淺析《江南style》風靡全球的原因

一首旋律怪誕的《江南Style》從韓國紅遍了世界。MV中演唱者“鳥叔”跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，在極具感染力的音樂節(jié)奏中配合夸張的肢體表演對首爾江南區(qū)富人階層的奢靡生活即“江南style”進行了嘲諷。這首嘻哈搞笑、幽默好玩的“神曲”，很快便受到了國際熱捧，本文將從多方面探討其風靡全球的原因。

自2012年7月15日在視頻網站You Tube上發(fā)布該MV以來，《江南Style》在短短3個月的時間里，一舉以220多萬個“Like”（喜歡）的好成績，成為You Tube歷史上最受人“喜歡”的視頻。并以此高姿態(tài)沖上了英國流行樂單曲排行榜榜首，也使得鳥叔（樸載相）名利雙收。《江南style》風靡全球的主要原因有以下幾點：

原因一：風格獨特

1.歌詞簡易化?！督蟬tyle》翻譯成中文最恰當的意思就是“江南范兒”。在歌曲里，他呼喚著性感的美女：“嘿，哥們兒我是江南區(qū)的型男，看似穩(wěn)重卻很懂得玩樂的男子漢……”，“……思想比肌肉更發(fā)達的男子漢，哥就是江南style”。歌詞通俗易懂，充斥著情欲色彩，露骨卻不低俗，符合大眾的特殊心理。

2.MV視覺刺激。耀眼的陽光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽傘下銷魂地享受著日光浴。美女、奢靡的生活是每個人都想擁有的，這也符合了大眾的口味。

3.風格西方化。PSY在MV里的嘻哈風格，自創(chuàng)的騎馬舞和深具感染力的音樂節(jié)奏，再加上MV中滑稽可笑的中年大叔和性感美女的形象，不需要太多的內涵，就給人一種赤裸裸的感官刺激。而這些都非常具有歐美范，也是其風靡歐美的關鍵因素。

4.反諷意味濃。有網友認為，這是一首富二代炫富的歌曲，但也有人分析，歌詞其實是反諷韓國急劇擴張的貧富差異?！傍B叔”的形象并不是高帥富的江南紳士代表，卻偏偏要展現(xiàn)出一股江南范兒，他是一個中產階級卻又喜歡裝富，同時也反映了中產階級的炫富心理。而對于那些鐘愛炫富的人，也是一種赤裸裸的諷刺。貧富差距是一個由來已久的社會現(xiàn)象，窮人看不慣富人的某些行為，甚至有仇富心理。可是內心卻又極其向往“高富帥”，并有意無意的強裝模仿他們的做派，反映了民眾對于富人的羨慕嫉妒恨的矛盾復雜的情感糾結，但這都是社會發(fā)展過程中的現(xiàn)實反映。

原因二：明星效應

1.MV明星匯集。觀看MV的觀眾，細心的話可以看到眾多明星，如：劉在石、盧宏哲、金泫雅、樸素妍、樸孝敏等藝人在這支MV中都有所表現(xiàn)，增加了看點，同時也增添了人氣。

2.明星熱傳?！督蟂tyle》MV在7月15日發(fā)布到You Tube上，剛開始點擊率并不高，7月底在美國音樂經紀人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并轉載了該視屏，從此江南style才引起了更多人的關注?！癐 am loving this video-so fun！”這是“小甜甜”布蘭妮看過《江南Style》后最近新更的一條推特！不僅僅是“小甜甜”，包括“水果姐姐”凱蒂·佩里、“新貓女”安妮·海瑟薇古特·布勞恩等歐美名流也都紛紛推薦并轉發(fā)《江南Style》的MV。有了眾多明星的追捧，也令這支MV在世界范圍內廣為傳之。促使《江南Style》的點擊量超越了少女時代的《The Boys》，成為了在最短時間內打破這一數字的K-POP視頻。

原因三：媒體熱捧

這個時代在網絡上走紅的人不少，以惡搞博出位走紅網絡的也不少，但那些都只是跳梁小丑，不可能引起傳統(tǒng)媒體的關注。而《江南style》卻讓報紙、電視等傳統(tǒng)媒體折服了，而這一切都說明其紅得勢不可擋。不僅畢福劍、趙忠祥在節(jié)目中大跳“騎馬舞”，就連央視的王牌新聞節(jié)目《新聞30分》在正規(guī)的新聞播報中，也介紹了這首火爆全球的歌曲，引起了觀眾的熱議。在中國央視新聞節(jié)目中出現(xiàn)娛樂八卦還是第一次，更別說《江南style》在國外的火爆程度了。日前在男單的頒獎儀式上，為慶祝蟬聯(lián)中網“三冠王”，德約科維奇就帶領著球童們共跳了一曲“騎馬舞”。

作為東亞第一人，“鳥叔”的《江南style》勇奪英國單曲排行榜第一，在美國billboard World Albums排行榜創(chuàng)下了第2名的好成績，這也一度引發(fā)了媒體的關注。此外《江南Style》的MV在短短的86天內，以迄今為止最快的速度在視頻網站You Tube上的點擊率突破4億次。

原因四：大眾模仿秀

放棄MV版權，使人們可以任意山寨《江南style》，《江南style》賴于唱片公司的營銷策略就此爆紅，從此各種版本的《江南style》在網絡上出現(xiàn)。上到聯(lián)合國秘書長下到平民百姓，都在模仿、都在大跳騎馬舞，各界名人與大眾同樂，在網絡上產生了共鳴。

一個穿黑西服帶墨鏡的韓國大叔，在桑拿室、馬房、旅游巴士中滑稽地跳著騎馬舞，而這種惡搞卻引發(fā)了全球的集體大High。

最近各種版本的《江南style》模仿秀在全球蔓延，有名人、明星的騎馬舞，也有網友發(fā)揮剪輯的功力，將《少林足球》、《唐伯虎點秋香》與《功夫》等電影巧妙剪接，變成了一部周星馳版的《江南Style》。同時還有大眾的萬人秀，各種“江南風”席卷了整個世界。

在這樣一個多元化的時代，伴隨著西方嘻哈文化的流行，無論是主流世界還是流行文化，人人都想彰顯個性，人人都愛“萌”一把?！督蟂tyle》的暴紅，也許正是因為其順應了流行文化的大潮，符合了大眾的審美，暗合了這個時代的某些特征。在全球“韓”風肆虐的大背景下，韓國流行文化和流行音樂已展現(xiàn)出驚人的滲透力，它們懂得吸納國際元素，并充分貼合時代，加上韓式創(chuàng)新，最后形成風格獨特的韓式流行音樂，此次《江南Style》的成功，正是韓式流行音樂成功的展現(xiàn)。

《江南Style》之所以爆紅，是因為它還有著深層次的技術，運用高科技展現(xiàn)出鮮艷的視覺效果與明快動感的音樂節(jié)奏，并抓住了時代的脈搏以嘻哈文化為主導的世界流行文化以及諷刺詼諧的思想內涵。而這些因素它不局限于某一個地區(qū)、某一個國家，它穿越了國界與民族，符合全世界人的心理，鍛造了音樂的超國界力量，使音樂無國界這句話成為了現(xiàn)實。

編校：郭 花