誰的王老吉

猶如一場分分合合的情感大戲終告落幕，價值1080億元的“中國第一商標案”——“王老吉”商標合同爭議案以廣藥集團勝訴告終，加多寶苦心經營多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團的懷抱。此消息引發廣大網友和市民熱議，以后“怕上火喝王老吉”還是“加多寶”？業內人士稱，中國涼茶行業“地震”了，涼茶市場或將面臨重新洗牌。

王老吉商標之爭

說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭，要回溯到1995年。當年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權租給了加多寶，而廣藥自己生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到2020年。此時，加多寶的營銷策劃正處于轉折點。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場，紅罐“王老吉”開始風靡全國。至2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破100億元，超越可口可樂和百事可樂。

商標爭奪戰隨即點燃。廣藥認為商標租賃期限已于2010年5月到期，2002年至2003年續簽的補充協議無效，因為時任廣藥總經理的李益民收取百萬元的賄賂后，才簽署的補充協議。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，8月，廣藥向鴻道發出律師函，稱李益民簽署的兩個補充協議無效；2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序；2011年4月，廣藥向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進入仲裁程序。

廣藥的紅綠抉擇

在收回紅色罐裝王老吉的商標使用權后，同時擁有紅綠兩色王老吉產品的廣藥集團不排除自己推出紅色包裝產品的可能。

目前，廣州藥業持股48%的“王老吉藥業”生產的綠盒裝王老吉，去年營收19億，其規模遠低于加多寶之前經營的紅罐王老吉百億的營收規模。而此前，廣州藥業公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規的規定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉讓給廣州藥業。

在王老吉商標糾紛結果公布前夜，廣藥集團5月10日在其官網上發布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。業內專家據此猜測，廣藥此舉是顯示對發展王老吉業務的決心，但招聘這幾千人究竟是為發展紅色系王老吉產品還是綠色系，則要時間給出答案。

加多寶癡心不改

商標并非產品的全部，失去了王老吉商標的加多寶也未必就會一蹶不振。加多寶的種種行動表明，它顯然不會因此次商標糾紛而影響其“涼茶夢”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現任何和王老吉相關的字眼，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。今年2月，加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。

在昆明家樂福貨架上，新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時在售。一些市民發現，背面印著“加多寶”的王老吉，都以為買到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉也出現在昆明沃爾瑪、百盛等多家大型超市的貨架上。

記者從新舊包裝的比較中發現，新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個字取代原來的“王老吉”，舊包裝上其中一個“王老吉”的大字被同樣字號的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達11處，比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫的“怕上火喝王老吉”，而新包裝已經改成了“正宗涼茶加多寶出品”。

新舊版包裝從整體來說，差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外，新包裝與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側的兩排黑色字的內容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創業于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內容已經變為“加多寶出品正宗涼茶，采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶，獲準為國家級非物質文化遺產”。

舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

新包裝與舊包裝最大的區別就是，新包裝在多處增加了“加多寶”字樣，舊包裝上僅有3、4處，而新包裝已增加到了11處，大多數消費者表示，如果不仔細看，是不太能分辨新舊包裝的。

多數網友支持加多寶

新浪的一項調查顯示，約六成網友認為廣藥無法運作好王老吉。有品牌營銷專家指出，少了來自加多寶的核心運作團隊與市場渠道，廣藥難以成功運營王老吉。

記者看到，網友們更傾向于支持加多寶，逾六成網友怕上火選擇喝加多寶。網友“曬太陽的熊小貓”在新浪微博上說：“就像一個話題里面說的一樣，加多寶用了17年的時間，將那時廣藥不要的孩子‘王老吉商標’培育成大牌，后來這個孩子長大了，廣藥就看到了它的經濟利益，又去撕破臉皮爭奪。很多事情吧不用多說，明白的人自會明白，讓愛卷走所有的塵埃。下次就不會再有人問：加多寶與王老吉什么關系？一直都是加多寶。”“刁斌微博”說：“知識產權有價，維權正常且支持，但品牌溢價部分是否應分享？如果沒有新的后招，目前廣藥的做法在商業上是雙輸”。郎啟波說：“廣藥贏了官司，但輸掉了道義。加多寶之于涼茶的意義，不只是成就了一個品牌，更可謂成就了一個市場與行業。沒有王老吉標簽的加多寶涼茶，市場不會因此跌宕起伏。更寄望廣藥也尊重知識產權，出罐裝時別抄襲加多寶的包裝。”

也有一些網友持不同意見。“ Lzb_Michael”說：“王老吉商標終于重回廣藥懷抱，阻止了國有資產的嚴重流失，保護了民族品牌！這是中國維護知識產權和品牌意識的重大勝利，至于以后如何規劃使用王老吉品牌，只要堅持利益最大化的原則，沒有了加多寶，也一樣可以做得更好！”“南山高士”說：“悲催的加多寶，國內企業要注重培育自有商標和自有知識產權保護，別替他人做嫁衣。”“@MBA智庫”說：“廣藥集團抱得美人歸，利用王老吉的品牌效應、銷售渠道和良好的市場基礎將直接奪取市場，市場只認品牌，管你后面是誰，只要味道不變就對了。”

涼茶市場或將重新洗牌

“王老吉”商標案給我們一個啟示，商標要盡早注冊，把自己的知識產權用法律保護起來，否則就成了給他人做嫁衣裳。中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗曾說：“企業最寶貴資產不是土地廠房設備，而是品牌。”

如今，一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營銷團隊難以復制，很可能會失去不少市場份額。有專家預測，鷸蚌相爭，漁翁得利，這場商標戰的結果或將引發涼茶市場新一輪的價格戰，涼茶市場面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢，其他地域品牌也緊追其后，預計在2013年，涼茶行業的競爭將達到白熱化。