淺議我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及前景

摘要：平面設(shè)計(jì)在我國已有數(shù)十年的發(fā)展歷史，然而回顧我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程可謂是步履維艱。雖然我國的設(shè)計(jì)院校比比皆是，每年都有大量的平面設(shè)計(jì)畢業(yè)生涌入社會(huì)并投身到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮之中，但這并沒有過多地改變我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。我國的平面設(shè)計(jì)發(fā)展一直緩慢，即使是處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿的大城市，其設(shè)計(jì)環(huán)境也不理想，很多廣告公司為客戶設(shè)計(jì)的項(xiàng)目中，有的甚至只談制作而不提設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)也很難被客戶平靜地接受，由此可見，我國平面設(shè)計(jì)存在諸多問題。這種不正常的現(xiàn)象是如何造成的呢？帶著這個(gè)疑問，筆者就我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景做了簡要分析，期望能對(duì)我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；藝術(shù)教育；現(xiàn)狀；前景

我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.落后的設(shè)計(jì)教育使中國平面設(shè)計(jì)師整體素質(zhì)不高

據(jù)調(diào)查顯示，目前我國的設(shè)計(jì)院校中很少能見到“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)專業(yè)，從事平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師大都出自裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)，“裝潢設(shè)計(jì)”已經(jīng)是一個(gè)用了幾十年的老名詞了，加上舊的教學(xué)體制和陳舊的教學(xué)內(nèi)容很難適應(yīng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體需要。

我國的設(shè)計(jì)教育多是從純藝術(shù)院校演化而來，像中央工藝美院早期是中央美術(shù)學(xué)院的分院。早期的教育體制著重培養(yǎng)學(xué)生的工藝制作能力，也就沒有形成系統(tǒng)科學(xué)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)體系，只是到了上世紀(jì)末本世紀(jì)初才逐步轉(zhuǎn)化成真正的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)體制。然而這種教學(xué)體制的轉(zhuǎn)變并不讓人欣喜，因?yàn)樾聲r(shí)代下發(fā)展起來的新生代設(shè)計(jì)類院校有很多都沒有擺脫舊的教育體制，它們依然沿襲落后的教學(xué)觀念。另外，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，很多綜合類學(xué)科院校，匆忙成立了設(shè)計(jì)專業(yè)，然而放眼整個(gè)院校，卻沒有一個(gè)懂設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)把握正確的發(fā)展方向，結(jié)果為社會(huì)培養(yǎng)了大批“糟泊人才”濫竽充數(shù)地加入到了設(shè)計(jì)隊(duì)伍，進(jìn)而影響到了設(shè)計(jì)的聲譽(yù)。

此外，有很多以設(shè)計(jì)為主的院校至今仍舊沿用著“工藝美院”這個(gè)老掉牙的舊稱謂，工藝與設(shè)計(jì)本就是兩個(gè)不同的概念。我們要時(shí)刻記住，時(shí)代在變化、社會(huì)在發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)需要我們培養(yǎng)的學(xué)生是以做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)類人才。筆者發(fā)現(xiàn)時(shí)下有不少有名氣設(shè)計(jì)類院校也未能做到與時(shí)俱進(jìn)，其教學(xué)觀念依舊落后守舊，怎么看都像是一個(gè)“近親繁殖”的工藝技校，這和它們標(biāo)榜宣傳的如何具有優(yōu)勢、如何先進(jìn)相差甚遠(yuǎn)。我國的平面設(shè)計(jì)怎么能指望這樣的院校擔(dān)當(dāng)起培養(yǎng)出具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師的艱巨使命呢？

2.經(jīng)濟(jì)是制約平面設(shè)計(jì)發(fā)展的絆腳石

俗話說，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，更離不開經(jīng)濟(jì)，只有經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展才能帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展。改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令世人矚目的好成績，然而由于我國人口基數(shù)太大、總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距，這種差距制約了我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，致使我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展水平難以與世界接軌。在現(xiàn)代化的今天，還有不少企業(yè)受經(jīng)濟(jì)的制約，不能在包裝、宣傳、廣告等與平面設(shè)計(jì)相關(guān)的項(xiàng)目中有過多的資金投入，這在一定程度上也制約了我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

有人說經(jīng)濟(jì)是設(shè)計(jì)的催化劑，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展地快，市場競爭需要良好的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才會(huì)有市場，設(shè)計(jì)水平才會(huì)從根本上得到提高。

3.民眾的素質(zhì)是制約平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素

設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，設(shè)計(jì)以人為本，如果設(shè)計(jì)承受者欣賞接受能力有限，品味不高，那么將直接制約平面設(shè)計(jì)水平的提高。例如，許多設(shè)計(jì)公司經(jīng)常遇到令人尷尬的局面，客戶財(cái)大氣粗，但其主要負(fù)責(zé)人卻品味低俗、固執(zhí)己見，公司為其設(shè)計(jì)的幾套高雅的方案被他一一斃掉，最后的定稿看上去像一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠的野廣告，而負(fù)責(zé)人卻為他的所謂“質(zhì)量把關(guān)”而感到莫大的欣慰，這不能不說是平面設(shè)計(jì)的悲哀。

設(shè)計(jì)界的有志之士一直呼吁提高國民的整體欣賞水平，然而這不是一蹴而就的事，光呼吁喊口號(hào)是行不通的。國外評(píng)價(jià)我國出口的商品往往會(huì)有這樣的定論：一流的商品，二流的包裝，三流的價(jià)格。我們一流的商品在國際經(jīng)濟(jì)浪潮中為何會(huì)淪輪落為三流的價(jià)格呢？這其中很大程度上就是因?yàn)槲覈唐钒b設(shè)計(jì)的粗糙，即我們的平面設(shè)計(jì)水平不行。設(shè)計(jì)水平的高低不僅僅是設(shè)計(jì)師的事，企業(yè)主乃至企業(yè)員工都有責(zé)任把那些設(shè)計(jì)精美、質(zhì)量優(yōu)良的商品推向市場，以高雅的品味躋身于世界市場。當(dāng)然了，我國平面設(shè)計(jì)存在的問題不是一個(gè)因素造成的，只有以上談到的幾個(gè)方面都所突破，我國的平面設(shè)計(jì)才能真正實(shí)現(xiàn)與世界結(jié)軌，我國才能真正成為設(shè)計(jì)強(qiáng)國。

我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

上文中提到我國平面設(shè)計(jì)存在諸多問題，但這并不是全面否定我國的平面設(shè)計(jì)。時(shí)代發(fā)展證明，社會(huì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）離不開平面設(shè)計(jì)，依托于我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景將會(huì)越來越好。我國是一個(gè)發(fā)展中的大國，市場對(duì)平面設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈的需求，這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域，隨著國民生活水平的提高，我國的服務(wù)業(yè)已經(jīng)形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這主要得益于平面設(shè)計(jì)的廣泛支持和影響。

設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的龍頭和靈魂，其風(fēng)格、品位取決于設(shè)計(jì)者。雖然現(xiàn)在我國平面設(shè)計(jì)人員經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練科班出身的不多，國內(nèi)各高等學(xué)校開設(shè)類似的專業(yè)起步較晚，平面設(shè)計(jì)人才的培育遠(yuǎn)不能滿足市場的需求，但隨著國家對(duì)教育事業(yè)的關(guān)注與投入力度不斷加大，我國設(shè)計(jì)類院校將會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，用先進(jìn)的教學(xué)育人理念來完善我國設(shè)計(jì)教學(xué)育人的不足。事實(shí)上，我國已有不少高校本著育人為本的新型教育理念對(duì)平面設(shè)計(jì)做了深入研究，為社會(huì)培養(yǎng)了一大批符合市場要求的設(shè)計(jì)類人才。

就我國而言，平面設(shè)計(jì)專業(yè)覆蓋面很廣，由于平面設(shè)計(jì)在社會(huì)上用途很廣，涉及領(lǐng)域較為廣泛，只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計(jì)師；只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺(tái)和廣告需要，使得更多的廣告公司和從業(yè)人員投入到了平面設(shè)計(jì)中來，這使得靠平面藝術(shù)處理的市場迅速擴(kuò)大。由此可見，廣告業(yè)、建筑裝飾業(yè)、影視業(yè)、印刷制版業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求十分旺盛。

在我國，雖然平面設(shè)計(jì)行業(yè)的市場競爭不小，但總的來說其發(fā)展前景仍然十分可觀。縱觀我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，可分為低、中、高三個(gè)層面，筆者相信我國未來平面設(shè)計(jì)將會(huì)延續(xù)這三個(gè)層面，唯一不同的是未來平面設(shè)計(jì)將會(huì)融入更多的創(chuàng)意理念。

1.低層的設(shè)計(jì)業(yè)遍布于印刷廠、寫真公司、影印社和小工作室。設(shè)計(jì)的目的在于完成設(shè)計(jì)作品，此類設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)普及于我國的各大小城市，是平面設(shè)計(jì)的初級(jí)階段。

在未來平面設(shè)計(jì)中，這種底層設(shè)計(jì)將會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作，并逐漸向中層平面設(shè)計(jì)靠攏。

2.中層的設(shè)計(jì)是專門的設(shè)計(jì)公司、廣告公司、大型企業(yè)的廣告部、書籍出版社等。員工都經(jīng)過專門的培訓(xùn)，有自己獨(dú)特的嫻熟的藝術(shù)創(chuàng)作能力，作品可以滿足大部分的需求，尤其是滿足商業(yè)宣傳的需要。與低層的公司相比，這類的公司最明顯的特點(diǎn)是有自己固定的客戶群和穩(wěn)定而成熟的員工團(tuán)隊(duì)。

3.高層設(shè)計(jì)目前還不多見。該類設(shè)計(jì)公司有其獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念，所創(chuàng)作品不僅事先做了足夠的社會(huì)調(diào)查、分析和評(píng)估，而且有著豐富的內(nèi)涵和社會(huì)認(rèn)知度。對(duì)于員工，企業(yè)有專門的培訓(xùn)，以求其在行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位。在未來發(fā)展中，此類企業(yè)將會(huì)越來越多。

結(jié) 語

雖然我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展還不十分成熟，但從行業(yè)發(fā)展趨勢分析，我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展中存在的問題將會(huì)隨著教育制度的不斷完善、人才質(zhì)量的提高以及市場運(yùn)作的精細(xì)化得到相應(yīng)的解決。筆者有理由相信，未來我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景是美好的、光明的。

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編校：王 姣