用情緒搜索音樂(lè)

如果想聽(tīng)催眠的音樂(lè)，在Jing.fm輸入“夜晚+催眠”，就會(huì)找到你想聽(tīng)的音樂(lè)；或者輸入“久石讓+純凈”，在久石讓眾多風(fēng)格迥異的作品中，《天空之城》就被推送出來(lái)了——這就是Jing.fm要實(shí)現(xiàn)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)抽象的自然語(yǔ)言描述，搜索到你想聽(tīng)的音樂(lè)。用創(chuàng)始人施凱文的話說(shuō)，“像和朋友聊天一樣描述出你想聽(tīng)的音樂(lè)，它會(huì)理解你的意思，推薦出準(zhǔn)確的歌曲”。

怎樣想到這個(gè)模式？

為了在音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)之間找到有意思的結(jié)合點(diǎn)，施凱文研究了很久。他曾經(jīng)作為音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合方面的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”和創(chuàng)新者登上《時(shí)代周刊》亞洲版。

這個(gè)中俄混血的“85后”從小學(xué)習(xí)古典鋼琴，而后在中央音樂(lè)學(xué)院學(xué)習(xí)電子音樂(lè)制作。初中時(shí)他曾開(kāi)發(fā)過(guò)一個(gè)基于排版和超鏈接的小音樂(lè)站點(diǎn)。2008年底他創(chuàng)辦了音樂(lè)分享網(wǎng)站Koocu音樂(lè)網(wǎng)。2010年他創(chuàng)辦了Saylikes，6個(gè)月內(nèi)，擁有60萬(wàn)注冊(cè)用戶，日IP量10萬(wàn)多。后來(lái)被廣泛模仿的“專(zhuān)輯墻”就是他的創(chuàng)造。

施凱文常常被身邊的朋友要求推薦歌曲。他認(rèn)為，一個(gè)人想聽(tīng)什么樣的音樂(lè)自己最清楚，能記住的曲名、創(chuàng)作者的名字卻十分有限，按照名字去搜索音樂(lè)限制了收聽(tīng)者的選擇，而按照自己的口味和此時(shí)此刻的狀態(tài)去找音樂(lè)會(huì)是一種常態(tài)。施凱文想做的就是把這種常態(tài)還原到音樂(lè)搜索中去，就像身邊有一個(gè)資深的音樂(lè)DJ，能根據(jù)用戶的狀態(tài)和口味，在海量音樂(lè)中推選此時(shí)此刻最想聽(tīng)的。你只要告訴“他”——我現(xiàn)在正在跟女朋友愉快地吃飯，“他”就能奉上應(yīng)時(shí)應(yīng)景的音樂(lè)。無(wú)論是按照自然語(yǔ)言描述找音樂(lè)，還是通過(guò)音樂(lè)了解朋友的情緒狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)的都是讓音樂(lè)跟情感接近。

2011年12月開(kāi)始籌備，2012年6月，他發(fā)布了自己的第三個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——Jing.fm。

創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？

在Jing.fm之前有幾種有代表性的音樂(lè)搜索類(lèi)產(chǎn)品，像通過(guò)歌曲名稱和歌手點(diǎn)播的蝦米網(wǎng)；通過(guò)悲傷、搖滾等粗略劃分，再根據(jù)用戶行為挖掘數(shù)據(jù)判斷用戶喜好的豆瓣；通過(guò)社交圖譜和興趣圖譜挖掘用戶可能喜歡的音樂(lè)的Spotify。

但這些產(chǎn)品對(duì)音樂(lè)的劃分歸類(lèi)維度過(guò)于單一，對(duì)用戶的追蹤分析也不能適應(yīng)用戶狀態(tài)的改變。Jing.fm希望改變現(xiàn)有的方式，這依賴于一套基本的定義系統(tǒng)：

它由樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)人、心理學(xué)碩士、系統(tǒng)架構(gòu)師組成的10人團(tuán)隊(duì)合力打造，其基本原理是，由人工做出基礎(chǔ)分類(lèi)，包含13種人類(lèi)基本情緒維度，每個(gè)情感維度會(huì)細(xì)分出數(shù)百種情感脈絡(luò)，再由算法結(jié)合音樂(lè)的特征和品質(zhì)，衍生出數(shù)千種狀態(tài)維度和組合定義。每一首歌都會(huì)在這個(gè)定義系統(tǒng)中被分析一遍，從而形成這些歌精準(zhǔn)的分類(lèi)和特有的DNA。

把選擇權(quán)交給用戶，推送音樂(lè)給用戶，但怎樣保證這個(gè)音樂(lè)能符合他們的口味？這是個(gè)數(shù)據(jù)挖掘和逐漸精確的過(guò)程。用戶在注冊(cè)之初選擇的藝人和音樂(lè)可以初步界定其喜好范圍；在二次操作中，用戶在音樂(lè)上的停留時(shí)間等操作數(shù)據(jù)也會(huì)進(jìn)一步確定其口味。

用戶還可以“跟聽(tīng)”朋友在聽(tīng)的音樂(lè)，Jing.fm接入了微博、人人網(wǎng)、QQ好友等社交平臺(tái)。“Jing.fm就像一個(gè)智能手機(jī)，音樂(lè)推送就像是接聽(tīng)電話這樣的基本功能，近關(guān)系社交與音樂(lè)情緒則是智能化部分，利于增加黏性。”施凱文這樣描述他的產(chǎn)品理念。

下一步計(jì)劃是什么？

施凱文介紹，Jing.fm購(gòu)買(mǎi)了一些電臺(tái)版權(quán)。這種版權(quán)在行業(yè)內(nèi)叫“限制性版權(quán)”，對(duì)于搜索單曲、做榜單、下載等會(huì)有所限制，但并不影響用戶在Jing.fm的查找與播放。

進(jìn)一步精進(jìn)算法、擴(kuò)大智能音樂(lè)庫(kù)是Jing.fm目前的重點(diǎn)，還會(huì)與國(guó)內(nèi)一款Siri產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)合作，8月份將首先推出iOS平臺(tái)上的App，它的iOS版會(huì)支持語(yǔ)音描述；安卓版也在計(jì)劃中。對(duì)于幾年之后在線音樂(lè)的用戶付費(fèi)趨勢(shì)和可能性，施凱文表示樂(lè)觀。

點(diǎn)評(píng)：

CyberAgent Ventures上海分公司

副總經(jīng)理吳文蔚

Jing.fm是個(gè)用心的產(chǎn)品，既有對(duì)其它產(chǎn)品的借鑒（勛章系統(tǒng)/社交關(guān)系），又有創(chuàng)新（通過(guò)語(yǔ)音描述獲取音樂(lè)）。這個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)的本質(zhì)是心情和場(chǎng)景式的推薦，可以廣泛應(yīng)用于電影、書(shū)籍、實(shí)物等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品。今后技術(shù)上的難點(diǎn)在于數(shù)據(jù)的累積和分析，運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)在于社交內(nèi)容的沉淀，當(dāng)然版權(quán)和盈利是繞不開(kāi)的問(wèn)題。