淺析中西方廣告的差異及原因

摘要：由于不同國家、不同民族的思想文化存在很大差異，因此對于廣告的理解也會有所不同。本文就中西方廣告的差異進(jìn)行了比較與分析，并對中西方廣告差異形成的原因和現(xiàn)狀做了簡單的研究。

關(guān)鍵詞：廣告；廣告創(chuàng)意；差異；原因

廣告是為了滿足某一組織特定的需要并通過一定形式的媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。我們今天所要提到的是廣告中的一重要元素——廣告創(chuàng)意。中西方廣告創(chuàng)意從整體上說的確存在多方面的差異，這并不是指創(chuàng)意水平的高明與低劣，而更多的則表現(xiàn)為一種創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的不同。

中西方廣告的差異

中西方國家由于本身語言的不同以及各自不同的社會背景和文化底蘊，使作為一種社會文化表現(xiàn)方式的廣告也具有一定的差異，下面將從三個方面來探討中西方廣告的差異。

1.中西方廣告創(chuàng)意的思維方式不同

不少語言對比研究表明，具有不同語言背景文化的人所采用的思維方式是不一樣的。Kaplan認(rèn)為，西方的廣告是“吐直線形”的，一篇文章常以標(biāo)題開頭，直接點明中心思想，然后在以下各句中發(fā)展這一中心思想。而中國廣告多呈螺旋形，專題往往不是采用直接了當(dāng)?shù)姆绞剑遣捎糜鼗氐姆绞郊右躁U述。這不僅表現(xiàn)在文學(xué)作品上更滲透到了廣告創(chuàng)意的方式中，例如雕牌洗衣粉的一則“下崗篇”廣告，剛開始描寫的是一位下崗母親四處奔波找工作，突出了生活的艱難。……