視頻網站用戶的喜與憂

筆者對視頻網站的接觸最早是從土豆開始的，那時候的視頻網站還沒有版權的概念，更沒有自制一說，更多的是網友自發上傳一些視頻片段，沒有規范也不成氣候，當然更不要要求畫質的質量或者內容的藝術性了，有時候網站為了吸引點擊率，更會用聳動的標題配上勁爆的圖片。后來“一個饅頭的血案”成為火爆一時的網絡視頻，很多網友發現原來網絡視頻可以拍得這么好玩，該短片可以算是微電影的雛形，引發了網友的積極互動，這也是微電影與網絡劇吸引人的一大特點，靈活、有趣、不用完全遵守一些條條框框。

隨著視頻網站如雨后春筍般出現，為了在激烈的競爭中占據一席之地，各方也開始用盡手段，所以就有了色情、暴力等吸引眼球的做法，這些視頻內容低俗、格調低下，有的臟話連篇，有的刻意展示低級趣味的場面，有的毫無遮飾地展示血腥暴力動作和場面等，這些東西讓很多家長用戶擔心不已。一位媽媽就向本刊講述了她的擔憂。“我的孩子才5歲，正是對什么都趕到新鮮的時候，也是對任何東西都學習模仿的階段，現在電腦、手機、Ipad這么普及，讓孩子與網絡隔絕是不可能的，如果他在上網或者看動畫片的時候，不小心點到一些色情、暴力、淫穢的畫面該多可怕啊，他們又沒有明辨是非的能力，萬一這些東西影響到他今后的價值觀就太恐怖了。現在經常發生一些青少年持械殺人案件，這些人幾乎都有一個特征就是泡網吧，可想而知他們是受到一些網絡視頻的暴力因素影響，我特別擔心我的孩子也會受到不好的影響。”

今后家長的這些擔心應該可以緩解一些了，2012年7月9日國家廣電總局和國家互聯網信息辦聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》（以下簡稱《通知》），要求互聯網視聽節目服務單位要肩負起自己的職責，對網絡劇、微電影等網絡視聽節目一律先審后播，在節目播出前，應組織審核人員進行內容審核，審核通過后方可上網播出。《通知》一出，可以說是幾家歡喜幾家憂，其實對網絡視聽節目加強審查是遲早的事，也是視頻網站正規化發展的必然結果。但是就怕《通知》會像其他對電視節目、電視劇的管理條例一樣，走向另一個極端，把規范當成限制，把個性十足的網絡視聽變成四平八穩的“八股視頻”，希望這個《通知》能解決視頻網站用戶的“憂”，帶來“喜”。

關于《通知》的幾大猜測

審核團隊的人員構成是什么？

《通知》要求互聯網視聽節目服務單位組織審核人員進行內容審核，按照“誰辦網誰負責”的原則，換言之就是將審核權利下放到視頻網站，那這個審核團隊的人員構成是怎么樣呢？是純粹組織內部人員審核？還是加入廣電總局的人、專家或者視頻網站用戶的意見？廣電總局就《通知》答記者問時表示，網絡視聽節目行業協會要組織開展行業自律，政府管理部門依法對業務開辦主體進行準入和退出管理。是不是表示審核人員將包含這些成員？審核人員又如何取得審核資格？這些都還不明朗。

審核標準是什么？

既然要審核，就有通過或者通不過的結果，那這個通過與否的標準是什么？色情、暴力的劃分級別又是什么？露多少算色情？脫多少算藝術？這一向都是個模糊的界限，還有血腥、暴力也很難一概而論，除了色情、暴力，還有哪些因素不能涉及？有沒有一個量化的標準？審核人員的主觀意志又占多大的分量？恐怕都需要盡快出臺一些細節條款。

《通知》出臺是不是意味著視頻網站會像電視臺一樣被監管？

之前幾年，視頻網站經歷了集體爆發、惡性競爭、優勝劣汰等階段，現在存活下來的就剩下那幾家。并且現在視頻網站也不僅僅是電視臺的附屬播出平臺，從全部依靠外來內容，到逐漸建立自己的品牌，著力推出網絡劇等自制內容。這樣的發展趨勢越來越像電視臺，并且“網臺互動”也是目前各方在積極推進的，現在《通知》的出臺，似乎意味著視頻網站也要開始進入體制內，被監管的力度大大加強。那今后視頻網站還有多少創作自由度？會不會像電視臺一樣，這也限、那也限？《通知》會不會帶來這樣的后續效應？

關于《通知》的各方觀點

樂視網COO劉弘：樂視網已推出網絡劇、自制欄目、微電影等節目形態。對于自制內容的監管，樂視網已經設立自審委員會，對所有的自制節目在制作前、制作中、制作完成上線前的多個環節進行多級審查，在上線后，也密切關注網民的反饋，并設立了投訴郵箱。

優酷總編輯朱向陽：優酷的自制節目從開始就制定了原則，所有內容必須符合主流價值觀，提倡真善美，從早期的微電影《老男孩》到今年的新節目《我是傳奇》，節目內容從選材、策劃上我們一直是這么執行的。這個《通知》的出現是個好事，加強了行業自律，不會被一些只是追求眼球效果的非主流節目占據市場。

北京龍馬威科技發展有限公司總經理曾鵬宇：今年年初我們本來要推出兩個網絡劇《澀女日記》與《天使愛美麗》，后來這兩個項目沒做，改成了電視劇《戀愛這點事》。我們剛停了這兩個網絡劇，廣電總局就下發了《通知》，我們很幸運地沒有受到波及。說這個《通知》對視頻網站或者微電影、網絡劇制作公司沒影響，那是假話，雖然都說自己以往也沒有靠低俗的內容吸引網友，但不可否認，《通知》出臺后，網絡劇與微電影的項目少了很多，因為現在需要報批、審查通過才能拍攝、播出，據說微電影通過率很低，才5%，所以很多項目都叫停了。

視頻網站用戶田女士：視頻網站應該嚴厲監察，我有個六歲的孩子，就怕她上網看到一些表現性、血腥、暴力等內容的視頻，但是現在網絡這么發達，單靠家長注意，是防不勝防。現在《通知》的出臺，對我們來說是一件好事，至少可以規范一下網絡環境，現在關鍵還是看執行力度怎么樣，應該像國外學習一下怎么管理，要寬嚴有度，希望不要走向另一個極端，扼殺了網絡視聽節目的自由度。

獨家專訪愛奇藝CEO龔宇、總編輯高瑾

優質內容的生命力更旺盛

幾乎與《通知》出臺同時，愛奇藝推出了自制網絡劇《奇異家庭》，這部情景喜劇吸引了蔡明的加盟，網上點擊率達到37，333，158次，并且被電視臺購買版權播出。在隨后的慶功宴上，愛奇藝CEO龔宇主動談起大家關心的《通知》對視頻網站的影響，會后與總編輯高瑾一起接受了本刊的獨家專訪。

電視指南：關于廣電總局下發網絡視頻管理通知有什么看法？

龔宇：對于愛奇藝來講，這是一件非常開心的事，《通知》實際上是一個實施細則，之前節目內容的好壞利害，沒有一個定量的統一標準，各網站在主觀把握上有很大差異，《通知》則為全行業確立了可以統一執行的尺度。

電視指南：你們覺得這個通知對今后的網絡視頻發展有什么影響？

高瑾：視頻網站在優質內容生產上的競爭會逐漸顯現出來。而先期進入優秀內容制作領域的視頻網站將獲得更大機會。

電視指南：對貴網站目前進行的項目及規劃有什么影響嗎？

高瑾：新規定出臺之后視頻網站制作的內容肯定會越來越規范，這也就決定了視頻網站必須生產合乎新歸的主流優質自制內容，而與電視人展開合作，無疑成為了視頻網站生產主流內容的標志。愛奇藝與郭德綱、朱丹、蔡明、陳漢典、蔡明、李響、柳巖、彭宇、王平等諸多一線電視人的合作在新規定出臺之前就已經開始，并取得了比較好的網絡收視，所以新規定的出臺對于率先起跑的土豆、愛奇藝、優酷等已經開拓了大量優質名人資源的視頻網站而言，無疑為其駛入自制快車道添了一股東風。

龔宇：因為愛奇藝不制作暴力、血腥、黃色的內容，所以有了這一點變化，大家都將在一個公平規則和環境下在市場當中競爭。愛奇藝通過和很多有豐富經驗和藝術天賦的人合作制作的自制內容將具有更長遠的價值，而不會被那些亂七八糟的信息所干擾，會做得更好。

電視指南：這個管理通知對你們廣告收入有什么影響嗎？

高瑾：因為愛奇藝以前也沒有靠暴力、血腥、黃色的內容來吸引廣告商，所以目前新規對我們沒有明顯的影響。但是長遠來看，新規出臺會增強廣告主對視頻網站自制內容的信心。

電視指南：網絡視頻與傳統媒體相比，口味、尺度都會更勁爆，比如談論“基情”、潛規則等熱點話題，現在下發通知會不會讓網絡視頻口味收斂？會不會對網友而言缺少了吸引力？

高瑾：“基情”、潛規則等話題可能會成為一時的熱點，但是大量數據顯示，真正優質的內容更具長尾效應，比如愛奇藝風云榜，就綜合了百度搜索指數、奇藝站內搜索量、視頻播放量、播放時長以及奇談評論好感度等多方因素對影視劇進行綜合評判，更能反映影視內容品質的多維參考。《通知》的出現無疑將扭轉具有聳動標題或異類圖片的影視劇長期盤踞榜單前列的惡性馬太效應，而從綜合了多維度評判標準后的榜單很明顯可以看出，優質內容的生命力更加旺盛。