浙江衛(wèi)視 以“頂層設(shè)計(jì)”理念打造綜合實(shí)力

藍(lán)無(wú)界，境自遠(yuǎn)。藍(lán)色代表著“藍(lán)海”戰(zhàn)略，象征著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下；藍(lán)色也是江南文化品質(zhì)的本色，散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息。這即是浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”的品牌內(nèi)涵。

2012衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激戰(zhàn)正酣，上半年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視全天收視排名（CSM71）中，浙江衛(wèi)視繼續(xù)穩(wěn)居前三甲之席。

無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，浙江衛(wèi)視在浙江廣電集團(tuán)的“合力打造”下，始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”、“人文為本”，同時(shí)，綜藝節(jié)目、電視劇等全方位齊頭并舉。今年伊始，浙江衛(wèi)視響應(yīng)總局政策，不僅對(duì)綜藝欄目進(jìn)行精品化打造，成功樹立了《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)好聲音》兩檔標(biāo)桿節(jié)目，還將人文欄目《人文深呼吸》提到周末黃金檔播出，并且在電視劇上發(fā)力，不僅網(wǎng)羅多部?jī)?yōu)秀大劇，使“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”創(chuàng)下多次收視佳績(jī)，還傾力打造自制 “夢(mèng)想三部曲”——《無(wú)懈可擊之藍(lán)色夢(mèng)想》、《鳳凰牡丹》、《一克拉夢(mèng)想》。

綜合實(shí)力將決定衛(wèi)視座次

《影視圈》：在當(dāng)下衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，你認(rèn)為衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

夏陳安（以下簡(jiǎn)稱夏）：衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)不是頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，比較的是整合資源的能力，是綜合實(shí)力的比拼。因此，真正具備引導(dǎo)力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力的衛(wèi)視才更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為前三強(qiáng)衛(wèi)視，各個(gè)方面的條件已經(jīng)都具備，接下來(lái)為浙江衛(wèi)視制定切實(shí)可行的發(fā)展策略至關(guān)重要，正是基于文化總體大勢(shì)、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和浙江衛(wèi)視發(fā)展趨勢(shì)，我們提出了“頂層設(shè)計(jì)”的執(zhí)行策略。

“頂層設(shè)計(jì)”是一個(gè)全方位多維度的發(fā)展目標(biāo)，包含了剛才所說(shuō)的引導(dǎo)力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。引導(dǎo)力就是政治導(dǎo)向、主流價(jià)值觀導(dǎo)向、社會(huì)穩(wěn)定導(dǎo)向，涵蓋新聞、人文、綜藝、電視劇等各個(gè)層面；而競(jìng)爭(zhēng)力就是影響力和美譽(yù)度的兩者結(jié)合，包括觀眾口碑、網(wǎng)絡(luò)影響、媒體關(guān)注、業(yè)內(nèi)地位、領(lǐng)導(dǎo)和專家評(píng)價(jià)等；傳播力則是收視率、創(chuàng)收率和覆蓋率的最終體現(xiàn)，這是衛(wèi)視間競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力，力爭(zhēng)通過“頂層設(shè)計(jì)”理念將“中國(guó)藍(lán)”打造成全國(guó)最具價(jià)值的傳媒品牌。

《影視圈》：從2008年8月開始，浙江衛(wèi)視大舉改革，并且收效顯著，彼時(shí)提倡的“新聞立臺(tái)”、“人文美臺(tái)”方針通過幾年的實(shí)踐是否有所轉(zhuǎn)變？

夏：這一方針始終貫徹。新聞是立臺(tái)之本，要通過不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、形態(tài)和方式，強(qiáng)化主題報(bào)道的貼近性、影響力和參與度。而在人文節(jié)目方面，浙江衛(wèi)視是有傳統(tǒng)的，具備強(qiáng)大的人文紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在某種程度上，體現(xiàn)一個(gè)大臺(tái)的態(tài)度和質(zhì)感的是紀(jì)錄片，而不是收視率。

2012年，我們?cè)谥苋拯S金時(shí)段特別推出了《人文深呼吸》，使之成為不計(jì)收視率，占據(jù)人文制高點(diǎn)的精品欄目。此外，在集團(tuán)的全力支持下，《藝術(shù)北緯30度》、《南宋》等紀(jì)錄片也相繼推出。因?yàn)殡娨暶襟w肩負(fù)著國(guó)家文化 “軟實(shí)力”的重要使命，而紀(jì)錄片正是體現(xiàn)這種實(shí)力的重要表達(dá)方式。

《影視圈》：如今衛(wèi)視的格局在發(fā)生著微妙的變化，一家獨(dú)大演變?yōu)槿盒鄄⑵穑裁礃拥男l(wèi)視才能成為真正的衛(wèi)視榜樣？浙江衛(wèi)視的最大優(yōu)勢(shì)是什么？

夏：真正具有榜樣力量的衛(wèi)視是不能單純唯收視率論的，這樣既不全面也不科學(xué)。衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的始終是綜合實(shí)力，因此要具備雄厚的基礎(chǔ)。具體由幾個(gè)方面組成，首先要有深厚的文化底蘊(yùn)；其次要具備優(yōu)秀的自創(chuàng)品牌欄目，且節(jié)目要不失人文關(guān)懷，絕不僅只是淺層次的博眼球。當(dāng)然還需要具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和社會(huì)影響力。

浙江衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)在于得益于浙江廣電集團(tuán)的合力打造，我們的宗旨是“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”，因此節(jié)目無(wú)論從創(chuàng)新制作層面還是主題策劃層面上，都保證頂級(jí)水準(zhǔn)，且立意更高遠(yuǎn)。

《影視圈》：限娛令后，各臺(tái)都加強(qiáng)了在電視劇上的投入與播出，衛(wèi)視在選劇上有哪些原則？關(guān)于電視劇播出形式上，我們更傾向聯(lián)播還是獨(dú)播，兩者間如何安排？

夏：“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”在選劇上素來(lái)以高主題性、高關(guān)注度、高水準(zhǔn)的作品為主。今年相繼播出了新《亮劍》、《北京愛情故事》、新《西游記》、《心術(shù)》、《浮沉》等優(yōu)秀劇目，獲得了很好的收視。

在播出形式上，我們更傾向于幾家衛(wèi)視聯(lián)播，大家一起宣傳的力度更大，更容易造勢(shì)，有利于取得良好的播出效果。而且?guī)准倚l(wèi)視聯(lián)手合作，更有利于拿到好的資源，今年以來(lái)，電視劇價(jià)格一路走高，大家一起分?jǐn)偪梢跃蹟n優(yōu)勢(shì)資源。在獨(dú)播劇方面，我們更偏重于自制的劇目。

以主流價(jià)值觀領(lǐng)銜綜藝

《影視圈》：前不久《中國(guó)夢(mèng)想秀》第三季盛典完美收官，《中國(guó)好聲音》又火暴登場(chǎng)，給人感覺浙江衛(wèi)視今年在綜藝上的投入力度更大，是否意味著我們要向綜藝強(qiáng)臺(tái)轉(zhuǎn)變？

夏：浙江衛(wèi)視一直是綜藝強(qiáng)臺(tái)，早在2009年就率先實(shí)現(xiàn)“綜藝縱貫線”。第三季的《中國(guó)夢(mèng)想秀》特別成功，《中國(guó)好聲音》也讓觀眾耳目一新，所以大家感覺浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在不斷發(fā)力、分外搶眼。我們集團(tuán)一直倡導(dǎo)“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的電視理念，也強(qiáng)調(diào)要做“公益綜藝”。所以從去年開始，我們?cè)诰C藝節(jié)目的制作理念上就已發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，依據(jù)頻道執(zhí)行層面提到的“頂層設(shè)計(jì)”，我們的節(jié)目要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，多樣性與主旋律的結(jié)合，而具體反映在節(jié)目上就是要集思想性、藝術(shù)性、可看性完美于一體。

《中國(guó)夢(mèng)想秀》之所以能讓各方面關(guān)注與贊譽(yù)，是因?yàn)樗ㄎ挥诖笮凸婊顒?dòng)而非“綜藝”，是新聞視角、人文情懷、公益訴求，并傳遞主流價(jià)值觀。這是與其他明星模仿、才藝展示、婚戀價(jià)值觀沖撞等節(jié)目最大的不同，《中國(guó)夢(mèng)想秀》的落點(diǎn)是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，突出公益與勵(lì)志，它的立意更加高遠(yuǎn)，這樣的節(jié)目設(shè)計(jì)開創(chuàng)了全新的模式。此外，它的電視技巧表達(dá)方式也代表了中國(guó)最頂尖的電視制作水準(zhǔn)，給人視覺震撼的同時(shí)，更觸動(dòng)觀眾的心靈，使綜藝進(jìn)入大片時(shí)代。《中國(guó)好聲音》是大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，邀請(qǐng)的劉歡、那英、庚澄慶、楊坤四位導(dǎo)師，他們不再毒舌，幽默親和，最重要的是徹底將舞臺(tái)交給學(xué)員，回歸音樂本質(zhì)，幫助學(xué)員實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想，尋找能夠代表中國(guó)的好音樂、好聲音。這個(gè)節(jié)目我們聯(lián)手中國(guó)達(dá)人秀的團(tuán)隊(duì)共同打造，實(shí)力不同凡響。

《影視圈》：提到了制作團(tuán)隊(duì)，浙江衛(wèi)視在自有品牌欄目的團(tuán)隊(duì)建設(shè)上規(guī)模如何？品牌節(jié)目的特點(diǎn)是什么？

夏：我們的制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸強(qiáng)大起來(lái)，現(xiàn)在已發(fā)展成有兩百多人的規(guī)模。但我們一直認(rèn)為團(tuán)隊(duì)的規(guī)模不是最重要的，最重要的是創(chuàng)意與執(zhí)行力。目前自制欄目的核心特點(diǎn)是節(jié)目類型多樣化，節(jié)目?jī)?nèi)容積極、陽(yáng)光、向上。

《影視圈》：節(jié)目創(chuàng)新是每家衛(wèi)視都面臨的問題，你們?cè)谶@方面有什么規(guī)劃？

夏：的確，創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的重中之重，它已經(jīng)演變?yōu)槿粘９ぷ髦械囊徊糠郑總€(gè)欄目、每個(gè)細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，都是在不斷進(jìn)行中的。