淺論城市文化品牌建設

中圖分類號：G0 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)06-0007-02

摘要：義烏市第十三屆黨代會指出要把義烏建設成為文明程度高、文化活動多、文化產業強、文化氛圍濃的文化強市。這是順應文化發展新趨勢、滿足人民群眾新期待的迫切需要，更是實現科學發展、構筑義烏未來新優勢的戰略選擇。打造文化強市，就必須加強文化品牌建設，提升城市文化品位。本文闡述了城市文化的概念和城市文化品牌建設的意義，并以義烏市文化品牌建設為例，探討了城市文化品牌建設的一些方法、途徑。

關鍵詞：城市文化；品牌；意義；途徑

一、城市文化概念

雖然關于城市文化的理解多種多樣，但一般來說其都可以劃歸為廣義或狹義的一種。關于狹義和廣義文化的理解，普遍認為廣義的城市文化是城市各個要素相互作用的總和，幾乎涵蓋整個城市人類的所有生產、生活方式。狹義的城市文化僅指指導城市人類生產和生活的精神意識形態， 它主要包括教育、科技、語言文學、藝術等精神理念和精神產品。

城市文化品牌是城市風格與個性、城市形象與實力的統一，它凝聚和體現著城市的功能、理念、整體價值取向以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。城市要提高競爭力，必須重視城市文化品牌建設。

二、城市文化品牌建設的意義

（一）增強城市居民的向心力和凝聚力

一個好的城市文化品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。義烏有句諺語“金鵓鴣，銀鵓鴣，飛來飛去飛義烏”其實就表達了人們對自己家鄉的熱愛和自豪感。因為城市的一切都是由城市居民共同創造的， 因而人們對其有認同感和歸屬感， 城市文化能調動他們的積極性， 產生巨大的向心力和凝聚力， 增強居民的參與意識，并進而營造出人人為城市發展做貢獻的良好氣氛，推動城市的發展進步。正是這樣，義烏人憑著“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的精神，艱苦奮斗、團結合作、不斷開拓進取創造了有“小商品海洋，購物者天堂”美稱的全球最大的小商品城。城市文化的構建在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質的同時，還大大有助于強化城市居民對城市的認同、塑造城市文明風氣，有助于良好社會風氣和健康生活方式的形成，進一步提高城市凝聚力，義烏人民齊心協力，為全面推進“二區六城”建設而努力。

（二）增強了城市的輻射力和吸引力

現代城市文化對城市周圍的地域，對其他城市具有很強的文化輻射作用，其文化的內容和風格可以輻射、感染、影響其周圍群落，乃至整個區域的文化，促進整個文化的發展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件， 人員的流動帶動了跨地區文化的傳播， 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴散力。好的城市品牌必然具有較強的輻射力，城市品牌的文化內涵越豐富，認同性越大，其輻射力也就越強，相應的其吸引力也就越大。

文化雖然屬于無形資產和無形資源，但在當今時代，它對于提升城市的生活品質和競爭力卻具有十分重要的意義：可以改善城市的文化生態環境，增強城市的魅力，廣泛吸引和聚集人才；有利于增加城市的無形資本，吸引投資；有利于提高城市的美譽度和影響力，發展文化旅游；有利于加快城市經濟發展，增強城市的競爭力和輻射力。義烏以自己獨特的魅力和影響力吸引了全國、世界各地的人們，從義烏的商業倫理文化來看，義烏在接受事功哲學思想熏陶的同時，也繼承了中華民族崇尚忠孝節義的優良傳統，形成了輕權勢、重義氣、好堅持、重承諾的精神特質。義烏人在生活中普遍具備謙讓、互利的意識，比如“出六歸四”的回饋之道，比如“客人是條龍不來就受窮”的共贏理念。正是這種文化的影響，義烏建立了自己的誠信包容的金字招牌，同時由于義烏人的這種謙讓、重共贏的合作精神，義烏人牽上了越來越多的合作伙伴，現與100多個國家有貿易往來，與全球有10多個國際小商品集散市場接軌；義烏國際物流中心每天出口集裝箱達到了1000多只標準箱，義烏已經成為國際性的都市。

三、城市文化品牌建設的途徑

（一）城市文化品牌建設要注重準確的把握城市文化建設的定位

城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內涵 。許多城市的管理只是注重城市的外觀建筑設計，形成“千城一面”的怪象，但是真正給人無窮回味的是城市蘊涵的歷史文化內涵。每個城市的文化都有其個性特點，或是歷史悠久的傳統文化，或是具有創新性的現代文化，這些特點往往需要城市品牌來展現出來。在建設城市文化品牌時需要深入的研究本城市的文化個性和特色，就是要依據城市的地理、歷史傳統、資源條件，確定城市的文化品牌基調，從而做出準確的定位。準確定位城市文化品牌載體，才能明確一個城市的主題文化，增強城市的凝聚力，最終形成最具有核心競爭力的城市文化品牌。

（二）城市文化品牌建設要注重城市人文精神的培育與提升。厚重的人文精神是城市的靈魂，必須著力培育和提升。現代化城市建設，不能光靠有形的硬件去支撐。豐富的人文精神，是人的內在素養的提煉和升華，是人站在理性的高度審視自然和社會的思維之光和智慧之果。有了它的培育和弘揚，人們既可以改造社會和自然，又和諧于社會和自然，把謀求自身的利益與謀求群體和社會的長遠利益統一起來。 義烏深厚的文化底蘊，孕育了具有地區特色的“撥浪鼓”文化，為義烏的創業和義烏的改革發展提供了強大的精神源泉和肥沃的文化土壤。要弘揚這種區域人文精神，培育具有時代內涵、義烏特點和現代市場經濟特質的商貿文化，在全社會營造創業無止境、創新求發展的濃厚氛圍，為經濟社會發展提供強大的精神支柱。弘揚“義烏精神”的過程，就是豐富、提升城市精神，增強市民對城市的歸屬感、自豪感的過程，更是凝聚全市人民的共同意志，在全社會鑄造崇高的精神支柱，形成共同價值追求的過程，賦予城市文化品牌建設新的內涵和動力，在建設國際綜合貿易改革試點中發揮更大的作用。

（三）城市文化品牌建設要注重一流的公共文化設施設置。

要創建城市文化品牌，公共文化設施是必須要有的，。要在規劃、設計上給博物館、美術館、圖書館、科技館、等公共文化設施以位置并且要堅持高起點、高標準。如義烏的全市公共文化設施建設目標中就提到規劃科學，布局合理，門類齊全，建成組織機構網絡化、文化設施規范化、服務對象社會化、活動形式多樣化、適應加快建設國際商貿名城要求的全市城鄉公共文化服務網絡體系。建成一批高水準的標志性文化設施和面向基層、服務群眾、功能齊全的基層綜合性文化設施，如具有世界一流水準的集科技、文化、教育、娛樂休閑為一體的“金沙國際”正在建設中。有了一流的公共文化設施，還得培養一流的管理與技術人員。義烏注重切實加強政府對全市戶外廣告、樓宇電視、車身廣告等社會宣傳資源的管理，在繡湖廣場、國際商貿城等重點場所，建設大型多媒體文化宣傳陣地。只有這樣，公共文化設施才能充分發揮作用，塑造城市濃郁的文化氛圍。

（四）城市文化品牌建設要注重保持城市的傳統文化特色

個性是城市形象塑造的生命，沒有個性的城市就沒有生命力。無論哪類城市，之所以能夠被人們區分開，就在于它自身的特點。義烏的在文化強市建設中就做了統籌規劃，建好博物館、檔案館、國際商貿城陳列館等宣傳文化展示中心。建設義烏歷史名人紀念館，在名人出生地建設一批先賢紀念處，廣泛設立鄉賢紀念點；編印義烏名人通俗讀物，成立名人文化研究會，組織舉辦歷史名人研討紀念活動，打好名人文化牌。加快古鎮、古街、古建筑的開發建設，尤其加大國家歷史文化名鎮——佛堂古鎮的保護開發力度，提升古鎮的文化韻味，強化宣傳推介，努力在省內外打造較高的知名度。重視非物質文化遺存的搶救和保護，對婺劇、道情、花鼓、踩高蹺、疊羅漢、農民畫等特色文化項目，加大經費投入，落實相應的保護和傳承發展措施。做好義烏紅糖、丹溪酒、義烏大棗等地方特產開發文章。

（五）城市文化品牌建設要注重形成傳統特色的文化節

城市文化品牌建設，，除了硬環境建設，還必須要有軟文化空間。由自然景觀與人文景觀等構成的城市文化空間，屬于靜態的外觀文化空間結構。這種靜態的文化空間還要有活動于其中的動態文化空間相配合，除了城市人民的工作學習、休閑活動以外，應有屬于本城市地方特色的文化節慶活動。這是一個城市文化形象的精神、風情的動態體現和象征。義烏文化建設就注重挖掘優秀傳統文化習俗，組織開展傳統節日紀念、慶祝活動。努力辦好農村、社區、校園、企業四大文化節以及義博會、文博會、全民健身節等重大節慶活動，精心策劃“一鎮（街）一節、一節一品”文化活動，擴大特色農產品節慶影響，打造地域特色文化品牌。鼓勵支持文化行業協會、文化企業組織開展休閑文化、假日文化、飲食文化、汽車文化等新興行業文化建設。只有同時有群眾基礎的、有歷史傳統的、民族、地方特色的節慶活動，才是有生命力的，才會有感人的文化節慶氣氛。

（六）城市文化品牌建設要注重有出色的產品和產業來烘托和支持，培育知名的文化產品來豐富城市品牌的內涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業、發揮產業集群效應來培育特色文化產品、名牌產品帶動城市品牌形成，品牌產品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產品，不僅能給人們以直接的物質享受，同時也給人們提供精神的營養，使人們從中領略到獨特的城市精神、地域文化。在義烏基本形成具有較強競爭力的文化產業體系。逐步建立起結構合理、機制靈活、技術先進、特色明顯，與國際接軌的義烏文化產業體系。著力培育一批具有較強活力和競爭力的文化龍頭企業，努力形成一批重點文化產業和特色文化產業區塊，推進我市文化產業量的擴張和質的提高。文化對外開放優勢進一步增強，義烏市場成為我國精神文化產品重要出口基地。

文博會作為城市文化產業重中之重來抓，堅持市場化模式、明確專業化方向、突出國際化特色，加強交易功能，加大對高端、新興文化產品及數字、傳媒、影視、網絡等強勢文化產業的招商招展力度，舉辦高層次的文化經濟論壇，努力把文博會辦成國家級文化品牌展會。

（七）城市文化品牌建設要注重形成新的地方特色

城市文化建設在繼承發揚傳統文化的基礎上，還需不斷創新，挖掘更多的內容，不斷給城市補充新鮮的血液和養分，讓城市充滿生機和活力，才能在區域競爭中顯示自己的優勢。義烏市在創建地方文化品牌上獨具特色。這里也例舉幾處：

（1）建設商業文明品牌。打造“義商”金名片。義烏商業文化、商業文明品牌的構建既是創義烏特色文化品牌、擴大義烏文化影響、宣傳義烏市場和義烏城市形象的需要，更是維持提升義烏市場競爭力的需要。

（2）發展提升“義烏指數”文化品牌。不斷提高“義烏指數”采集、編制水平；推進義烏市場“信用指數”體系建設，創建義烏市場“質量指數”。

（3）培育多元文化區品牌。堅持本土特色文化走出去，世界優秀文化請進來，高端活動辦起來的文化大對接。重點打響中外各民族、各宗教文化在義烏友好交流，世界各國、各民族客商在義烏和諧相處這一“國際文化牌”，精心規劃，建設好異國風情區塊。

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