的效果。到90年代初，《模具工業》的廣告收入已達到100萬。但在隨后的10多年間，盡管我國模具行業平均每年以14%以上的增速高速發展，2011年全行業已有模具企業3萬余家，從業人員超過200萬，模具工業產值達到1250億元，但《模具工業》的發行量卻從最高的每年3萬多份逐年下滑，廣告收入也始終徘徊在100多萬。究其原因，主要是市場競爭日益激烈和創收手段單一。僅1996年到2000年，全國模具類專業期刊就由《模具工業》1本發展到20余本，另外還有幾十本機械類期刊在其內容中增加了模具及相關技術，從而與《模具工業》在廣告客戶和優秀稿源、細分市場等各方面展開了激烈競爭，同時也分流了大批讀者。加之《模具工業》地處制造業水平偏低、信息相對閉塞的廣西，市場溝通的程度偏低，對市場變化的反應比較滯后，而且一直緊守雜志廣告這單一的運營模式，從而造成《模具工業》業務收入多年徘徊不前、發行量不斷下滑的尷尬局面。
　　二、依托行業優勢，打造多元化發展
　　2000年，《模具工業》面對日益激烈的市場競爭，開始思考如何才能改變地處相對偏遠的廣西卻方便溝通全國、全行業的問題。帶著這個問題，《模具工業》認真梳理了自身所擁有的資源。
　　《模具工業》主辦單位桂林電器科學研究院，前身是第一機械工業部北京電器科學研究院，1970年部分搬遷到桂林，1999年轉制為科技型企業，并進入大型中央企業——中國機械工業集團有限公司。1985年，中國模具工業協會成立時，桂林電器科學研究院作為發起單位之一積極參與了中國模協的各項工作，中國模具工業協會教育培訓委員會（2008年改稱“中國模具工業協會人才培訓部”）秘書處和全國模具標準化技術委員會秘書處均掛靠在桂林電器科學研究院。雖然《模具工業》擁有這些資源，但之前我們未能將這些優勢資源整合在一起，使這些優勢資源沒能發揮出相應的作用。經過梳理，桂林電器科學研究院整合其擁有的行業資源，成立了行業工作部，專門負責期刊、標準、培訓等行業服務工作，力爭資源共享，《模具工業》也以此為契機邁出了多元化發展的第一步。
　　2003年，《模具工業》匯聚全國模具標準化技術委員會秘書處、中國模具工業協會教育培訓委員會秘書處的相關資源（和《模具工業》編輯部合并，幾塊牌子一班人員），利用《模具工業》在模具行業的影響力組織召開了模協教培委2003年年會，全行業僅20人參加了會議。通過《模具工業》的廣泛宣傳和員工的不懈努力，經過10年的發展，中國模具工業協會人才培訓部已在全國20個省、市、自治區發展“中國模具人才培訓基地”85家。其中國內著名大學，如清華大學基礎工業訓練中心、上海交通大學模具技術研究所、華中科技大學材料成形與模具技術國家重點實驗室、江蘇大學模具技術研究所、大連理工大學模具研究所、四川大學塑料工程系等12所，占基地總數的15%；全國重點職業院校，如黃巖第一職業技術學院、武漢職業技術學院、廣東省機械高級技工學校、江蘇信息職業技術學院、天津輕工職業技術學院、廣西職業技術學院等52所，占基地總數的58%；模具及相關企業，如山東碩泰科技發展公司、思美創（北京）科技有限公司、廣東省機械研究所、寧波精意工業造型設計公司、潤品教學教儀研發中心等21家，占基地總數的27%。至此，中國模具工業協會人才培訓部初步形成了一個基本覆蓋全國主要工業發達地區的模具及相關人才培訓網絡，搭建起了相關院校和模具企業交流的平臺，并組建了一個由全國模具行業近100名專家組成的專家委員會。
　　為了配合人才培訓部的工作，《模具工業》不僅在雜志上開設了“模具人才培訓”專欄，主要刊登模具專業教學改革經驗，還將第78、79頁固定為“中國模具人才培訓基地”推介專頁，滾動宣傳各培訓基地。通過不斷組織和廣泛宣傳人才培訓部、模具標準化技術委員會的各項活動，《模具工業》與國內外模具專業人員和相關企業建立了良好的人際關系和溝通渠道，獲得了一定的稿件保障和企業支持。例如，2010年，《模具工業》通過人才培訓部年會與日本三菱電機（中國）有限公司高層建立了聯系，2011年，三菱電機（中國）有限公司獨家冠名贊助了《模具工業》的有獎征文活動。
　　為了促進模協人才培訓部相關業務的開展，進一步擴大《模具工業》在行業的影響力，2008年，桂林電器科學研究院以人才培訓部和《模具工業》為基礎，向機械工業職業技能鑒定指導中心申報并取得了“機械工業職業技能鑒定模具行業分中心”資格，在全國模具行業開展行業特有工種職業技能鑒定工作，并頒發人力資源和社會保障部認可的行業特有工種國家職業資格證書。為了更好地開展模具行業特有工種的職業技能鑒定工作，為模具從業人員鋪設一條符合自身工作特點的成長通道，模具分中心向國家人力資源和社會保障部申報了“模具工”新職業，并組織行業專家編寫了“模具工國家職業標準”和“模具工國家職業資格培訓教程”。依托人才培訓部的資源，通過《模具工業》的宣傳，經過3年的努力，模具分中心已在北京、上海、天津、南京、廣州等17個城市設立地方職業技能鑒定點19處，2011年組織開展相關職業技能鑒定55批次，鑒定模具工、數控機床操作工、電切削工等中級工、高級工、技師3000多人次。同時，模具分中心也組建了一支50多人的具有國家考評員資格的模具及相關專業專家隊伍。《模具工業》也依靠培訓部專家隊伍和模具分中心國家考評員隊伍，約到了許多有價值的科技論文，提升了刊物質量和影響力。2011年7月，《模具工業》入選全國首批百家重點學術期刊。
　　經過多年的努力，桂林電器科學研究院模具業務已初步形成了以《模具工業》為基礎，以模具工業協會人才培訓部、機械工業職業技能鑒定模具行業分中心和全國模具標準化技術委員會為依托，涵蓋模具技術推廣、企業宣傳、模具及相關人才培訓、行業特有工種職業技能鑒定、國家標準、行業標準制修訂等多個環節，相互支持、相互依托的較完整的行業技術、人才服務產業鏈。《模具工業》業務收入的結構也從單一的雜志廣告向廣告宣傳、技術服務、人才培訓、技能鑒定等多元化方向發展。
　　三、保持《模具工業》優勢，
　　多元化拓展服務領域
　　隨著網絡技術的發展和人們閱讀方式的多元化，傳統的期刊運營模式正面臨著巨大的沖擊。如何適應新的信息傳播方式，在新形勢下保持并發展《模具工業》多年努力所取得的優勢，是當前擺在《模具工業》全體員工面前的嚴峻問題。
　　為了適應新形勢的要求，桂林電器科學研究院積極響應廣西壯族自治區提出的“通過行業應用示范、服務體系建設，大力推進制造業信息化技術應用，推進信息化與工業化融合，用信息化技術改造傳統產業，促進我區經濟結構調整和發展方式轉變”的號召，再次整合所擁有的模具行業資源，將全國模具標準化技術委員會、中國模具工業協會人才培訓部、機械工業職業技能鑒定模具行業分中心、《模具工業》雜志等機構的行業服務功能網絡化，投資建設一個集行業資訊、技術導航、網上展會、B2B商城、人才培訓、遠程教育、求職招聘、論壇博客等全方位服務于一體的模具行業網站——中國模聚網。《模具工業》也通過中國模聚網這個網絡平臺實現了網上投審稿流程，大大縮短了稿件的審稿時間。
　　在未來的發展上，《模具工業》將通過全新的網絡服務平臺，依托多年來在行業服務工作方面積累的豐富經驗和廣泛的人脈，以及和行業內上下游機構、企業、學校等建立的良好合作關系，不斷開發新的服務內容和模式，開辟新的市場，培育新的經濟增長點，創造更大的社會效益和經濟效益。
　　（作者單位：《模具工業》編輯