節(jié)慶文化與節(jié)慶產(chǎn)業(yè)分析

　　摘要：節(jié)慶是人類特有的一種精神文化現(xiàn)象，其產(chǎn)生于特定的地域背景，不僅是對日常生活的延續(xù)、也是人們重要的情感寄托和精神信仰方式。文章通過論述近年來節(jié)慶文化的發(fā)展趨勢、探索現(xiàn)代節(jié)慶文化活動策劃的新模式，最后描述節(jié)慶文化的發(fā)展對節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的意義。
　　關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動；節(jié)慶文化；節(jié)慶產(chǎn)業(yè)
　　節(jié)慶活動在持續(xù)不斷地發(fā)展和變化之中，一些傳統(tǒng)節(jié)慶被賦予新的內(nèi)涵，節(jié)慶文化的廣泛開展和不斷普及，對于弘揚傳統(tǒng)文化、豐富人們的精神文化生活具有重要的現(xiàn)實意義。本文就節(jié)慶文化的發(fā)展趨勢做系統(tǒng)闡述，并探討、分析現(xiàn)代節(jié)慶文化活動策劃的新方式，再來描述節(jié)慶文化的發(fā)展對節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的意義。
　　一、節(jié)慶文化發(fā)展趨勢
　　隨著我國改革開放30多年來文化生活的不斷豐富，各地節(jié)慶文化也競相發(fā)展。節(jié)日慶典文化的形式隨著時代的發(fā)展與社會的不斷進步而不斷創(chuàng)新、異彩紛呈。節(jié)慶活動未來將會在規(guī)模、目的和運作形式上表現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，呈現(xiàn)出以下幾個大方面的發(fā)展趨勢：
　　1、國際化和市場化趨勢。節(jié)日慶典文化既是民族的、又是世界的，節(jié)慶文化海納百川、具有包容性、能吸收、汲取各國優(yōu)秀的節(jié)慶文化的精華，并與本國實際想融合，不斷推陳出新。節(jié)日慶典文化請外國人和國外的企業(yè)參與節(jié)慶活動，研究國際先進的辦節(jié)理念、努力運用市場手段、使節(jié)慶文化更加國際化、娛樂化和規(guī)范化；此外在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和完善的今天，節(jié)慶文化吸引優(yōu)秀的大企業(yè)、大財團以及媒體的參與，借助宣傳效應(yīng)不斷促進品牌的推廣，嘗試市場化的節(jié)慶運作模式。例如山東濰坊風箏節(jié)的舉辦就改變了傳統(tǒng)的辦會模式，借助市場建立良性循環(huán)發(fā)展模式。
　　2、產(chǎn)業(yè)化趨勢和規(guī)范化趨勢?，F(xiàn)代節(jié)慶活動隨著市場化的運作模式的建立，逐步形成了產(chǎn)業(yè)化趨勢，形成了節(jié)慶經(jīng)濟和節(jié)慶產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化目標要通過舉辦節(jié)慶產(chǎn)業(yè)公司的方式指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，減少行政干預(yù)，努力擴大社會參與的規(guī)模和程度；節(jié)慶活動在動態(tài)中尋求規(guī)范性，正在逐步規(guī)范該活動的分布的固定的時間和空間，同時，經(jīng)過周密的管理和細致的服務(wù)也是節(jié)慶活動走向產(chǎn)業(yè)化的重要支柱。
　　3、大眾化趨勢和多樣化趨勢。發(fā)展人民群眾所喜聞樂見的社會主義文化、提高全民族的科學文化素養(yǎng)、推動我國文化大發(fā)展大繁榮是黨和國家當前文化建設(shè)面臨的重要課題，而節(jié)慶文化作為一項民間藝術(shù)，其廣泛的群眾參與、動員和組織、強大的藝術(shù)感染力等都是其實現(xiàn)大眾化的必然趨勢；面臨多樣化趨勢是指節(jié)慶文化活動在多個地方都有所舉辦，同時，將當?shù)乇４嫱旰玫某墒斓墓?jié)慶文化辦節(jié)模式推廣到海外演出，這不但能夠提升城市的知名度、取得良好的經(jīng)濟效益，更能確保節(jié)慶文化主題活動的多樣性。
　　二、現(xiàn)代節(jié)慶活動策劃的新模式
　　現(xiàn)代節(jié)慶活動策劃的原則包括突出節(jié)慶活動的主旋律；抓住節(jié)慶活動的特色；推進城市節(jié)慶國際化和市場化；不斷推進節(jié)慶活動的創(chuàng)新；實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一。然而，怎樣適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新格局，實現(xiàn)節(jié)慶活動策劃方式的與時俱進是要亟待解決的關(guān)鍵問題，下面就探析現(xiàn)代節(jié)慶活動策劃的新模式。
　　加強活動策劃，推進節(jié)慶品牌化發(fā)展。品牌是一個企業(yè)發(fā)展的標志和無形資產(chǎn)，通過良好的品牌效應(yīng)可以實現(xiàn)巨大的經(jīng)濟效益。我國節(jié)慶活動的品牌意識并不強烈，國際化的節(jié)慶活動也不多見，這就要積極發(fā)掘我國民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動文化的內(nèi)涵，力爭在保持原生態(tài)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代元素相結(jié)合，體現(xiàn)我國博大精深的民俗文化精髓；活動策劃時也要做好推廣和宣傳工作，以利于實現(xiàn)近期效益和遠期效益的完整結(jié)合；加強節(jié)慶策劃的宏觀調(diào)控與規(guī)劃。
　　三、節(jié)慶文化的發(fā)展對節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的意義
　　1、有利于弘揚民族精神，帶動節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。獨特的、區(qū)域性的節(jié)慶文化活動的開展，不僅能夠整理、挖掘城市的文化資源，提高城市的文化品味，也能夠增強城市的民族凝聚力、民族自信心和自豪感，增強公民的主人翁意識，培養(yǎng)群眾愛國主義思想觀念，并形成新的經(jīng)濟增長點，推進節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生直接、可觀的經(jīng)濟效益。
　　2、有利于利用品牌效應(yīng)促進節(jié)慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級。通過大力宣傳、推廣節(jié)慶活動的商標品牌，不僅可以吸引觀光、娛樂和休閑的客人，而且還能夠帶動旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、以此促進節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。
　　3、以投資促進經(jīng)貿(mào)活動，提高節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的附加值和效益。民間遺留下的民俗節(jié)慶文化是有巨大潛力的收藏價值的文化資源，通過企業(yè)之間的投資，不僅能過拉動外貿(mào)增長，還能為節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。
　　節(jié)日慶典是非常愉悅的娛樂方式，也是放松心情的重要途經(jīng)。節(jié)慶文化來自于民間、又要走出民間、通過不斷取其精華、去其糟粕、發(fā)展符合人民群眾實際需要的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，把握好繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關(guān)系，不斷改進節(jié)慶策劃的新模式，以實現(xiàn)節(jié)能文化與節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。
　　參考文獻：
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