論信息時代背景下網絡編輯的媒介素養

　　【摘要】隨著網絡技術的飛速發展，網絡日益成為人們獲取信息的主要來源之一，并深刻影響著人們文化傳播的觀念。網絡編輯，是正面信息的整合者，是虛假信息的剔除者，是健康信息的傳播者，是網絡輿情的化解者，承擔著樹立正確網絡輿論導向的重任。本文概述了網絡編輯媒介素養的含義，分析了信息時代對網絡編輯媒介素養的訴求，并從信息的選擇能力、傳播能力和營銷能力三個方面來探討如何進一步提升網絡編輯的媒介素養，以便更好地為廣大受眾提供及時準確有價值的信息資訊。
　　【關鍵詞】信息時代；網絡編輯；媒介素養；能力
　　當前，網絡飛速發展，正以雷霆萬鈞之勢橫掃整個世界，把各地變成了一個四通八達的“地球村”。同時，網絡對媒體也產生了深刻的影響，改變了人們接受信息的傳統渠道，日益成為人們獲取信息的主要來源之一，并滲入人們工作、生活的各個方面，同時也深刻影響著人們文化傳播的觀念。人們對網絡信息內容多樣性的需求、對網絡內容更新速度的要求、對網頁制作效果和質量等方面的要求都在不斷提高。這對網絡編輯提出了更高的要求，特別是對網絡編輯的媒介素養提出了更高的要求，它要求網絡編輯要加強選擇能力、傳播能力和營銷能力等方面媒介素養的培養，進而給人們準確而及時的信息資訊。
　　媒介素養的含義
　　網絡編輯，是在傳統傳媒的基礎上融合現代網絡技術的編輯活動，通過對各種途徑獲取的信息進行分類、編輯和整合并通過網絡進行信息發布，同時積極從網絡上接受反饋信息并積極參與網絡活動的網絡工作人員。其主要任務是，將經過分類、編輯和整合的信息以互聯網為依托發布在網絡平臺上，與傳統的媒介編輯在工作內容和受眾上有很大不同，以往的媒介編輯有記者、編輯等明確分工，它更突出以網絡技術為依托對信息進行創造性的整合，從不同的層面和維度挖掘信息內在的價值，更加強調網絡編輯媒介素養，以便更好地承擔起網絡信息傳播把關人的責任。
　　媒介素養，這一概念最早來源于英國學者利維斯和桑普森的《文化與環境：培養批判意識》。所謂媒介素養，是指人們面對媒體各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力。[1]其中，包含對海量信息的選擇、理解、評價和傳播的能力，是生活中眾多能力的一種，是公民素養的重要組成部分。網絡編輯的媒介素養，是指網絡編輯認識、批判、綜合運用傳媒的能力，特別對各種繁冗復雜信息進行選擇、整合、評價和傳播的能力。它是網絡編輯作為網絡信息傳播把關人的一種基本必備的素質，是網絡健康、文明傳播發展的基礎。
　　信息時代對網絡編輯媒介素養的新訴求
　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬，普及率同比提升4個百分點，達到38.3%，我國微博用戶數達到2.5億，較上一年底增長了296%，網民使用率為48.7%，中國域名總數為775萬個，中國網站總數為230萬個。[2]由此可以看出，網絡與人們的聯系越來越密切，已經走入“尋常百姓家”，并日益成為人們工作、學習和生活中不可或缺的一部分。
　　網絡的飛速發展本身對網絡編輯媒介素養提出了更高的要求。網絡信息是實時性和動態性的，它要求信息的更新速度快，這對網絡編輯的采編能力、判斷能力以及處理突發事件能力等綜合素質有較高的要求。以網絡新聞編輯為例，需要對事件進行跟蹤報道，同時要對事件背后的潛在價值進行深入的挖掘，不斷凸顯新聞亮點，將網絡新聞做深、做精，做得更加吸引人。
　　海量的網絡信息對網絡編輯媒介素養提出了更高的要求。網絡信息是海量的，并且良莠不齊，可以說很多信息真假難辨，這就要求網絡編輯要認真甄別，剔除虛假信息，并對一些重要信息進行整合和評價，給廣大網絡受眾樹立一個正確的導向標，及時合理引導社會輿論。網絡編輯要不斷提高如何處理和高效傳播網絡信息等方面的能力，切實承擔起和履行好作為一個網絡編輯的責任和義務，這成為網絡信息管理水平提高的關鍵。
　　互聯網已經成為當下中國社會非理性情緒的集散地，由多種因素引發、集聚、演化并逐漸累積下來的社會情緒在網上蔓延擴散的速度越來越快。同時，當前的網絡言論也泥沙俱下、魚龍混雜，各種階層思想分流，國內外各種文化交織碰撞。這也要求網絡編輯切實提高自身素養，真正承擔起網絡信息傳播把關人責任，批駁錯誤言論，幫助網民認清事件真相，積極引導網上輿論，樹立正確的輿論導向，這成為當前加強網絡信息管理的當務之急和關鍵所在。
　　網絡是一把雙刃劍，它比傳統媒體傳播速度更快、更開放、更自由，甄別信息真實性的難度也就更大。網絡虛假信息的危害是不言而喻的，特別是一些負面的信息，以訛傳訛，一個小的虛假信息可能演化為一個嚴重事件，比如散布虛假的地震信息可能引起某個地區的恐慌等。這嚴重影響了網絡媒體的公信力，也會影響網絡新聞信息服務于黨和政府中心工作這一基本職能的履行。同時，傳播方式的多元化和傳播格局的改變，無疑更進一步加劇了虛假信息的危害性。這就對網絡編輯的政治意識、大局意識提出了更高的要求，要求網絡編輯具有更高的媒介素養，能切實承擔起網絡媒體把關人的重任。
　　信息時代背景下網絡編輯的媒介素養
　　網絡與人們的聯系日益緊密，對網絡編輯媒介素養的要求越來越高，其選擇處理信息的能力、傳播媒介信息的能力、經營媒介信息的能力等媒介素養關系著整個網絡信息的質量。因此，要不斷地提高網絡編輯的媒介素養，使其更好地承擔和履行作為傳媒人的責任和義務，為網絡信息健康、有序傳播奠定堅實的基礎。
　　網絡編輯的選擇能力。隨著互聯網技術的不斷發展，論壇、博客、微博等一些新興媒介成為人們交流的平臺，這對于網絡編輯來說，獲取網絡信息的途徑和來源也越來越廣泛，但是一些信息的來源不再是傳統的媒體，而是一些普通網民，隨之帶來部分信息缺乏真實性的問題。同時，網絡信息具有多、雜、散、匿的特點，海量信息在網絡上呈現出繁雜散亂的現象，可以說網絡信息是魚龍混雜、真偽難辨。[3]加之長期以來網絡上還夾雜著一些暴力、色情等不良信息，“網絡惡搞”“網絡詐騙”“人肉搜索”等現象時有發生，這就要求網絡編輯要具備較強的分析和鑒別信息的能力。
　　從目前實際情況來看，大多數網站主要還是依靠網絡編輯對信息進行分析和甄別，這就需要不斷提高網絡編輯的信息選擇能力。一是在專業知識方面，網絡編輯要真正做到學無止境，不斷提升自身專業技術水平，廣泛深入學習新聞傳播、互聯網網絡、美術編輯等方面的專業知識，不斷提高自身的文字功底，綜合運用文字、圖片、聲音、視頻等多種技術，策劃、編輯出圖文并茂的信息去捕捉瀏覽者眼球，提高網站瀏覽量。同時，要認真學習網絡傳播方面（互聯網新聞管理）的法律法規。通過對這些基礎知識的學習，不斷提高網絡編輯甄別選擇信息的本領。二是要廣泛涉獵一些諸如政治學、社會學、心理學等學科方面的知識，不斷提高自身政治素質，牢固樹立馬克思主義新聞出版觀，深刻認識網絡信息傳播在意識領域中的重要地位，不斷增強識別和抵制錯誤網絡思想侵蝕的能力，大力傳播社會主義先進文化，以正確的輿論導向指導自身，提升信息選擇能力。
　　網絡編輯的傳播能力。所謂傳播能力，是指人們有效地適應不受時間影響的周圍環境的能力。[3]從本質上看，傳播能力的核心在于交互性以及滿足個人需求。網絡編輯要充分利用每一個網絡平臺給受眾及時提供真實可靠的信息資訊，并針對不同受眾提供個性化的信息，真正搭建起傳播者和受眾者之間互動的橋梁。從早期的論壇和留言板到現在比較盛行的博客和微博，網民在不同時期獲取信息和傳播信息的主要媒介也在發生著變化，網絡編輯一方面要積極和受眾一起參與到信息傳播大軍當中去，另一方面也要把從這些平臺獲得的信息充實到自身網站板塊內容中。
　　網絡編輯的傳播能力關系著網站受關注的程度。網絡編輯的傳播能力越強，其網站受關注的程度就越大，其網站的影響力也就越大。網絡編輯要充分利用這些新興網絡平臺與受眾進行有效交流，這樣在給受眾提供及時有價值的信息的同時也提高了自身網站的影響力，從而更好地履行作為一個網絡編輯傳播的義務。一方面，網絡編輯要不斷加強對信息的整合和二次加工，不宜依靠單純的轉載來滿足受眾需求，要充分利用工具對圖片、視頻、音頻信息進行編輯和專題制作，盡量使一些重要的信息資訊特別是一些重大的新聞信息以專題、深度持續報道的形式呈現給受眾。另一方面，網絡編輯還可以通過在線采訪、專欄等方式搜集相關專家的言論內容，不斷提高相關信息內容的權威性，逐步建立起具有專業性和權威水平的網絡板塊。
　　網絡編輯的經營能力。當前，大多網站對頻道的考核主要是以其在一定時間內網民瀏覽頁面的數量和廣告上版額來進行考核。前一種頻道考核方法主要是考核其內容受歡迎的程度，后一種考核方式主要是這些瀏覽量能帶來多少廣告效益。雖然一個網絡編輯創造的價值無法全部量化，但作為一個頻道（欄目）的參與者，他的這種經營能力在很大程度上關系著整個頻道甚至網站的影響力。因此，網絡編輯像職業經紀人一樣要具備一定的營銷思想和經營能力。
　　網絡編輯的經營能力，主要表現在如何做好頻道（欄目）推介，如何不斷擴大欄目的影響力。這就需要網絡編輯與媒體、相關專業機構建立良好的合作關系，通過第三方媒介推介自己的品牌。一方面，網絡編輯要突出自身的頁面設計、欄目策劃和專題制作的特色，要在形式和內容上下功夫，以形式的美觀、新穎吸引網民的眼球，以內容的充實、全面、深刻吸引網民閱讀。要積極與廣大網民進行互動，在訪談、留言板等板塊上留有互動交流區域，使網民在瀏覽后隨時能發表自己的評論。網絡編輯還可以針對自身頻道的實際內容，策劃一些線上、線下活動，盡力構建更多的互動交流新平臺。另一方面，網絡編輯應加強利用外部資源來充實自身板塊的內容，掌握一定的談判技巧，尋求長期合作伙伴，充分利用各種人脈資源把公司的新品推介在自己的頻道上，特別是善于通過搜索引擎優化，提高自身搜索引擎排名，搶占有利位置，加大宣傳力度，突出自身優勢，借此提升網絡訪問量和知名度。
　　正如前文所述，網絡的飛速發展和廣泛應用使得它和人們的關系越來越密切，已經成為人們不可或缺的忠實“伴侶”，網絡信息不斷滲透到人們的生活和工作當中，對人們的思想、觀念、行為等方面產生了深刻的影響。網絡編輯，是正面信息的整合者，是虛假信息的剔除者，是健康信息的傳播者，是網絡輿情的化解者，承擔著樹立正確網絡輿論導向的重任。因此，網絡編輯要敢于承擔作為一個傳媒人應有的責任，在不斷提高自身信息選擇能力、傳播能力以及經營能力等素養方面，積極疏導、分流不利于和諧社會發展的網絡社會情緒，防止一些非理性情緒在網絡上蔓延，敢于占領網絡輿論高地，培育網民積極健康的社會心態，切實承擔和履行作為一個網絡信息把關人的責任和義務，為培育一個“綠色、健康、和諧”的網絡“沃土”做出更大貢獻。
　　參考文獻：
　　[1]張宏樹.媒介素養：大眾傳播理論新方向[J].西南民族大學學報：人文社科版，2004（12）.
　　[2]CNNIC.第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2012.
　　[3]陳愛容.論網絡編輯的媒介素養[J].漳州師范學院學報，2011（3）.
　　（作者單位：吉林日報報業集團）
　　編校：董