淺議媒介融合下的新聞傳播

摘要：隨著科技進步和經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，我國新聞信息的傳播載體也在經(jīng)歷著巨大的變革，傳統(tǒng)的報刊雜志、廣播電視逐步向互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的擴張和網(wǎng)絡(luò)傳播的完善在各種媒體之間掀起了媒介融合的趨勢。本文綜合了不同學(xué)者對媒介融合的定義，概述了媒介融合下的新聞傳播狀態(tài)以及我國媒體傳播的現(xiàn)狀，通過多維視角的研究，提出了新聞信息傳播的新渠道。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)傳播

媒介融合概述

媒介融合的概念有狹義和廣義之分，狹義的媒介融合是指集不同媒介形態(tài)在一起，形成一種新的媒介傳播狀態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機電視等；廣義的概念內(nèi)涵較為豐富，且涵蓋面廣。從廣義的范圍來看媒介融合，它是以遞進式和立體式的方式逐步演進，其狀態(tài)主要包括媒介形態(tài)、組織機構(gòu)和媒體功能等傳播要素的融合。本文從不同媒體間的所有權(quán)的合并、科技的融合、戰(zhàn)術(shù)的聯(lián)合、視覺的融合等多角度展開，側(cè)重對其合作方式以及傳播狀態(tài)的解讀。

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾于1983年在其《自由的科技》一書中最早提出了關(guān)于媒介融合的概念，他認為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是導(dǎo)致歷來大相徑庭的傳播形態(tài)相互融合的原因，也即是媒體將會呈現(xiàn)出一體化的趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison認為媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，多以媒體合作的形式存在。媒介融合的定義是近現(xiàn)代以來由專業(yè)人士提出，而其實際運作早在上世紀中期就已存在，當時部分報社就擁有自己的電臺，并且占據(jù)著相當?shù)男畔①Y源，至今為止媒介融合的概念和具體運作已經(jīng)歷了半個世紀的演變和變革。媒介融合在現(xiàn)代是以電子技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合，主要表現(xiàn)為以下幾種形式，即：技術(shù)融合、組織融合、社會融合、文化融合和經(jīng)濟融合，其特殊的表現(xiàn)形式充分說明了更豐富的內(nèi)涵。

美國西北大學(xué)教授李奇·高登早在2003年就根據(jù)不同環(huán)境下媒體信息所表達的內(nèi)涵將當時存在的新聞信息傳播融合歸結(jié)為以下類型：

1.新聞表達融合：記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能來完成對新聞事實的表達；

2.結(jié)構(gòu)性融合：與新聞采集與分配方式相關(guān)，如報紙新聞加工打包后出售給電視臺；

3.所有權(quán)融合：大型傳媒集團擁有不同類型的媒介，以實施這些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享；

4.信息采集融合：新聞報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集；

5.策略性融合：所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享。另外，美國鮑爾州立大學(xué)的著名學(xué)者戴默根據(jù)傳播學(xué)的發(fā)展提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的新概念，并明確劃分了不同媒體之間的合作組織方式，認為媒體間的融合程度分別由復(fù)雜到簡單、由弱到強，并真實的概括了當前存在的集中媒介融合狀態(tài)，如平面媒體電子化、手機報等。近幾年，不同學(xué)者對媒介融合的研究豐富了其內(nèi)涵，很大程度上促進了我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

媒介融合包含了匯聚和融合的意思，匯聚是融合的基礎(chǔ)，是物理意義上的加法，是將不同種類的媒體結(jié)合為一個共同體，如廣電集團。融合是將不同的媒體功能和傳播手段相互結(jié)合，在此基礎(chǔ)上形成新的媒體傳播形態(tài)，媒介融合在這個過程中可以分成資本融合、組織融合、傳播技術(shù)融合、媒介形態(tài)融合四個階段。我國學(xué)者對這一概念的研究多拘泥于國外的理論成果以及真實的案例分析，對于未來發(fā)展態(tài)勢沒有自己的明確界定。中國學(xué)者陶喜紅曾這樣描述媒介融合：“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起。”他認為媒介融合不單單是媒體之間的結(jié)合和技術(shù)的交融，同時也包括了媒體行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，如與電信產(chǎn)業(yè)的交融等。

媒介融合下的國內(nèi)外新聞傳播現(xiàn)狀

由于人們對新聞信息的需求逐漸提高，媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場融合之后逐步開始了以電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視為基礎(chǔ)的融合階段，信息接收終端在形式上形成了統(tǒng)一，實現(xiàn)了單項和多項并存的信息傳輸功能。“媒介融合的多元化趨勢對于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。媒介之間跨媒體、跨地區(qū)融合以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)的多元化融合可以使媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生巨大的變化，這將大大增強媒介影響力，使媒介經(jīng)濟得到有效增長，使媒介集團實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的目標。”因此，“媒介融合能夠帶來利潤、帶來優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)，并且能夠降低成本，從而為實施融合的新聞機構(gòu)帶來競爭優(yōu)勢。”這些優(yōu)勢客觀有力地促進了業(yè)界媒介融合的推進，同時提高了新聞信息傳播的質(zhì)量，滿足受眾對新聞信息的需求。與此同時，在大量新聞信息內(nèi)容需求的推動下，媒體要求逐漸提高，各產(chǎn)業(yè)的市場范圍、技術(shù)和業(yè)務(wù)出現(xiàn)了多方位的交叉與融合并逐漸滲透，媒體產(chǎn)業(yè)在企業(yè)發(fā)展中尋求合作伙伴，以期在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域提高競爭力。

在我國，由于受政治經(jīng)濟體制和行政管理等因素的限制，跨媒體融合的新聞信息還處于初級階段，但是相比單一的傳統(tǒng)媒體來說已經(jīng)取得了很好的效果。如由河南日報報業(yè)集團、手機短信平臺、河南報業(yè)網(wǎng)三方共同整合和創(chuàng)辦的“焦點網(wǎng)談”欄目就取得了很好的效果，該欄目緊緊圍繞社會生活中的熱點新聞事件和焦點話題開展網(wǎng)上討論工作，并組織網(wǎng)民積極發(fā)表意見，而報紙也配有同名專版，體現(xiàn)了一種全新的媒體新聞信息傳播思路，一方面幫助公民掌握時政新聞；另一方面促進了媒體自身的發(fā)展。處于這個快速變化發(fā)展的社會，我們看到新聞信息源結(jié)構(gòu)以及新聞傳播的主體已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，在傳統(tǒng)的媒體壟斷著各式的信息資源，掌握新聞報道的權(quán)利，為公眾提供信息的部門多為政府機構(gòu)、社會團體等，從事這些工作的多為新聞記者和新聞通訊員。隨著網(wǎng)絡(luò)以及多媒體融合的出現(xiàn)改變了這一態(tài)勢，賦予了公民和媒體機構(gòu)更多的權(quán)利，使大眾感受到了挑戰(zhàn)者的存在，媒體也在不斷的學(xué)習(xí)和交流中得到提高。因此媒體多元化融合對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會進步意義重大，媒體之間的跨行業(yè)、跨地區(qū)融合促使媒介組織機構(gòu)發(fā)生著重大變革，在提高媒介影響力的同時也促進了新聞信息的傳播。

在媒介融合理論形成之前，其大致框架已經(jīng)存在于現(xiàn)代社會運行中，而新聞事業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律是不斷沿著社會需求的方向邁進，媒介融合的發(fā)展趨勢符合了這一要求，但是在全球范圍內(nèi)媒介融合與新聞融合都還處于初級階段，但其已成為社會主流導(dǎo)向，從這個方面來看，也正是社會發(fā)展多元化的表現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展和科技水平的提高以及數(shù)字技術(shù)的運用，無論在深度方面還是廣度方面，媒介融合將會實現(xiàn)更大的發(fā)展。

多媒體融合下的媒介發(fā)展

受媒體自身發(fā)展局限性的影響，主流傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合還存在著行業(yè)間的壁壘。如手機報紙要實現(xiàn)發(fā)展，其主導(dǎo)權(quán)掌握在運營商手中，電信網(wǎng)方面也存在著高度壟斷的體制限制，而媒體則屬于事業(yè)法人，因此不同的媒體、產(chǎn)業(yè)為了各自的利益樹立了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)利潤，加之一些客觀政策性壁壘因素，媒體之間不能隨意的合并，如此看來，媒介融合發(fā)展還要有新的突破。現(xiàn)在傳媒集團的興起可以實現(xiàn)以資本為紐帶進行運作，實現(xiàn)真正的企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從邊緣和局部實現(xiàn)突破。在上世紀90年代，都市類報刊發(fā)展速度較快，這就是邊緣推進的案例，它打破了傳統(tǒng)新聞管理層面的固有模式，成為報刊業(yè)的重要支柱。另外還有一些技術(shù)上的突破值得借鑒，如手機報的運作模式就為我們帶來了全新的媒體運營理念和運作模式。

對于多媒體融合下的媒介新發(fā)展，多數(shù)業(yè)界專家分別從技術(shù)融合、文化融合、組織機構(gòu)融合等多角度探討了其所面臨的問題。有專家指出媒介融合的發(fā)展需要加大對管理層面的投入，因為媒體本身處于融合發(fā)展的態(tài)勢，而管理層面卻是相互分隔的，兩者相互矛盾，不能很好的融合發(fā)展，因此真正的媒體融合發(fā)展應(yīng)當在處理現(xiàn)實中存在問題的同時充分利用資源，積極達到信息共享的優(yōu)勢。新華網(wǎng)總裁李俊先生認為，媒體融合的關(guān)鍵在于利用成本的最小化來獲取信息資源和新聞效益的最大化，而媒介融合的過程中，新聞記者的力量占了很大比重，來自不同高校的新聞傳播學(xué)專家在這一環(huán)境下，就對新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的途徑和方法進行了探討。新聞傳播學(xué)教授馬勝榮認為，在當前媒介大融合的環(huán)境下，傳播方式可能會發(fā)生變化，但是新聞的本質(zhì)以及新聞傳播的內(nèi)涵是不變的，因此高校對新聞傳播人才的培養(yǎng)仍然要重視傳統(tǒng)的信息傳播教育；而華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長則認為，新媒體產(chǎn)業(yè)集媒體與其他產(chǎn)業(yè)為一體，橫跨設(shè)備制造、電子通信，信息技術(shù)等多方領(lǐng)域，因此更加需要具有專業(yè)人士的新聞工作者來操作，而這部分新聞工作者同時還要具有嚴密的數(shù)字工程基礎(chǔ)，懂得企業(yè)媒體管理策略，在專業(yè)上要具有高度的復(fù)合性，能夠適應(yīng)新時代對新聞傳媒人才的需求。新型傳媒人才的匱乏已經(jīng)成為制約我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙，因此國內(nèi)新聞傳播專業(yè)要在注重遵循對傳統(tǒng)應(yīng)用型新聞人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)上加強對新聞人才綜合能力的培養(yǎng)，提高其核心競爭力，為媒體融合儲備人才。浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院的著名教授吳飛在談到新聞傳播人才培養(yǎng)時著重強調(diào)了學(xué)生的基本職業(yè)素質(zhì)和文化素養(yǎng)，認為應(yīng)當加強對學(xué)生社會溝通能力的鍛煉和新聞專業(yè)的培養(yǎng)。面對媒介大融合的趨勢，新聞傳播人才的培養(yǎng)和管理體系需要在積極創(chuàng)新中得到改善，以適應(yīng)全媒體融合時代對新聞復(fù)合型人才的需求。

中國新聞出版報社姜軍社長認為，媒介發(fā)展的趨勢既存在融合也存在分化，當然越來越多的媒體要從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧踊膫鞑ィ窃趶娏腋偁幍膽B(tài)勢下，部分傳統(tǒng)媒體在融合的同時也在強化自身的專業(yè)性，并突出自己的優(yōu)勢。2007年我國新聞媒體聯(lián)盟達到了空前的高峰期，媒體之間進行信息的互換和彼此交流提高自身，共同謀得發(fā)展，然而這是人們對于未來媒體發(fā)展的一個期許，由于受到利益的推動，當前媒介融合發(fā)展的空間還不夠?qū)拸V，技術(shù)條件還不好，人才配備也較落后。在未來中國媒介融合的大趨勢下，真正需要推廣的是媒體組織機構(gòu)和技術(shù)的融合，這不僅是人才的培養(yǎng)，也對媒體機構(gòu)的運作模式和敘述形式，這也將會成為我國媒介融合能夠得到發(fā)展的關(guān)鍵問題，而這些問題歸根結(jié)底就是對媒體組織機構(gòu)融合、新聞采訪技能融合、媒體技術(shù)融合以及新聞敘事方面融合的深入。注重媒體融合的研究是對社會發(fā)展、人文需求、市場利潤的追求，戰(zhàn)略性的媒介融合強調(diào)的是優(yōu)勢互補，因此媒體在運作過程中要利用各自的優(yōu)勢，加強內(nèi)容和傳播領(lǐng)域的合作，最終推動我國媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

編校：郭 花