文化國際傳播的國外經驗

文化國際傳播作為世界各國共同關注的熱點，在美國、法國、日本、韓國等很多國家都受到了重視。這些國家的傳播經驗和發展戰略，也為我國的文化國際傳播提供了很好的借鑒。

美國

美國長期以來都很注重運用文化的力量來推行自己的民主制度和價值觀念。美國文化產品的生產和輸出，不僅可以獲得巨額的商業利潤，還會產生巨大的政治思想影響和社會效果。總體上看，美國的文化輸出包括三個層面，其一是政治文化輸出。這是美國文化輸出戰略中的傳統內容，主要由政府部門實施，具體表現形式是所謂的“輸出民主”和“人權外交”，旨在影響其他國家的政策選擇，政治性比較明顯。其二是教育文化輸出，即通過各種教育文化交流項目積極傳播美國的文化價值觀，從長遠角度服務美國的對外政策。其三是大眾文化輸出，主要包括媒體的文化傳播和強大的文化產業兩方面內容。美國憑借其在經濟、政治、軍事、科技、流行文化、傳播媒介、英語語言等多方面的明顯優勢，成為世界唯一的傳媒超級大國。美國的文化產業居世界首位，文化產品超越地域、時空限制，到達五大洲的每個角落。

美國進行文化國際傳播的手段主要有三方面。第一，以英語對全球語言進行入侵。第二，以流行文化承載生活方式。美國缺乏悠久的文化歷史傳統，但它很高明地憑借強大的商業實力，利用“流行文化”概念向世界各國輸出自己的政治制度和價值觀念。可口可樂、麥當勞、肯德基、迪斯尼、MTV流行音樂、NBA籃球等流行文化，都隱含著深刻的美國價值觀。這些價值觀以流行文化的面貌出現，超過政治力量的阻力，把美國的社會價值觀傳播到世界各地，人們在接受這些流行文化的同時，逐漸增加了對美國文化的了解和認同。第三，依托商業載體影響各國中堅力量。如果說流行文化的對象主要是青少年，那么商業文化則是針對世界各國的社會中堅。他們雇傭各國知識分子，通過商業活動，把美國思想意識直接輸入到各國的知識精英頭腦中。相應的消費場所、文化場所如購物中心、休閑娛樂中心等文化產品，共同組成了體現美國文化價值觀的社會群落。總之，美國的文化巧妙地利用語言作為先頭部隊，以經濟實力為依傍，將其政治制度和價值觀以文化為載體，披上娛樂的外衣，以生活方式的手段，通過商業或者新型的科學技術進行廣泛傳播，是一種較為成熟和有效的文化國際傳播手段。

法國

法國一向重視文化的國際傳播，從很多人喜歡吃法國菜，看法國電影，關注法國服飾時尚，追捧LV、Chanel等法國名牌，就可以發現法國的文化國際傳播在世界范圍內取得了很好的效果。法國的對外文化交流是由政府或與政府相關的組織來推動的，并且具有非常明確的分工和目標。大體上講，其文化國際傳播的手段主要包括四個方面。第一，以語言為橋梁介紹本國文化。法國堅持把推廣法語作為抗衡英語、傳播法國文化的戰略重點。早在1883年，就創建了一個語言文化推廣機構——法語聯盟，這是一所致力于傳播法國語言的優秀學校，旨在傳播法語及法國文化，當前在130多個國家設立了1100多個法語中心并接收了近4萬名學員。所有的法語中心都堅持采用不同的形式介紹法國文化，并致力于與所在國的文化交流。第二，重視教育交流的文化傳播。1998年，法國教育部和外交部聯合組建了法國教育國際協作署，它是在國外推廣高等教育的機構，促進了去法國留學人數的快速增長。通過教育交流吸收其他國家的留學生，法國也可以更深遠地宣揚本國文化，同時，留學生作為各國社會的知識精英，也能夠促進其他國家對法國文化的更多認同。第三，重視非政府組織的文化推廣。法國有很多非政府組織積極參與法國文化推廣。第四，重視在境外舉辦大型文化交流活動。外國文化周、文化季等活動持續多年，影響深遠。在2003年至2005年中法互辦文化年的活動中，法國更是通過一系列科技、文化教育方面的活動和展覽，呈現出法國在多個領域的創造力，改變了法國在中國人民乃至世界人民心目中的印象：法國不僅是一個擁有燦爛藝術和豐富旅游資源的文明古國，還是一個擁有強大科技創新實力的現代化國家。中法互辦文化年活動促進了中法兩國大學、科研單位、公司、文化藝術團體之間的長期交流與合作，有力地促進了中法雙邊關系的發展。

韓國

近些年，韓國的電視劇風靡世界，韓國的服裝、飲食等也進入國際市場，靠影視帶動、其他相關產業跟上形成的韓國文化得到了世界公認。韓國的文化產品出口增長勢頭強勁，已經成為世界上的文化出口大國。韓國的文化國際傳播主要有以下特點：第一，生產立足本國，傳播面向世界。借電視劇優勢傳播本國文化。融民族傳統文明與現代性于一體，大力發展大眾文化產品。韓國的影視作品大多以現實題材為主，十分注重突出本民族的文化生活特點，在現代劇中隨處可見韓國的傳統文化因素。韓國影視劇十分注重在細節上對民族文化生活特色進行展示，在向世界各地銷售文化產品的同時，也使得其間附帶的所謂高麗文化逐漸為世界所認同。第二，強調情感路線，超越民族和文化界限。韓國電視劇多走親情、友情、愛情的情感路線，這是最能超越民族和文化界限、被不同文化背景的受眾普遍接受的影視題材，用人類世界大同的情感來博得人們內心自然的應和。如《藍色生死戀》《冬季戀歌》《星夢奇緣》等電視劇，都是以人倫、愛情、友誼等作為故事的結構線索，通過普通的生活、普通的場景，各種情感在亦緊亦松的故事敘述中得到淋漓盡致的表現。這對于各國觀眾來說，無疑是具有獨特吸引力的。第三，文化產業在韓國占據戰略性地位。20世紀末，在“文化產業振興”運動的推動下，韓國政府從政策、立法、資金和政府架構上，為其文化的發展充分創造有利條件，韓國本土文化產業獲得前所未有的大發展，以影視劇、流行音樂為先行主力，以游戲為后發力量的“韓流”在亞洲已初見端倪。進入21世紀，韓國本土文化產業更是大舉走出國門，進軍日本、中國大陸、港臺、東南亞等亞洲國家和地區，“韓流”呈現泛濫之勢。作為國際文化貿易市場的生力新軍，韓國成為繼美國好萊塢之后強勢文化產品輸出國。

日本

日本進行文化國際傳播的重要突破口是動漫畫。青少年是日本動漫畫的宣傳對象。日本力圖通過精美的動漫藝術，弘揚民族文化和改變自己的國際形象。雖然日本漫畫題材離不開本國社會現實，但主人公并不符合傳統的日本人形象，反而比較符合西方藝術對人物的審美要求。日本這種文化產品“去日化”做法非常有利于文化輸出，使被輸出國青少年在接受日本漫畫藝術的過程中，容易潛移默化地接受其價值觀。應該認識到，動漫的主要受眾是青少年，日本動漫的大流行，成功地從少年開始，在各國培養起一個對日本人和日本文化有好感、感興趣的龐大社會階層。國際傳播對受眾思維方式和生活方式的影響，具有長期性和根本性，特別是對精神世界和行為方式尚未成熟的年輕人影響深遠。因此，必須重視日本動漫攻略在文化輸出上的成功，認識到日本通過動漫等文化產品輸出本國文化，改善國際形象的辦法是值得他國深思的。事實上，韓國已在積極仿效，并通過“流氓兔”等動漫形象很快嘗到了甜頭。

他山之石，可以攻玉。了解世界其他國家在文化國際傳播方面的成功經驗和發展戰略，有利于更好地認識我國文化國際傳播的現狀與差距，并為提出我國文化國際傳播的戰略舉措奠定基礎。