淺析泰州旅游經濟的發展

摘 要：進入21世紀，中國經濟高速發展。旅游經濟作出巨大貢獻。泰州擁有得天獨厚的豐富旅游資源以及天人合一的人文氣息，近年來旅游業取得長足的進步。以泰州旅游經濟的發展現狀，存在的問題為研究對象，應用產業經濟學原理，分析泰州旅游經濟的發展狀況，由此提出泰州旅游經濟的發展途徑，并對泰州旅游經濟的發展前景進行展望。全面分析泰州旅游經濟的發展現狀，不僅有利于實現泰州旅游產品的品牌化，促進泰州旅游經濟產業不斷升級優化，而且對其他城市也有一定的影響作用和借鑒價值。

關鍵詞：泰州；旅游經濟；現狀；途徑

中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0161-02

一、旅游產業及旅游經濟內涵

旅游業是世界經濟增長的新引擎，社會發展的強勁動力。根據世界旅游業理事會的測算，旅游已經超過汽車、石油等傳統產業，成為世界經濟中產出規模和就業容量均位居前列的產業。盡管面臨環境和社會等的諸多挑戰，但每次危機發生后，旅游業是恢復快，發展韌性強，對世界經濟起很大貢獻的產業。

旅游經濟是指由旅游者的旅游活動引起的旅游者同旅游企業之間及與之相關企業之間的經濟聯系。各參與服務的相關企業相互合作，向旅游者提供吃、住、行、游、娛、購物等服務以獲取利益。這構成企業與旅游者、企業與企業間的經濟聯系。各企業間的經濟聯系便構成了旅游經濟的內容。而這些企業的發展促進了第三產業的發展，成為國民經濟中新的富有活力的且不可缺少的重要組成部分。

二、中國旅游經濟發展的現狀

中國是全球發展最快的旅游大國。旅游供求數量全面增長，質量全面提高。無論是國內旅游市場還是出境游市場，都方興未艾。據國家旅游局公布的2010年度全國旅行社統計調查結果，從行業規模和經營效益來看，截至2010年底，全國旅行社的總數為2 278家，同比增長了5.24%。2010年度全國旅行社營業收入2 649.01億元，營業成本2 393.69億元，營業利潤32.34億元，利潤總額33.89億元，營業稅金及附加12.77億元，所得稅6.93億元。其中，旅游業務營業收入2 356.67億元，同比增長35.01%;旅游業務毛利潤為125.45億元，旅游業務毛利率為5.32%。①旅游業成為第三產業的主力軍，促進了就業，也帶動了與之相關的其他產業的發展，諸如餐飲住宿、交通運輸、旅游商品生產商、零售商、旅行社的行業。

三、泰州旅游經濟發展現狀及存在的問題

近年來，泰州旅游產業已經成為帶動泰州經濟發展的一大支柱。但旅游業作為泰州市的朝陽產業，還存在一定的問題。

1.旅游產品創新乏力。泰州旅游業相對缺少創新旅游產品的關鍵人才以及人才得以實現創新的科學管理體系，致使其旅游產品創新乏力，產品更新速度較慢，大多數產品只是進行表層性簡單的包裝后就又重新投入市場，但本質上還是未能符合市場需求，對滿足游客的個性化體驗方面考慮還不夠。

2.旅行社人力資源管理制度不規范。泰州旅行社行業起步發展較晚，管理過于簡單化。大部分旅行社一般都沒有專設的人力資源部門，人事事務由辦公室代理。同時，旅行社的從業人員學歷普遍偏低，多為中專或高職畢業生，本科及以上學歷的從業者卻嚴重缺乏。

3.生態環境存在不同程度的破壞。生態旅游需做到生態可持續性。泰州部分地區旅游業對景區環境造成一定污染，沒有做到可持續發展，甚至打著生態旅游的幌子，而不惜犧牲環境，獲取利益。部分景區游客接待量超過其接受能力。建設破壞性強的旅游設施。對生態的破壞，損害了后代的發展權利。

4.景區歷史文化挖掘不深。人文旅游的理解出現偏差，大多數旅游產品老化、單一，缺乏較強的吸引力。很多具有深厚歷史文化氣息的博物館都只以觀光游覽為主，而供游客親身體驗參與的項目卻甚少，缺乏“人景”之間的互動。不僅不利于景區文化內涵深層次開發，也是消費者在旅游中獲得精神放松的同時喪失了增加豐富人文知識的旅游附加值的機會。

5.鄉村旅游城市化傾向嚴重，特色不足。目前中國鄉村旅游業處于起始階段，其發展要旨在于辦出自己的特色。但泰州各縣市的農家樂旅游加入了一些類城市化的休閑娛樂項目，諸如棋牌、KTV等。而來自城市的游客希望能夠暫時徹底遠離城市的喧囂，體驗鄉村生活，因此使得鄉村旅游失去了原有的特色。

四、泰州旅游經濟的發展途徑

鑒于泰州旅游經濟發展中存在的問題，促進泰州旅游經濟的良性發展，提出泰州旅游經濟發展的可行性對策建議。

1. 樹立大旅游觀念，關注自駕游，創新旅游產品。國務院“關于進一步加快旅游業發展的通知”提出了“大旅游”的指導思想。泰州可在發展旅游業的同時，促進其他相關產業諸如交通、酒店業等地發展，從而推動整個區域經濟的發展。“大旅游”也促進了相關旅游企業向自駕游的游客提供配套服務的可能。旅行社在幫助游客設計經濟線路，回答食宿垂詢，提供車輛維修保障等的同時也轉變了傳統導游引領式的服務模式，滿足了旅游者精神上的自由放松需求，創新了服務模式。

2. 重視人力資源的管理，加大培訓投入，完善激勵機制。旅行社應建立起有效的人力資源管理機制。提升人力資源管理的層級，將其作為戰略決策層。合理配置員工，優化員工結構，激發每位員工的潛能，以使企業員工的整體功能發揮到最大，而不僅僅是員工個人能力的簡單疊加。員工能力的提升需要旅行社加大培訓投入，積極支持員工培訓，為員工培訓創造有利條件。可以借鑒其他省市或國外的先進理念，切實加大對緊缺型、應用型、創新型人才的培訓力度。在完善激勵制度方面，可按照合理配置優化后的員工結構進行激勵體系的實施基礎。激勵措施要確保能夠調動下級員工的積極性，并促進上級員工，使其具有危機感，從而起到良性發展的作用。同時要保證措施的相對公正性，留住人才，吸引外來人才。

3.發展可持續生態旅游。生態旅游是一種可持續的自然旅游，具有極強環保功效。發展生態旅游不僅能夠保護環境，且其最顯著的另一特性就是能夠促進當地經濟的發展，增加地方政府財政收入，幫助當地居民脫貧致富，提升當地就業率。泰州生態旅游資源豐富，發展生態旅游優勢條件充足。具體對策建議如下：（1）遵照國家相關法律，加強環境監管。（2）利用一定的技術手段管理景區，諸如景點分流，限制游客流量，科學規劃景區等措施，保證景區運行在其可承受范圍之內。（3）明確相關利益方的職責，通過對旅游從業人員，景區管理方，旅游者的培訓與生態旅游教育，使各方共同肩負起保護環境的責任。（4）生態景區與生態旅游研究機構之間應建立起聯合協作系統。生態景區向生態旅游研究機構提供第一手的生態旅游環境材料，生態旅游研究機構通過對所提供的材料的研究來對生態景區的運行提供咨詢或指導。兩者相互促進，最終推動生態旅游行業的發展。

4.挖掘景區歷史文化底蘊，完善信息平衡系統。景區開發管理部門應充分認識景區的人文定位，充分挖掘其歷史文化底蘊，制作出具有濃厚人文氣息的景區宣傳，進行市場宣傳，吸引游客的關注，開拓營銷渠道。同時更新旅游產品，增強旅游過程中的“人景”互動，即游客與景區的互動。諸如讓導游穿上古裝工作，讓游客穿越古代集市等。“早春金陵看梅花，陽春海陵賞桃花”。每年3月，正是桃花盛開的季節，無數游客探尋千古名劇《桃花扇》的前世今生，游賞全國品種最多的桃花園林——泰州桃園老街。舉辦方深層次挖掘桃文化，與鄭州桃研究所聯合舉辦桃文化主題展覽，并結合桃花節的舉辦，組織開展適齡青年相親會活動。完美詮釋了人景互動的模式，將游客與景區的互動程度發揮得淋漓盡致。針對景區與游客間信息不對稱問題，應完善景區信息系統。可以建立官方景點介紹網站，除介紹景點本身之外，還可以提供景點周邊的吃、住、行、游、娛、購等相關信息，實現一站式服務，在游客出行前即增強了游客對景點的了解，吸引游客出行，克服發展瓶頸。

5.開發具有鄉村特色的鄉村旅游產品。政府應遵循產業發展規律，因地制宜地引導鄉村旅游產業的發展。開發出具有鄉村特色的旅游產品。諸如參觀果園、農家樂、垂釣等項目。在泰州興化，每年春季都會舉辦油菜花節，節日期間，舉辦方會請當地非遺傳承人、老行當民間藝人進行表演，讓來自城市的游客放松身心，獲得豐富文化體驗的同時體會到耕作的艱辛，使游客產生尊重農民，珍惜糧食的深遠影響。

五、泰州旅游經濟的發展前景

雖然泰州旅游經濟存在一些問題，但是在當前中國旅游經濟發展的強勁勢頭帶動下，泰州旅游經濟的發展潛力巨大，存在諸多機會。將提高旅游行業的品牌化，提升旅游產業的競爭力，增強招商引資的號召力作為全市的旅游發展戰略核心旅游經濟在當地GDP中所占比例會越來越大。依次展望未來，旅游經濟的發展必將對泰州經濟發展起到巨大的推動作用，促進泰州與其他兄弟城市間的區域合作，為泰州產業結構的調整起到優化的作用。

參考文獻：

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[責任編輯 陳鳳雪]