品牌即內容《城市映像2012》詮釋深度契合

微電影的風潮適應了快節奏的生活狀態下人們的視頻觀賞習慣，地鐵上、公交上通過手機、ipad等各種終端來看視頻的人們隨處可見，而一部濃縮為30分鐘左右的微電影正適合大家在這些移動終端上來觀看。

目前，各大視頻網站在微電影制作上均有大動作，大家摩拳擦掌各展神通，都想爭食微電影這塊蛋糕。據業內人士透露，微電影市場潛力或達百億元。但是微電影市場的火爆，也引來了大家的爭議。由于微電影具有成本小、門檻低、主要借助草根網民傳播等特點，很多網站為追求點擊量、吸引眼球不惜利用情色、驚悚等低俗題材拍攝，所以常常導致電影的專業性和藝術性的缺失。

除此以外，微電影的商業化過程中出現了兩個極端：一方面，為了達到商業化的目的，對廣告主品牌和產品進行生硬植入，大量曝光，使微電影容易淪為長廣告片，傷害受眾對微電影的熱情和好感。另一方面，為了避免出現上述情況，許多廣告主品牌僅在電影片頭或結尾匆匆出現匆匆消失，對于企業品牌宣傳和產品功能介紹等無法起到有效的作用。

在這兩個極端中間，是視頻網站都在探索的領域，如何讓劇情與廣告主品牌以及產品特點進行有效的契合，在不影響受眾觀影體驗的前提下，將要傳達的信息融入進去，使觀眾在觀看過程中，既體會到觀影的樂趣，又無形中了解了廣告主要傳達的深層訊息？三星Galaxy SIII手機的微電影實踐值得借鑒，他們與愛奇藝聯合拍攝了《城市映像2012》的開篇作品《阿布》。

《阿布》講述了一位生活在大都市事業有成卻無法享受天倫之樂的父親，與為繼承母親遺愿隱居在云南佤族部落，幫助族人從事熱帶雨林保護工作的兒子之間從誤會重重到最終消除隔閡冰釋前嫌的親情故事。

很多觀眾不知道，這是基于一個真實的故事改編的作品。電影制作方沒有邀請大牌明星坐鎮，而是找到一些有表演功底又特別符合人物設計需求的演員。比如片中飾演父親的演員賈軍鋼，很多觀眾反映他在影片中真情實感特別打動人。那是因為他自己本身和飾演的角色有很多共同點，他有一個兒子，也是很多年不與其相認，感同身受才會情感飽滿。

為了配合微電影的淳樸自然氣息，電影拍攝團隊為了到達純粹自然的云南村寨，先坐飛機到昆明，再從昆明坐12個小時的大巴車，還要走上12個小時的山路，路特別難走，而且還總是下雨，不過每次也就下10分鐘，雨后可能會出現彩虹，這時候就要趕緊拍攝，這樣才記錄到了非常美的自然景觀。

之所以這樣做，是與三星Galaxy SIII手機的設計靈感相匹配。這款手機秉承“卓然天成，為你而生”的人性化設計理念。愛奇藝全國策劃總監鄧亮表示，“我們的影片選擇在一個很天然、很純粹的云南村寨中能讓觀眾更好地體驗其源自天然的設計感。而且受時間的限制，微電影植入廣告的難度往往比傳統影視劇更大。在短時間內靠創意取勝，而不能靠產品出現頻率取勝，劇情的處理很重要。”

隨著劇情的推進，影片中的父子關系不斷冰釋融化，但這種微妙的關系難以用語音表達，手機作為媒介很好地解決了這個問題。隨著父子倆將手機貼在一起，影像即時無線傳輸，兒子驚喜一笑，父子終于冰釋前嫌，三星Galaxy SIII起到了推進劇情的作用。

鄧亮表示，“我們要找到中間的一個平衡點，讓它的故事性、傳播性跟它的商業化植入之間能夠達到一個更好的平衡。大家看到故事，能夠看到一些品牌出現，但是不干擾觀看體驗，看完之后會讓你有一些思考，很多人會想起中間的一些片斷，能夠知道我的故事跟這個產品之間可能會有一些關聯。”

《阿布》自上線一個月內就獲得了800萬的點擊率，口碑頗佳。市場調查顯示，三星Galaxy SIII持續熱銷，成為當前智能手機市場的標志性機型。此類的微電影內容營銷合作還將繼續深入推進。