高校籃球文化對體育市場化改革的影響研究

　　摘要:籃球文化在創(chuàng)造市場經(jīng)濟價值方面已經(jīng)得到市場的初步驗證，并在市場運營中顯示出巨大的經(jīng)濟潛力。文章在闡述籃球文化和市場經(jīng)濟辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上，對高校籃球文化建設(shè)情況進(jìn)行分析，強調(diào)高校籃球文化建設(shè)要與籃球市場發(fā)展相結(jié)合，從促進(jìn)市場經(jīng)濟建設(shè)的角度，提出高校籃球文化建設(shè)的三點建議，從而進(jìn)一步完善我國高校的籃球文化建設(shè)。
　　關(guān)鍵詞:高校 籃球文化 市場經(jīng)濟
　　中圖分類號:G640
　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
　　文章編號:1004-4914（2012）10-054-02
　　20世紀(jì)90年代初期，原國家體委下發(fā)了《關(guān)于深化體育改革的意見》和5個配套文件，確定了我國體育市場化改革的思路，從此開始了我國籃球界職業(yè)化、市場化的改革進(jìn)程。1998年，由中國大學(xué)生體育協(xié)會舉辦的我國最大參賽規(guī)模CUBA籃球聯(lián)賽正式開賽，CUBA聯(lián)賽以“籃球文化”為理念，本著“發(fā)展高校籃球，培養(yǎng)籃球人才”的宗旨，在全國高校產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響，在社會上樹立起了積極、健康的形象。時至今日，社會籃球文化與市場經(jīng)濟相互促進(jìn)，共同發(fā)展，二者均實現(xiàn)了快速發(fā)展。高校籃球文化作為籃球文化的一部分，近年在各高校中也發(fā)展得如火如荼，但大多高校的籃球文化建設(shè)重點都在教育教學(xué)方法方面，實際上，高校籃球文化同社會籃球文化一樣，它的發(fā)展會對籃球市場的經(jīng)濟發(fā)展也起到極大的推動作用。所以，筆者認(rèn)為高校的籃球文化建設(shè)應(yīng)融入市場經(jīng)濟大環(huán)境。
　　一、籃球文化概述
　　我國“十五”國家級規(guī)劃教材——《球類運動——籃球》中，對籃球文化的表述為：廣義上，籃球文化是指人們在從事籃球運動過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和；狹義的籃球文化包含了物態(tài)文化層、制度文化層、行為文化層和心態(tài)文化層，即籃球文化在總體結(jié)構(gòu)上主要包含了籃球物質(zhì)文化、籃球行為文化、籃球制度文化和籃球精神文化這樣四個結(jié)構(gòu)層次。
　　體育涉及學(xué)校體育、競技體育和群眾體育(社會體育)三個方面的社會活動，與之相對應(yīng)的體育文化也應(yīng)該分為學(xué)校體育文化、競技體育文化和社會體育文化三部分。同樣的，籃球運動也包含了學(xué)校籃球運動、競技籃球運動和群眾籃球運動三大方面，因此，根據(jù)籃球運動的社會活動的不同，籃球文化可以分為學(xué)校籃球文化、競技籃球文化和群眾籃球文化。其中，學(xué)校籃球文化主要是以培養(yǎng)學(xué)生籃球技能、學(xué)習(xí)籃球基本理論為主要形式，以促進(jìn)學(xué)生身心健康發(fā)展和增強體育活動意識為主要目標(biāo)的文化活動，它作為教育的一部分而存在。
　　二、籃球文化與市場經(jīng)濟
　　從文化和經(jīng)濟的產(chǎn)生本源看，人類的一切經(jīng)濟活動都是文化活動，都具文化意義，同時，文化自己本身內(nèi)蘊著經(jīng)濟的因子，經(jīng)濟也內(nèi)蘊著文化因子。文化的經(jīng)濟因素，作為文化生長過程中的社會機制，是和經(jīng)濟的文化因素同時伴隨著人類獨立于生物界而產(chǎn)生的，因而是一種久遠(yuǎn)的、人的另一種與生存相適應(yīng)的發(fā)展的需要。
　　隨著籃球文化的傳播，籃球運動逐漸被越來越多的人群所需要和參與，它的使用價值得到了進(jìn)一步挖掘，同時越來越多的思考和情感也在人們的參與中被積淀，其功能也得到了拓寬。內(nèi)涵的逐漸豐富和外延的不斷擴大，使籃球運動突破了身體活動形式的范疇，涵蓋了在籃球?qū)嵺`中所進(jìn)行的一切創(chuàng)造性活動，創(chuàng)造了各種物質(zhì)的、心態(tài)的和作為載體的成果。這些在籃球運動發(fā)展過程中所積淀下來的文化因子，都具有其獨立存在的意義和價值。
　　現(xiàn)代籃球運動已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟活動，籃球運動的產(chǎn)業(yè)化是一個整體的經(jīng)濟活動，有許多相互關(guān)聯(lián)的市場元素組成。實現(xiàn)籃球競賽市場化，開發(fā)籃球競賽表演業(yè)是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先導(dǎo)因子。高水平的競技籃球活動本身就是一種商品，觀眾通過購買這種特殊的商品來滿足觀賞的精神需要。通過籃球競賽表演市場的開發(fā)，還可以帶動籃球文化相關(guān)實物產(chǎn)品領(lǐng)域的開發(fā)和經(jīng)營。
　　籃球市場的出現(xiàn)，為我國籃球文化的發(fā)展提供了更為廣闊的空間和推動力，但是，伴隨著這一全新領(lǐng)域的出現(xiàn)，與籃球市場所引發(fā)的經(jīng)濟爆發(fā)性發(fā)展相比較，我國籃球市場的文化建設(shè)又相對于市場的發(fā)展處于了一個滯后的狀況，甚至在一定時期內(nèi)，由于人們過多的關(guān)注籃球市場經(jīng)濟利益的增長而忽略了籃球文化的建設(shè)。而正由于籃球文化建設(shè)的緩慢，CBA聯(lián)賽也就暴露出諸如場地設(shè)施落后、球迷混亂、賽場沖突、投資者對體制的抱怨等諸多問題。這些問題歸結(jié)為“在文化和市場發(fā)展不均衡情況下出現(xiàn)的經(jīng)濟的文化問題”。
　　三、高校籃球文化的建設(shè)
　　我國籃球文化的建設(shè)與市場經(jīng)濟發(fā)展雖然還存在不同步現(xiàn)象，但在物質(zhì)文明精神文明一起抓的大方針指引下，這種不同步帶來的差距正在逐漸縮小。為了更快地實現(xiàn)籃球文化與經(jīng)濟的同步發(fā)展，應(yīng)該從多角度大力開展籃球文化的建設(shè)。根據(jù)國家體育總局對籃球運動管理中心調(diào)查結(jié)果顯示，我們國家是世界上以籃球作為娛樂的人口中最大國家，截至2010年，我們國家以籃球作為娛樂的人口已經(jīng)占據(jù)我國總?cè)丝跀?shù)的19%，中國已經(jīng)有近4億青少年中的大多表示已將籃球作為他們最喜愛的運動項目之一，而高校是大多數(shù)青年的聚集地，所以，高校籃球文化是整個籃球文化的重要組成部分，高校籃球文化建設(shè)更是不可忽略的一個環(huán)節(jié)。筆者從加強籃球市場經(jīng)濟建設(shè)的角度，對高校籃球文化建設(shè)提出三點建議。
　　（一）大力開發(fā)比賽市場
　　傳播高校籃球文化，打造精彩賽事必不可少，以CUBA為例，CUBA聯(lián)賽的目標(biāo)市場以高校在校的大學(xué)生為主，同時包括畢業(yè)的專科、本科、研究生等已經(jīng)融入社會各界的人士，所以加大該類賽事的建設(shè)規(guī)模，可直接擴充CUBA聯(lián)賽的經(jīng)濟總?cè)萘俊?br/>　　為了加大賽事規(guī)模建設(shè)，首要的提升比賽的內(nèi)涵，在提高比賽選手水平的基礎(chǔ)上，加大我國籃球文化的親和力，融入人文性、藝術(shù)性元素。高校大學(xué)生文化水平較高，且處于學(xué)習(xí)階段，對新事物的接受能力強于社會籃球愛好者，所以，內(nèi)涵建設(shè)應(yīng)該先從高校入手，即首先加強高校籃球文化建設(shè)中比賽內(nèi)涵的建設(shè)。眾所周知，一項體育賽事，廣大觀眾是消費者，而最終為賽事買單的人往往是電視臺和贊助商。籃球比賽內(nèi)涵提高了，比賽檔次也就上升了，市場自然擴大，為賽事買單的總量必然提升，進(jìn)而帶來大量的經(jīng)濟效益。所以說，大力開發(fā)比賽是籃球文化建設(shè)與籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設(shè)同步發(fā)展的好辦法。
　　（二）拓寬經(jīng)費來源渠道
　　市場經(jīng)濟的一個重要特征是資本的自由流動，高校的體育產(chǎn)業(yè)對資本全面開放意味著其未來市場主體地位的確立。高校籃球文化建設(shè)中同樣要注重拓寬融資渠道，提高市場參與度。目前高校籃球文化建設(shè)所需的資金主要來自于內(nèi)部的學(xué)校撥款，但這部分撥款的用途常常用于運動隊的競賽和訓(xùn)練中，留給發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)的資金往往是很少一部分，根本無法實現(xiàn)資本的再生產(chǎn)。因此，要想實現(xiàn)籃球文化和籃球市場經(jīng)濟的同步，面向社會引進(jìn)資本是非常有必要的。引進(jìn)資本是要在堅持高校體育教育主體地位的約束條件下，通過吸引社會資本實現(xiàn)籃球文化建設(shè)所具有的經(jīng)濟價值。
　　如何吸引社會資本，是高校面臨的一個難題，為了使投資方心甘情愿的把資金投入到高校籃球文化建設(shè)中，必須要讓投資方有利可得。高校可利用自身的師生資源和場館資源和投資方搞合作，比如，投資方投錢，高校可為投資方提供教師的技術(shù)指導(dǎo)方面的服務(wù)和閑置場館的使用權(quán)，這樣，雙方獲利，可達(dá)到雙贏的效果。
　　（三）利用和完善互聯(lián)網(wǎng)資源
　　互聯(lián)網(wǎng)作為信息化管理的高科技手段，在各行業(yè)的營銷中均發(fā)揮了很大的功效，創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟價值。籃球文化建設(shè)要想與市場經(jīng)濟相結(jié)合，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)手段的應(yīng)用。從體育信息類網(wǎng)站整