報網互動下都市報國內新聞的選稿策略

　　【摘要】相對于網絡媒體，報紙的交互性較弱，受眾的閱讀感受不易反饋至編輯，這就對報紙編輯選稿工作帶來了難度。在報網互動背景下，如何既借助網絡新聞資源，又突出自身特色，是國內新聞版面編輯工作的關鍵所在。
　　【關鍵詞】報網互動；國內新聞；選稿；新聞排行榜
　　新媒體的快速發展給作為傳統媒體的報紙帶來壓力，報網互動成為新的媒介環境下報紙編輯活動的新特征。在報網互動背景下，如何既借助網絡新聞資源，又突出自身特色，是國內新聞版面編輯工作的關鍵所在。作為編輯工作的首要環節，選稿工作的優劣是編輯工作成功與否的基礎?？偨Y長期的編輯工作實踐經驗，筆者認為，都市報國內新聞版面的選稿工作應注重以下幾個方面：
　　合理利用網絡新聞排行榜
　　國內新聞數量眾多，選稿工作面臨的首要問題就是，如何從大量紛繁蕪雜的信息中吸引“注意力”，選出受眾最為關注的新聞。報網互動背景下，做好這一工作，除了靠編輯的基本新聞素養外，借助新聞門戶網站的排行榜來選稿子也是重要途徑之一。
　　目前門戶網站的新聞排行榜主要分兩種：一種是根據點擊量的排序，另一種是根據評論數（跟帖數量）的排序。報網互動背景下，大多數報紙都建立了自己的網站，很多突發新聞都實現了即時信息發布，未見報先上網，這些新聞很快就會出現在各大門戶網站，獲得即時廣泛的傳播。網絡新聞是當前最新最快的新聞事實集中地，應成為國內新聞版選稿的首要參考。而一條新聞在門戶網站發布以后，它的點擊量最能說明受眾對這一新聞事件的關注程度，這是新聞價值的一個重要標志，因此都市報國內新聞版選稿工作應首先考慮門戶網站點擊量排行榜比較靠前的幾條。
　　不過，點擊量并不是選擇網絡新聞的唯一標準，有時候也會出現例外的情況，比如有的新聞點擊量雖然高，但這只是因為它的標題聳人聽聞，受眾真的點開看了，會發現內容其實稀松平常，這時候就需要借助第二種排行榜，即根據評論數（跟帖數量）所做的排序。一條新聞，評論它的跟帖數量多，說明它背后值得思考的東西也比較多，能引起受眾興趣，帶來比較多的社會討論，這是那些靠聳人聽聞的標題來騙取眼球的稿子所無法達到的，也是新聞選擇更為根本的標準。借助點擊量排行榜可以擴展所選新聞的廣度和視野，而借助評論數排行榜則可以保證所選新聞的深度和內涵。合理利用這兩種網絡新聞排行榜，既能充分滿足公眾的關注點，也有利于平衡編輯的個人偏好對選稿的影響。
　　給“小事”一席之地
　　國內每天的大事、熱點多，網絡新聞可以海量容納，而報紙版面是有限的，這一矛盾就要求報紙編輯的選稿工作不但要唯“新”唯“快”，而且要唯“巧”。如何做到更“巧”？筆者認為還是要注意給那些比較感性、稀罕的“小事”一席之地。
　　首先，“小事”可以起到調節版面的作用。比如《大河報》2009年4月1日國內版上4篇稿子，前3篇分別是《自“襄汾潰壩”事故以來無人愿當臨汾市委書記》《溫州官員出國不歸事件追蹤——楊湘洪之妻涉嫌受賄被捕》《廣東一級電站大壩出現重大險情》，這些都是“軍國大事”，重要性當然不言而喻，但整個版面內容色彩較為一致，也顯得比較沉悶，其間選擇了一件“小事”——《男子吃再多也不飽——食管破裂飯都吃到肺上了》，這類稿件對版面起到了一定的調節作用。
　　其次，“小事”與“大事”互為襯托，不但“小事不小”，也能贏得更多關注。比如2009年4月4日《大河報》國內版上，《前副總理曾培炎領銜組建新智庫》《貴州六公職人員嫖宿中小學女生》《前富豪牟其中監獄生活探秘》等幾篇稿子都比較重，最后加個小稿《華南師大附中一個班19人被保送北大清華》，此稿也很受關注，版面內容也因此顯得豐富。
　　在國內新聞版上，重要的時政新聞要發，可讀性較強的社會新聞也要發，“小事”并不能被忽視。重視民生是都市報的顯著特征，對都市報來說，做好社會新聞的重要性有時甚至還超過做“大”新聞的重要性，為此，如果有時一些時政新聞距離廣大市民的生活比較遠的話，甚至可以舍棄。
　　跳出程序抓實質
　　目前，國內新聞稿件的主要來源包括三大塊：新華社、各大新聞網站和報紙供稿聯盟當天傳來的同步見報稿（外稿）。由于要聞版（一般在報紙的第2版或者第3版）多選用一些較權威、平穩的新華社稿件，那么版面較為靠后的國內新聞版就傾向于多發一些可讀性比較強的稿子，所以在事實上就形成了以網上新聞和外稿為主的局面。編國內新聞版時，外稿中可以選用的稿子有很多，如何選用外稿也是選稿工作的重要方面。首先是每天來稿中最多的事故報道。事故報道在開放幾年后，讀者對它的關注度已經大大下降，一般的礦難、爆炸、火災、交通事故已經引不起讀者的閱讀欲望，如果不是傷亡特別重大或有特別內幕的，一般都可以不發。很多新聞事件或人物最終要進入司法程序，從事件爆發到相關人物被拘留、逮捕、起訴、開庭、一審、二審、宣判等都可以成為新聞由頭。雖然是一個重要新聞，但哪個由頭該報、哪個不必報都值得斟酌，要盡量避免炒“重大新聞中的舊聞”。
　　有時候報紙編輯選稿就像一個人去書店買書，買什么樣的書，買應該看的書還是買喜歡看的書？有很多人買了應該看的書，但放到家里卻總也不會看，出現所謂“買的書不看借的書看”的常見現象。因此選稿就要跳出程序抓實質，要把自己化身為一個普通讀者，想想如果自己是讀者，自己會不會讀這條新聞，如果自己都沒有耐心讀下去，那么不管這條新聞談的是多么重要的問題、出自多么權威的渠道，都不一定是必須刊發的。
　　尋找不同讀者的閱讀交集
　　新聞是一種公共閱讀，所以選稿就是在尋找不同群體的閱讀期待的交集。相對于網絡媒體，報紙的交互性較弱，受眾的閱讀不易反饋至編輯，這就給報紙編輯的選稿工作帶來了難度。從這一方面來說，都市報國內新聞版編輯在工作中能否形成換位思考就很重要，需要經常停下來想一想，可能成為讀者的各個群體，無論是街頭的商販、普通上班族、出租車司機、政府公務員，還是家庭里喜歡讀報的老先生等群體，他們關心什么新聞，把大家共同關心的內容做重點處理，把只有少部分群體關心的問題弱化處理。
　　當然，尋找閱讀交集并不能停留于“猜想”這種主觀手段，為了最大限度地克服編輯個人偏好對選稿的影響，還應經常借助一些客觀手段來評估稿件，比如讀者調查、編前會集體討論等。從以往經驗來看，應盡量多發一些事件新聞，少發一些泛泛而談的話題調查、程序性活動等；多發一些有趣、耐咀嚼、容易引起議論的軟新聞，少發一些貌似重要實則少有人看的部門通知、規定、統計數字等“文本新聞”，這些都是符合讀者閱讀期待的標準和原則。
　　題文就“實”不就“虛”
　　在選稿工作中，還應注意避免報紙新聞網絡化。報紙新聞的特點是報道和標題直觀化，標題是對新聞事實的反映，但標題中的引題、主題、副題各司其職，互為補充，所以部分可以“虛化”，強調“藝術性”。但是，因為報道同時存在，只要看一眼導語，新聞中的主要事實也就清楚了，所以報道內容不能虛，一個繁復或驚悚的標題，配上單薄的內容，同樣無法逃脫讀者的眼睛。而網絡媒體則不同，它的實質性內容往往體現在標題的短短數個字之中，一條虛標題肯定使讀者丈二和尚摸不著頭腦，也會影響點擊率，所以網媒的標題往往有一說一、直逼主題，寧愿平實、不求花哨。但是，這一形式特點容易走入的誤區就是，報道內容有時僅是標題的重復，甚至報道內容遠不如標題看起來那么精彩，這就形成了“點擊量陷阱”。
　　都市報新聞一向以內容為重，因此在選稿工作中，應避免“顧題不顧文”現象的發生，稿件選擇一定要以內容為準。不過，這并不意味著選稿工作就應輕視題目給人帶來的觀感，其實報攤跟網頁差不多，讀者如果不能在標題上直截了當地了解新聞內容，就很容易放棄購買或閱讀愿望，因此標題為實題的消息，也應成為選擇標準之一。當然，報紙標題除了“實”以外，編輯也可在形式上給予美化，如對仗、嵌詩等標題制作手段在報紙上很常用，這些修辭方式的合理運用使報紙新聞中產生了很多值得品味的好標題，但也出現了不少硬拗出來的標題，疊床架屋、酸文假醋，拒讀者于千里之外，有點像自娛自樂的文字游戲。過去那些年網絡媒體還不發達，讀者的選擇余地小，這樣的標題還能忍受，在目前的競爭形勢下，報紙版面上繞彎子、“掉書袋”的標題也應少用了。
　　（作者單位：大河報編輯中心）
　　編校：董