從受眾心理論綜藝節目主持風格

摘要：主持人是以他自己的身份、個性在廣播電視中直接面對聽眾或觀眾的人。顯而易見，主持人是大眾傳播的核心人物，是被賦予其增強傳播效果的媒介人物。隨著媒體間競爭越來越激烈，受眾面對綜藝節目的選擇越來越多，對綜藝節目的靈魂——主持人的要求也越來越高。受眾的心理需求是綜藝節目策略的風向標，在當今以受眾為本位的媒介環境下，傳受雙方的心理互動十分重要。綜藝節目主持人如何迎合受眾心理，進行內在和外在風格上的塑造，從而引起社會和公眾的關注與支持？本文就從把握受眾的心理需求上，對綜藝節目的主持風格進行簡單分析。

關鍵詞：心理論；綜藝節目

[中圖分類號]：TN931.6 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-02

一、中國娛樂節目的發展及其主持人作用

我國的電視綜藝節目經歷了以下幾個發展類型，一是以綜藝節目為主的階段，其代表是從1983年起舉辦的《中央電視臺春節聯歡晚會》和1990年開播的《綜藝大觀》。這類節目觀眾基本不能主動參與到節目之中，主持人與觀眾有較大的距離。二是以游戲節目為主的階段，其代表是1997年湖南電視臺模仿港臺節目制作的《快樂大本營》和《玫瑰之約》。這一階段節目觀眾的參與性和互動性增強，但主持人仍主導著觀眾與節目。三是以益智節目為主的階段，其代表是中央電視臺1998年推出的《幸運52》與2000年推出的《開心辭典》，益智類節目增加了博彩、參與者與現場及場外觀眾的互動等環節，這個時候觀眾已經和主持人有了一種平視的態度，節目已經走向了平民化。四是以真人秀為主的階段， 2004年《超級女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三箭齊發使選秀類節目初露鋒芒。真人秀節目改變以往明星娛樂大眾的方式，變成大眾娛樂大眾。而主持人在此類節目中的地位和作用受到威脅，要么可有可無，要么就要極具風格和特色，并融入到“平民娛樂”當中。

二、娛樂節目主持人和受眾心理界定

在廣播電視中，出場為聽眾或觀眾主持各種節目的人，叫做節目主持人。綜藝類節目主持人的出現，徹底改變了“報幕型”、“司儀型”的“花瓶式”的報幕串聯方式，使得綜藝類主持人節目能夠有機結合，豐富多彩。綜藝類節目主持人作為節目的形象，在綜藝節目中的功能被形容為“現場的導演”。主持人通過富于魅力的個性風采將容納多種藝術形式的綜藝節目組合成一個整體，有效地完成了場景轉換。同時，又在直播現場富于創造性地完滿體現了編導意圖、靈活應變地保障節目安全順暢播出。有了主持人現場的組織和串聯，才產生了受眾與節目、場內與場外的情感互動、情感共鳴。

受眾的心理需求是綜藝節目策略的風向標，受眾心理由不同的層次和要素組成，電視節目就是要在滿足這些心理需求的同時，對受眾具體的心理要素也會產生不同的影響。節目的選題策略實際上是傳播者和受眾的心理互動的外在體現。節目要達到最佳傳播效果，就必須給受眾“把脈”，洞悉受眾的心理需求，并通過主持人傳遞出受眾感興趣的內容。

三、娛樂節目亟待解決的問題

1、意圖偏差，傳達錯誤的導向。作為一種在相互交流中形成的娛樂氛圍形態，娛樂節目不可否認地起到了傳播思想和觀點的作用。比如《超級女生》，它向人們展示出了一個一夜成名的模板，將平民大眾與成功明星之間通過造星比賽聯系起來。此類節目如果一味追求節目效果而去不斷的炒作和編造一些虛無，就會導致部分人對成功的看法產生誤解，因而沉浸于一個通往富裕、名譽的幻想當中。因此，電視節目如果沒有把握住正確的指導思想，最終會”告知”大眾一些錯誤的認識，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會健康、良性地發展。

2、節目文化內涵低。現在有很多的娛樂節目，一味地為了提高收視率，用一些粗俗不堪的低級趣味來反映所謂的“真我”，給社會的文化娛樂生活造成的很大的不良影響。而這些節目當中的主持人，為了迎合節目也以一些低俗的橋段，吸引觀眾的惡俗趣味。例如目前有些娛樂節目請一些穿著暴露的女模特，在主持人的引導下進行一些低趣味的游戲，以吸引眼球。這些節目的傳播只會降低整個電視頻道的文化檔次。

3、節目抄襲現象嚴重。國外的綜藝節目起步相對較早，很多國外節目被借鑒和模仿。《快樂大本營》導演表示節目與香港10年前的《綜藝60分鐘》同出一轍，其節目內容大致是采用全民娛樂的類型，現在多以嘉賓訪談游戲型的綜藝節目，經常邀請一些中國大陸、香港、臺灣的知名藝人來訪談，游戲等。《中國達人秀》、《中國好聲音》則是英國節目《英國達人》和荷蘭節目《The Voice of Holland》的翻版。這些的節目抄得容易抄得快，但也扼制了節目的創造力和生命力，主持人的生存空間也被進一步壓縮。

4、主持人缺乏個性。曾有一項調查顯示，54%的觀眾是因為喜歡主持人的個人風格而選擇觀看綜藝節目，因此可以看出主持人個性風格的重要性。人們在很多時候是因為喜愛一個主持人而去關注他的節目，因為一個好的主持人而去記住這個節目。可以說主持人就是節目形象代言人，是節目品牌內涵之一。這一點，湖南衛視、鳳凰衛視都充分意識到并積極利用了起來，觀眾所熟悉的汪涵、李湘、何炅、胡一虎、竇文濤、楊瀾等都是他們著力培養、包裝和推出的一些優秀知名主持人。然而，我國綜藝節目主持人現狀在總體上還是不容樂觀的。難以形成獨立而且令人記憶深刻的主持風格，流于俗套，過于追求“潮流”等都是綜藝節目主持人需要面臨的問題。

四、娛樂節目主持風格的建議

(一)在主持節目時要全力表現自己的個性。主持人怎樣表現自己的個性呢？我認為應該從節目類型入手，對主持人提出個性包裝的要求。少兒節目主持人要輕松活潑，有孩子氣；新聞主持人要語言干練，莊重沉穩；談話主持人要睿智靈活，還要有親和力；娛樂類要多才多藝，風趣幽默。在節目主持人與節目的匹配上，如白巖松在《東方衛視》展現的睿智很是深刻；崔永元在《實話實說》表現出的“崔氏幽默”；倪萍在《綜藝大觀》中的淑惠大氣。

(二)主持人包裝使其具有品牌效應。節目主持人在成功完成角色定位后，觀眾會自然而然地將其作為該欄目的代言人，形成一個固定的形象，這種形象的確定性使主持人具有了品牌價值。就像一提起魯豫便想起《說出你的故事――魯豫有約》。在2006年的“兩會”期間，小丫、柴靜、偉鴻、撒貝寧等央視主持人在搜狐、新浪網絡上紛紛開通、建立了“兩會博客”，吸引了大批網民的關注，特別是年輕人，從而成為2006年“兩會”報道一道亮麗的風景線。正如“金話筒獎”主持人劉元元所說：“在媒體激烈競爭時代，品牌概念已經成為電視欄目非常重要因素。從文化的角度看，它是電視產業的拳頭產品；從觀眾角度說，它是觀眾心目中值得依賴，能給自己帶來較大收益的消費對象。”

(三)作為一名能讓觀眾喜愛且能記住的主持人，還應該在主持節目時做到不做作，自然大方。有兩種方法可以讓主持人做到：一是表演，主持人在主持現場時為了營造氣氛可以更放得開些，就像演員表演一樣，夸張的表演雖有些受節目類型和主持人本身的限制，但是在節目中能夠有勇氣表演對能夠做到自然大方是很重要的。比如汪涵，他在主持《越策越開心》時夸而不過，自然大方的表演令許多觀眾都難以忘記。另一個就是自然。我國也不乏自然不做作的主持人，比如主持《快樂大本營》的何炅和謝娜，他們的主持自然且能用獨特的個人魅力表現出來，所以觀眾每次看到他們主持時都倍感親切。

參考文獻：

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