市場經濟下電視傳媒娛樂與談話的共謀

　　摘要：文章對電視臺夜間脫口秀節目進行了探討，闡述了節目實體部分與節目包裝體系，并對標新立異的個性化指向作了分析。
　　關鍵詞：電視傳媒 夜間脫口秀節目 專業化
　　中圖分類號：G222.3
　　文獻標識碼：A
　　文章編號：1004-4914（2012）10-228-02
　　“脫口秀”這一節目類型最早出現在美國，講究脫口而出、臨場發揮。而在我國內地，脫口秀節目也被大家所熟悉，并漸漸接受。這些節目基本上是在借鑒美國流行的夜間脫口秀節目《Tonight Show》等類似節目的基礎上，本土化改造后形成的一種新型節目形態，主持人的“脫口成章”和“秀”為節目最大看點。觀眾的鐘愛成了節目制勝的法寶，在博得觀眾一笑的同時，也釋放和宣泄了個人情緒，因此娛樂風潮大行其道，有增無減。不過令人遺憾的是，《東方夜譚》、《今晚》等首批出現在電視屏幕上的娛樂脫口秀節目已經相繼退出，這也反映出了以純粹搞笑幽默為主的娛樂脫口秀節目的生存空間過于狹窄，要想保持較長的生命周期，不斷擴展新的表現內容與形式就成為了當務之急。如何將民生新聞，娛樂新聞，以及邊緣的政治新聞脫口秀出來。其實有這樣一個公式，那就是：脫口秀＋泛新聞＋夜間黃金檔＝夜間脫口秀節目。
　　上世紀90年代，我們所說的電視談話節目專指帶有新聞評論性質的節目，“脫口秀”的引進讓傳統的談話節目走出了僵死尷尬的瓶頸。脫口秀節目的盛行與泛娛樂化思潮的涌動，促生了娛樂脫口秀這種全新的電視談話節目。
　　此類節目沒有拘謹的板塊設置，隨著主持人的臨場引導讓談話步步深入，一本正經的對話變成了隨機應變式的情感交流，主持人的連篇妙語和嘉賓的親和本色流露更成為節目的賣點，最大限度地發揮了電視本身的娛樂屬性。總之節目的核保持了談話節目的形態，節目的殼則完全按照搞笑作樂的方式進行編排，呈現出鮮明的喜劇姿態。后期再對節目進行全方位的娛樂化包裝，使娛樂色彩最鮮明地得以展現。這類節目形態針對夜間受眾群體相對集中的特點，充分滿足了觀眾的獵奇心態，一出現就占領了夜間黃金檔的一塊田地，區別于當下電視劇“同質化”的惡性競爭，成為夜間時段的一道風景線。
　　一、節目實體部分
　　1.節目定位的平等真實。大眾傳播講求傳者與受者之間在情感交流、觀點表達上要保持一種平和對等的狀態。這里不得不提到早前崔永元的《實話實說》，把它放到娛樂脫口秀有些牽強，但節目本身的情感紀實和平等交流成為了脫口秀的雛形，為其進一步發展樹立了標桿，至少節目在定位主持人、嘉賓、評論員包括現場觀眾的關系上，實現了一律平等，不會因權勢地位的懸殊而高高在上或者有所偏袒，一旦坐在演播室，大家都是平等的，都是用心用真誠去交流。同時也摒棄以往談話節目在場人員正襟危坐的姿態，大家都有較大的自由度，營造出輕松的氛圍。
　　2.話題選擇的生活趣味性。定位于娛樂，其選題就相對輕松活潑；又是在夜間時段播出，所以話題的選擇一定要讓觀眾從中得到消遣和愉悅，而不是艱深難懂的哲理思辨。具體來講，這種節目沒有固定的所指話題，更不像新聞評論有明確的針對性和指向性；娛樂脫口秀是散點式、隨意性較強的現場交流，主持人選擇嘉賓鮮為人知的人生經歷或者新鮮的逸聞趣事，用談笑逗樂的話語一一揭秘，即便話題一針見血，也要用笑聲化解這種沉重和尷尬。這樣節目的節奏有了起伏漲落，緊張中不乏詼諧，閑散中盡是樂趣，無形中增加了節目的看點。如早期劉儀偉主持的《東方夜譚》，把最新的和老百姓切實相關的新聞進行了善意的調侃加工，用純娛樂的方式娓娓道來，新鮮獨到，不承載太多責任就是純粹地放松，贏得了很高的收視率。
　　3.主持人的角色定位和語言藝術。主持人的角色定位很重要，在不同的節目類型中占有的位置不同。在娛樂脫口秀節目的發展過程中，可以看出主持人的位置逐漸從主要位置的決斷者向次要位置的傾聽者轉變。《實話實說》的崔永元成為節目不可替代的標志，他的親切平和成就了節目的本真。所以從很大程度來說，談話節目的好壞就在于它的真實與否，觀眾想看到真實的人和事的表白，聽到能說到自己心坎上的話，而不是華麗外表下的虛張聲勢。到了《今晚》、《波士堂》等節目，主持人已經轉向了一個傾聽者，聆聽嘉賓的智慧和觀眾的傾訴。當然他不只是聽者，還承接著整場節目的銜接，通過提問和插話等方式適時地推進和拓展話題的內容和范圍，并穿插一些激發嘉賓和觀眾的逗趣的話語，增強節目的可看性和趣味性。
　　另外，主持人的語言藝術在脫口秀節目中顯得十分重要。娛樂型的節目需要主持人具有一定的表演性，運用大膽不失尺度、夸張不失風度的口頭語言和肢體語言賦予節目喜劇色彩和搞笑氣氛，大到調侃在場的所有人包括自己，由此散發出主持人應有的個人魅力，和娛樂節目的宗旨相得益彰。比如《實話實說》的語言平易近人，就做到了平民化的拉家常；《今晚》的語言巧妙地不露痕跡，盡顯機智和幽默；《東方夜譚》的語言帶有很強的個人色彩和觀點，可謂獨家爆料的新鮮視點。《康熙來了》的語言則更為直露，于爆笑中感受無稽之談。總之，娛樂脫口秀的主持人語言水平的高低，直接關系到節目的觀賞性和感染力。
　　4.節目內外互動的話場效應。一個好的娛樂脫口秀節目不僅要求主持人的語言藝術的互動，還要有在場和場外的互動和交流，這樣才能最大限度地進行多種信息的交互傳達和交流，讓談話內容和情感隨著這種互動的話場不斷深入，以滿足現場觀眾的疑問和認同，達到情感上的共識；另外，夜間節目的收視群體相對集中，通過場外觀眾的積極參與，不僅能及時得到相應的反饋信息，也最大程度地加強了話場范圍。《東方夜譚》、《今晚》等都不是主持人的獨角戲，都請了不同的明星或者學者做客現場，《康熙來了》、《波士堂》都加入了類似評論員的角色，可以對嘉賓進行發問，代表了觀眾的思維和心聲；《今晚》為了進一步增強與觀眾的互動，還設置場外短信的參與環節，主持人從中選取有趣的話題來進行討論。這樣，談話已經不只是主持人和嘉賓的一唱一和，不只是嘉賓人生閱歷的單純展示，而真正形成了一個多種信息交匯的“場”，達到了開放式的人際交流的互動。
　　5.傳播效果的人本理念。脫口秀是一種現場的系統傳播，在整個過程中除了娛樂元素之外，深層次則要滲透出一種人本理念和文化內涵。也就是說，訪談人物要真正體現他身上的閃光點和博大智慧，談論新聞事件時要有深刻中肯的評價，犀利中不乏趣味性，讓觀眾在觀看節目之后進行思考或得到啟發。這樣才是談話類節目的最終目的，通過人情世故的交流透露人性的價值觀念，達到人文精神的觀照。
　　6.妙筆生花的背景音樂。娛樂脫口秀節目中的背景音樂一定要呈現明快、熱鬧、即興的特點，甚至是樂隊突發奇想的原生態創作，以此來生動形象地烘托或調節節目的現場氣氛。其實，樂隊也用彈奏的音符參與了談話現場，用不同的音響和變調表達了自己的觀念。他們的現場靈活性較強，樂隊根據嘉賓的個性特征彈奏不同風格的樂曲；在話題銜接處適時恰當地插入演奏；于感人處奏一曲潺潺細流觸摸觀眾的心靈，引起共鳴；根據談話中引起的高潮或者沖突進行變奏，來加強話場緊張熱烈的氣氛。總之樂隊的演奏也是脫口秀必不可少的一個環節，樂曲的抑揚頓挫、張弛有序直接關系到節目的節奏和觀眾的情緒。
　　二、節目包裝體系
　　娛樂脫口秀節目的包裝要求凸現另類思維。總體創意要新穎，思維動感跳躍，符合受眾心態。這里面包括演播室本身的設計，重點在于后期編輯藝術，比如加入和節目匹配的符號來強化觀眾對節目本身的印象，加入額外的音效，使畫面及畫面之外的元素都更加豐富；片花及節目標識最好做到過目不忘，表現出在這一領域的獨樹一幟。
　　三、標新立異的個性化指向
　　電視談話類節目尤其是新興的夜間娛樂脫口秀能夠迅速占領晚間黃金時段，并得到廣大群體的密切關注，這肯定和節目本身的結構表達要素有關；另外，它還有區別于其它節目的明顯優勢。
　　脫口秀最突出的就是即興的交流，個性化的觀點能夠直接和現場嘉賓、觀眾進行碰撞，語言的互動達到了人際交流的最佳效果，同時這種獨特的世界觀和人生觀并不要求一致性，但其獨立的思考過程卻能引起觀眾的興趣，或許從嘉賓身上看到了自己的影子或者與之相呼應的觀點，從而完成自我心靈的價值判斷。
　　另外，泛娛樂化傾向的脫口秀，尤其專門針對夜間的收視群體制作的節目，它們大多在細節上設置很多的小故事，風趣幽默的情節激發了觀眾對尚未“揭秘”故事的無限聯想，抓住觀眾的視線，也增加了觀眾的興趣點。
　　如今，夜間娛樂脫口秀節目的收視率頻頻上升，之后就會導致大量的“同質化”現象，這是讓人無奈又不可避免的怪圈。很多節目開始跟風，刻意注重節目的外在包裝而忽略在節目本身形態上下功夫，過分追求節目娛樂化的形式而忽略了談話節目傳播的本質，粗制濫造的克隆模仿和惡意競爭在一定程度上阻止了節目的健康發展。這些都是有待解決的問題。
　　所以在脫口秀節目興起勢頭很猛的情形下，首先就要在節目策劃階段，最基本的要把握好節目定位，在契合本土觀眾審美心理的基礎上，制作觀眾所想所求的節目，密切關注觀眾的興趣點，讓節目具有海納百川的文化氣質，不能為娛樂而娛樂，這樣才能保證節目水準和收視率，這也是脫口秀節目今后探索的方向所在。
　　參考文獻：
　　馬亮.中國電視欄目創意產業化模式探究——以《波士堂》、《上班這點事》欄目為例.視聽縱橫，2008（8）
　　（責編：李