騰訊視頻：穿越30%的“廣告盲區”

當傳統的電視媒體置身于“限娛令”、“限廣令”、“限外令”等政策環境中，而無法盡情取悅廣告主時，互聯網視頻企業卻迎來了發展的大好時機。如今，各個行業的廣告主們已經認可和重視網絡視頻的廣告模式，開始逐步加大投入。

7月30日，艾瑞咨詢發布的分析報告指出，2012年第二季度中國網絡廣告市場規模再創新高，達到189.3億元，環比增長34.7%，呈現明顯增長態勢。雖然受到宏觀經濟增速下滑的影響，廣告市場仍保持較快的增長速度。

而互聯網廣告市場增長的原因，可以通過一系列數據分析查找。截至2012年6月底，中國網絡視頻用戶規模增至3.50億，半年內用戶增量接近2500萬人，而網民的視頻使用率由2011年年底的63.4%提升至65.1%。用戶基數和使用率的不斷提高，使得互聯網視頻廣告市場處于快速擴張期。

中國視頻廣告市場的發展趨勢，從互聯網代表企業騰訊的財報中可以窺見端倪：8月15日下午，騰訊控股有限公司發布了截至2012年6月30日未經審核的第二季度及上半年綜合業績報告。財報顯示，騰訊網絡廣告業務收入為8.797億元，比上一季度增長62.9%，比去年同期增長71.7%。而騰訊網絡廣告的快速增長是由于社交網絡上的效果廣告及網絡視頻平臺上的品牌展示廣告收入快速增長所導致，其中騰訊視頻平臺的收入季比翻番。

例如，借2012年倫敦奧運會的東風，僅騰訊一家互聯網企業就贏得了50家著名廣告主青睞，數量位居各大門戶之首。從廣告主構成看，分別來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12個領域，既有可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯通、上海大眾等國內企業巨頭。

然而，在中國互聯網廣告形勢一片大好的背景下，美國市場研究機構ComScore近期發布的一份研究報告指出，全球12家最大的廣告主購買的網絡廣告中，有近30%的內容根本沒有被人觀看過，有一個受到人們忽視的“廣告盲區”。對此，ComScore廣告效果部高級副總裁安妮·亨特(Anne Hunter)解釋說：“這是因為‘廣告被送達’與‘廣告出現在用戶電腦桌面’是兩回事。網絡廣告沒有被用戶觀看的原因包括：廣告在網頁上的位置不明顯，或者在廣告出現之前用戶已經跳轉到新的頁面?！?/p>

事實上，國外網絡廣告行業的專業人士正在思考的問題是：網絡廣告怎樣才能被觀看？換句話說，他們已經設想，在用戶離開網頁之前，加載在該頁面的網絡廣告應該完成什么樣的任務，才能確保能夠對訪問該網頁的人產生影響。他們得出的結論是，網絡廣告至少要有50%的內容能夠被用戶在1秒鐘時間內瀏覽，廣告才會有效果。

面對互聯網領域存在的“30%廣告盲區”，騰訊視頻如何解決呢？

對此，騰訊視頻表示，以先進的技術和平臺優勢，騰訊視頻可以避免“30%廣告盲區”的存在。因為，基于iSEE內容精細化運營戰略，通過騰訊智慧分析，騰訊視頻可以輕松實現用戶細分，取得廣告精準投放的效果，讓特定的用戶看到特定的廣告。與此同時，騰訊視頻平臺不是一個孤立的平臺，而是通過騰訊內部平臺之間的聯動與協同，將營銷資源覆蓋至騰訊網的各個平臺，整合各個平臺的內容，增強用戶黏度，從而有效地提升營銷價值，達到營銷效果最大化。并且，由于形成了視頻資訊化、社交化和互動化的運營模式，騰訊視頻的營銷渠道不單單局限在其視頻網站平臺，而是向多個平臺發散，能夠與多個平臺的用戶無縫對接。

此外，騰訊視頻打通微博和SNS后建立的關系鏈，也成為提升騰訊視頻營銷價值的核心因素。以興趣圖譜和社交圖譜為代表的關系鏈模式已成為當今互聯網的主流模式，騰訊視頻在無形之中將兩種關系鏈整合，使其營銷的深度和準確度得到進一步提升。

因此，騰訊視頻不僅可以讓更多的用戶享受精彩的視聽內容，而且可以滿足廣告主在一站式的在線整合營銷中對品牌曝光、互動參與、實效轉化等多方面的需求，屏蔽“30%廣告盲區”。