
繼紀錄片《舌尖上的中國》紅遍大江南北,國人的味蕾得到了全面的復蘇,同時復蘇的還有優質美食類節目的巨大市場。隨著衣服越穿越厚,俗語所言“養秋膘”的季節也到了。
借助美食撬動市場,寶潔公司旗下佳潔士品牌的方式令人眼前一亮。9月12日,他們啟動了中國首檔大型互動美食真人秀項目《吃貨掌門人》。該節目野心勃勃,不僅重金懸賞20萬元尋找堪比蔡瀾的民間美食達人,更欲顛覆傳統美食節目三觀,線上線下互動,打造國內美食界的“中國好吃貨”,再次掀起一陣強勁的美食之風。
這是一檔寶潔與愛奇藝聯合打造的節目,雙方共同推進從項目策劃、線下活動組織、線上視頻內容創作到全媒體推廣的全部過程。《吃貨掌門人》將通過尋訪北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、西安全國七大城市,以視頻跟拍的方式尋找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大門派極限食物,并通過視頻征選、全國尋訪、終極評選等環節,最終評出一位終極“吃貨掌門人”。活動尋找出的“吃貨掌門人”同時也將贏得愛奇藝多檔自制美食類節目兼職顧問職位,獲得年薪20萬。
“一定要報名參加吃貨掌門人!”,“要說唱歌、跳舞我不行,但說吃,我絕對在行啊!”,“我是吃貨我怕誰,報名!”。《吃貨掌門人》發布會現場,不少來賓邊享用各地特色美食的同時已經開始動心,就連發布會主持人、光線傳媒當家男主持李昕亮也調侃道:“20萬年薪,大家都改行做吃貨吧!”
吃貨,顧名思義就是喜歡各類美食的達人,將吃升級為一種品位、一種生活方式。項目負責人透露:“目標就是將該檔節目做成都市白領人群的吃貨必修課,就是你一定要了解,這是最新、最全、最時尚、最硬的一檔節目,看了這個節目你就知道什么地方的什么東西是一定要體驗的。”
佳潔士品牌在這個活動中找到了天然的契合之處:除了會吃,一個優秀的美食達人還應該能吃,擁有一口好牙,將自身吃的文化、吃的體驗、吃的感受分享給更多的人。佳潔士作為牙膏品牌,強調的就是它可以幫消費者強健牙齒、護理牙齒,只有擁有一口好牙,才能享受更多更好的美食。這樣,《吃貨掌門人》所傳達的“一口好牙吃天下”的理念與佳潔士提倡的健康口腔品牌訴求達成天然一致。
寶潔大中華區口腔護理品類副總裁Steven Robbison表示:“網絡視頻已經成為用戶日均使用時間最長的網絡應用,特別是在寶潔的營銷已經進入網絡時代的今天,我們將不斷深入挖掘這種媒體形成的營銷價值,這也是我們選擇與愛奇藝加大合作力度的原因所在。”
這檔節目試圖最大化地挖掘網絡視頻在垂直領域的獨特營銷價值,佳潔士正是看重這一節目的傳播優勢,借助愛奇藝的傳播平臺在內容互動營銷領域進行了一次全新的嘗試。
除了線上廣告的完美植入,《吃貨掌門人》的落地推廣也將由佳潔士和愛奇藝共同推進。目前,活動已經進入全國尋訪階段。雙方將遍訪全國各地的大街小巷,專注于各種有特色有品位的美食。契合現代化都市陌生化和快節奏的生活特點,為忙碌的都市白領打造城市吃喝玩樂的城市美食榜單。