電視新聞故事節目如何突破困境

　　【摘要】針對當下紅火的電視新聞故事節目，本文界定了它的概念，分析了其五大特性——真實性、故事性、時效性、趣味性和導向性，并對其在選題、制作、創新、用人機制、主持人、互動等六個方面的困境進行了分析，初步探索解決的對策。
　　【關鍵詞】電視新聞故事節目；特性；困境；對策
　　電視新聞故事節目為何紅火？
　　當下，中國各個省市的電視臺幾乎都在播出電視新聞故事節目，而且十分受歡迎。為什么電視新聞故事節目能夠紅火，為什么觀眾喜歡看呢？傳播學認為，受眾在傳播過程中的自主性是通過選擇、審辨、加工、投射、探究等多種心理活動來實現的。[1]就是因為這類節目是以普通百姓為故事的主角，具有貼近生活的特點，因而非常符合大部分觀眾的視聽需求。
　　所謂電視新聞故事節目，就是電視媒體選擇具有新聞性、故事性、導向性等特性的內容，通過畫面、現場音效、受訪者的談話和主持人的播講的方式播出的一種節目形式。其中，新聞彰顯的是真實的要求，故事體現的是一種藝術的魅力，它是新聞與故事相結合產生的一種新的節目類型。
　　電視新聞故事節目講究以故事的形式傳播新聞、以新聞的態度講述故事。它更好地體現了內容為王、觀眾本位的傳播意識。憑借其鮮明的節目定位和生動、有趣、豐富的內容吸引了大量觀眾。
　　2005年1月，江西衛視的《傳奇故事》開播，不久便創造了收視率穩居全國衛視收視前十位的奇跡。此后，相似的新聞故事欄目迅速出現，比如遼寧衛視的《王剛講故事》、吉林衛視的《牛群冒號》、安徽衛視的《天天故事會》、河北衛視的《天下故事會》、湖南衛視的《背后的故事》、山東衛視的《天下故事》、江蘇衛視的《人間》、湖北衛視的《故事中國》和以“講述精彩故事，解密背后真相”為口號的河南衛視的《拍客行動》等，它們多是一事一記，少數為一次講述兩個不同的故事，反映特別的人物或事件，時長一般在30～60分鐘，它們貼近實際、貼近生活、貼近群眾，觀眾喜聞樂看，有極好的傳播效果。因其優勢明顯，觀眾數量眾多，在各地電視臺幾乎均有電視新聞故事節目，并各具特色，出現了一片繁榮的景象。
　　電視新聞故事節目的優勢何在？
　　電視新聞故事節目之所以紅火，因為它具有獨特的鮮明的特性，概括地說其具有五大特性：真實性、故事性、時效性、趣味性和導向性。
　　真實性。“真實性”在新聞學里面，指節目反映事物真實情況或社會生活所達到的準確程度。新聞真實性要求新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際，細節真實，是真人真事，即新聞中的時間、地點、人物、事件、原因和經過等都要經得起檢驗。真實性是新聞的生命和靈魂。
　　清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，新聞故事類節目跟虛構類故事相比，不可能去比故事的精巧，它可比的就是非虛構的那一部分的質感，就是生活的質感。
　　只有真實的故事才會有說服力和感染力，才會有生活的厚重感；沒有真實性，只能稱為故事節目而不能稱作新聞故事節目。
　　故事性。故事性就是強調報道新聞事件時，要打破常規的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇，要善于設置懸念，創造跌宕起伏、引人入勝的效果，要善于捕捉富有特征性的典型細節，深化觀眾對信息主體的感受和認知，從而給人留下深刻的印象。
　　電視新聞故事節目一般選擇那些情節曲折、生動，有震撼力的真實故事，進行重新編排加工，注重故事的情節曲折和懸念設計。它層層抖開包袱，不斷設置懸念、揭開謎底，滿足觀眾的好奇心，吸引觀眾關注下去。
　　新聞故事節目常常對事情的因果關系進行錯位處理，故意不讓因果關系過于直接，多設懸念賣關子，使一個故事變得更加具有戲劇性。故事性是新聞故事節目區別于純新聞報道類節目的重要標志。
　　時效性。新聞的時效性是指新聞報道產生應有社會效果的時間限度，也就是說在什么時間范圍內，新聞才會達到最好的傳播效果，才會產生最大的傳播價值。時效性，主要強調新近發生的事實，新人、新事、新動向、新風尚等，強調快速反應，及時報道。
　　在信息時代，電視媒體擁有先進的信息采集和傳播設備，因此，與報紙媒體相比，它擁有更強的時效性。時效性的強弱是相對而言的，新聞故事節目的時效性與一般的新聞節目中的一事一報的時效性相比自然要差一些，它追求故事的相對完整性，有的事件剛剛發生，或內容單薄、或情節模糊，那么就要等到一定的時機，找到合適的節點和由頭來報，以增強時效性。
　　趣味性。所謂趣味性，就是要求節目內容要讓觀眾感興趣，并從中獲得教益的因素。趣味性是新聞價值的一個重要組成部分，觀眾對新聞感興趣的程度越高，新聞的價值就越大。趣味性可以讓新聞價值體現得更完美，讓新聞故事充滿情趣、富有人情味，更能引起觀眾的興趣。
　　電視新聞故事節目可以通過講述某個個體或群體的生活特殊性，使觀眾不知不覺地被帶入主題，如河南衛視2012年5月9日的《拍客行動》欄目播出的節目《他有一雙“透視眼”》，就很有特色，具有人情味，既增加了觀眾的想象空間，又引起了觀眾的共鳴。
　　另外，還有很多方法可以提高新聞故事的魅力指數，比如主持人在講述新聞故事的過程中，可以融入一些知識性、娛樂性的因素，或者根據節目內容的需要，配合適當的音樂或音響，使人感到或緊張或輕松、或感動或深思，這些手段，都可以增加觀眾的興趣。
　　導向性。導向性原則是新聞工作中的重要原則。中國的媒體在進行新聞報道時必須遵循正確的輿論導向，電視新聞故事節目同樣要遵循導向性原則。
　　北京大學新聞與傳播學院陸地教授認為，好的新聞作品應該具有引導力，要有價值吸引力——好的新聞作品必須對受眾或社會有用、有利、有益。[2]同樣的道理，電視新聞故事節目在滿足觀眾好奇心的同時，還要做到以向上的精神吸引人、感化人、啟迪人、鼓舞人，從而展現出新聞故事節目的導向性。
　　總體上講，一期電視新聞故事節目具有的特性越多，它的傳播價值就越高。
　　電視新聞故事節目如何突破困境？
　　電視新聞故事節目隨著數量的增多，也出現了不少困境，有的內容虛構或夸大，有的時效性不強，節目之間相互模仿的現象增加，節目的提升空間不足，創新乏力，觀眾出現審美疲勞。其中，在選題、制作、創新、用人機制、主持人、互動等六個方面困境突出。下面簡要分析一下其產生的原因，并初步探索解決的對策。
　　在節目選題上，創新突破困難，很難保證每期都有精彩的選題。新聞故事節目的選題種類一般包括法治故事、愛情故事、勵志故事、倫理故事、家庭故事、教育故事、明星故事等。有的節目追求離奇、血腥、低級、庸俗的內容；有的選題范圍受編導個人愛好和水平限制，導致現在有些新聞故事節目有原地踏步和自我重復的現象。
　　在題材的選擇上，應緊緊追隨時代的步伐，抓住生活的熱點，引導社會輿論，拓寬視野，全面出擊，力爭獲得精彩的選題。同時，還要有正確的引導，保證故事的品位與導向性，使節目不斷突破自我，出新出彩。
　　在節目制作上，多缺乏第一手材料，表現手段不夠豐富，有“模擬再現”的做法。很多電視新聞故事節目運作相似，一期節目往往只有一個編導和一個攝像來收集材料，雖節約了成本，卻增加了工作量，而個人精力有限，長期超負荷工作，必然會影響節目的質量。
　　媒體應該加大投入，保證有足夠的人力和物力，爭取盡量多地占有第一手材料。可以多增加前期采訪，多錄制同期聲，有意識地增加語言感染力和豐富聲音的種類。“情景再現”的做法應少用或不用。
　　在節目創新上，能力不強，進步不快。定位的相近、題材的撞車、形式的雷同，節目之間相互模仿，使節目出現了同質化現象，而同質化直接帶來的是電視節目生存環境的惡化和競爭的無序、資源的浪費和觀眾的收視疲勞。
　　觀眾對節目的要求在不斷提高，新聞故事節目要及時調查觀眾的需求，從內容到形式都力求創新，滿足觀眾的需要。要走特色化、本地化之路；同時，要多借用“外腦”，增加節目的廣度和深度。
　　現在，大多電視臺用人機制僵化，人員活力不足，崗位職責管理還沒有完全代替身份管理。在把握好節目的特性以后，電視人的能力、素質和活力決定著節目質量的優劣和存亡。
　　如今，有越來越多高素質人才投身到了電視行業，下一步要做的是，在用人機制、激勵機制方面多突破和創新，打破僵化的用人機制。
　　在主持人風格方面，有個性不足、亮點不多的問題。電視新聞故事節目對主持人的要求比較高、比較全面，要既能做理性洞察，又能進行感性表達，有的還要求參與采編工作。
　　在眾多的主持人中，能以鮮明風格讓觀眾記住的不多。其中王剛是著名評書演播家和演員，牛群是著名的相聲演員，《王剛講故事》和《牛群冒號》，以主持人的名字命名，節目與主持人相互襯托。《傳奇故事》主持人金飛的講述比較通俗化和大眾化。就是這些知名的主持人也有不足，如金飛有南方口音等。
　　現在主持人的總體數量不少，但是有風格和個性的主持人卻很稀少，電視臺要多在一線記者中發現和培養主持人，多培養能采能編能說的綜合素質較高的主持人。當然，這是一個長期的艱難的過程，如果急需，也可以借調或高薪聘請符合欄目風格要求的主持人。
　　在與觀眾的互動上，方法不多，效果不佳。至今大多電視新聞故事節目仍然沿用“我播你看”的節目播出形態，觀眾參與度較低。
　　電視新聞故事節目要加強觀眾與節目的互動，要有效利用網絡、手機等新興媒體，加強觀眾與節目的聯系，使節目不再受時間和地域的限制。以科技為基礎，以互動為方向，以貼近為目的，形成新的更多的與觀眾交流的方式，提高節目的影響力。
　　隨著國家廣電總局對娛樂類節目在黃金時間播出的限制，新聞故事節目將有更大的發展空間。同時，全國的電視新聞故事節目，很快會由遍地開花的階段進入淘汰整合期，將會出現強者更強、弱者消亡的局面。
　　能否在激烈的競爭中生存和發展，關鍵在于是否有獨特品質的節目內容、鮮明的個性和核心競爭力。如果能做到本地化與全國化相結合、個性化與多樣化相結合，突出風格和形成品牌，新聞故事節目就可以立于不敗之地。
　　參考文獻：
　　[1]鄭東興.受眾心理與傳播引導[M].北京：新華出版社，2004：78.
　　[2]陸地.好新聞的背后有些什么？[J].新聞愛好者，2012（5上）：34.
　　（作者單位：鄭州廣播電視大學）
　　編校：張