包裝平面造型的生態設計表現

　　摘 要：生態包裝的平面造型要求其設計元素具有明確的信息傳達作用，能夠盡量的簡約，色彩應用能夠體現綠色人文氣息，文字與產品包裝的整體效果產生共鳴，體現綠色的人文關懷。
　　關鍵詞：易識別 適量化 人文氣息
　　中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（a）-0231-01
　　生態包裝的設計不僅僅體現在綠色環保材料的應用，以及包裝形態的優化設計上，包裝的平面造型設計也是非常重要的因素。
　　1 信息傳達的易識別性
　　生態包裝的平面造型要求其圖形、文字、色彩等設計元素具有明確的信息傳達作用，使消費者通過這些元素可以迅速識別商品的內容，了解商品的性質。在平面造型中，圖形、文字和色彩是三大設計要素，是設計師用以表達商品內含的設計語言，而商品的信息正是由這些設計元素代以傳達的。設計師通過設計元素的組合過程，來實現與消費者的溝通。因此設計師在進行產品包裝的平面造型設計時，要把握好以下幾點：（1）圖形的運用要突出綠色概念，能夠清晰直觀地表達出商品的特性，簡潔大方，還要有特色，方便消費者的記憶與識別。（2）文字的設計與編排要準確、易識別，避免傳達錯誤的信息或混淆信息的傳達。注意信息傳達的視覺流程，關鍵的文字，像品牌、標識文字要放在主要位置，使其顯而易見，輔助文字要注意編排形式，注重識別性，使消費者能夠輕松獲得正確的信息。（3）色彩要能夠表達出商品帶給人們的感受，能讓人產生美好的聯想，通過色彩的象征性，使人們即使不閱讀文字信息也能對包裝內的商品有所了解。例如系列飲料包裝，可以通過不同色彩的應用表達出不同的口味：紅色調的復合水果型、藍色調的運動型、綠色調的果蔬型，使消費者都可以通過色彩快速進行判斷，以滿足不同消費者的需求。（4）設計師還應考慮到各種標識符號的應用，如綠色環保標識等，這些都能夠在整體設計之中，傳達特定、明確的信息，便于消費者識別。
　　2 設計元素的適量化
　　在很多產品的包裝設計中，設計師和生產商往往為了增加商品的價值，通過強烈的色彩、圖形，昂貴的材料等夸張的元素與新穎的印刷制作技術來取悅消費者，而不考慮這種包裝方式給環境帶來的負面影響以及生產過程中的能源消耗和污染因素。因此，綠色包裝設計必須要堅持適量化的原則。適量化主要體現在設計過程中設計元素的減化和單純化。對綠色包裝中的平面設計而言，則要做到在使用和安排設計元素時，能夠盡量地簡約。對那些僅僅是為了吸引消費者眼球，而沒有實際內涵的東西一定要拋棄，突出重要的信息元素。此外，包裝制作環節離不開印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金屬，對人體損害很大。因而在綠色包裝設計中，減少不必要的、可有可無的圖形、色彩，實際上也是減少了印刷的原料及其他材料的消耗，不僅有助于消費者的身心健康，同時也減少了對環境的污染。在綠色包裝的設計中，還要充分考慮到產品包裝制作工藝的適量化。工藝復雜、精美的包裝固然能刺激人們的視覺系統，但是大多數的消費者明白，自己購買的不是包裝，是商品。因此設計師在設計時，應當通過有效的設計，合理利用技術手段和制作工藝，簡化制作過程，降低成本與能源消耗。
　　3 色彩應用體現綠色人文氣息
　　綠色包裝設計不僅要顯現綠色氣息，更要求其能夠反映消費者的購買心理。消費者需要的是什么樣的商品，需要什么樣的包裝，需要從產品包裝上看到什么樣的情感內涵，是作為一個設計者都必須要考慮的。一方面，包裝色彩的應用要充分考慮大眾消費的情感因素。以消費者的需求為出發點，通過市場調查，找出適合大眾的情感色彩，不要過分追求色彩的絢麗，關鍵在于要通過恰當的色彩應用，給人以安全、愉悅、舒適的感受，避免色彩的過度應用給消費者造成審美上的疲勞。另一方面，包裝色彩設計要敢于標新立異，鼓勵大膽創新，通過多種方式提煉色彩，發掘更多的色彩表現方式，充分展示綠色設計的內涵，體現綠色包裝設計的可持續發展性。
　　3.1 準確選用色彩，做到以少勝多
　　隨著商品經濟的發展，市場競爭日益激烈，產品的包裝形式層出不窮。然而最吸引人的眼球，最值得推薦的還是簡潔明了的包裝設計。一件好的包裝設計作品，吸引人眼球的關鍵不在于色彩的鮮艷和色彩的大量堆積，而在于色彩的整體效果，顏色的選取數量以及顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設計理念推崇色彩的單純化，有些很優秀的設計只用兩三色，甚至一套顏色通過明度純度的變化就足以獲得美好的視覺效果。
　　3.2 合理搭配色彩，使包裝醒目而不花哨
　　美國著名設計家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書中有一段話，大體意思是這樣的，包裝所表現出來的強大吸引力在很大程度上取決于色彩的調和與對比，有些商品在商店里非常搶眼，顏色非常活潑，而買回家以后卻感覺色彩很柔和。通過這段話我們可以感受到色彩搭配在包裝設計中不可忽視的重要作用。包裝色彩的表現手法是非常豐富的，其中應用最多的是色彩對比。通過色相、明度、純度、冷暖、面積等各個方面的對比，突出色彩各自的特征。但是過分的對比和不恰當的對比會讓人感覺不舒服。綠色包裝的設計講求從消費者的角度設計應用色彩，采用對比還是調和，如何進行色彩搭配，需要結合產品特點、想要表達的內涵、消費者的審美情趣和消費習慣進行綜合設計。
　　4 文字中的綠色設計理念
　　文字是一種特殊的符號，既表示一定的特定意義又是一種圖形形式。它能夠迅速直接地傳遞信息，作為一種特殊的圖形，它有時甚至比圖形、色彩更具有表現力。文字幫助產品與消費者溝通，傳遞相關的信息，是包裝的重要組成部分，它具有傳遞商品信息和美化產品包裝兩大功能。
　　產品包裝上的文字可分為兩類：一是產品名稱、文字標識；二是商品信息的說明性文字，如：產品特征、組成成分、質量標準、用途用法、容量、重量、數量以及生產日期、注意事項、保質期、廠址電話等。應用時要注意文字的視覺傳達效果，不同的環境采用不同的文字字體，不同的編排方式。如產品名稱，采用的字體要大方、醒目，突出表現產品特性及其文化內涵；而說明性的文字最主要的是可辨識性，同時注意排式要美觀合理。
　　現代綠色包裝設計對文字的處理有這樣幾種方式：（1）變體文字的應用。采用藝術化的手法，對文字的形象進行設計，可以從背景的修飾、文字的整體、文字的局部筆畫等方面進行設計，突出其特點，表達特定的含義。主要應用于產品名稱，以突出產品特點。（2）采用象征化手法進行字體設計。根據設計對象所要表達的內涵，把字體象征化，反映某種特殊的意義。這種方法類似于企業形象識別系統中標準字體和產品LOGO的設計，主要應用于突出品牌的包裝設計。（3）采用聯想的方法進行設計。我們可以拋棄文字本身的含義，根據我們需要表達的涵義對文字進行聯想創造性的設計。
　　文字在包裝設計中占有舉足輕重的地位。我們通過設計讓文字充分顯現其內在涵養，與產品包裝的整體效果產生強烈的共鳴，讓消費者從文字中體味到一種綠色的人文關