標志設計中正負形的創意與表現方法

摘要：正負形在圖形創意表現中是重要的創意手法，并廣泛應用于現在的標志設計當中。標志設計充分利用正負形的表達和組合方式，通過圖底互換的巧妙安排，精心布置，尋找圖形與圖形組合的趣味性，體現圖形組織的巧妙，從而把最小、最簡潔的圖形所傳達的語義最大化。本文充分挖掘了正負形在標志設計當中創意的本質，對正負形的創意手法進行了簡要的歸納總結。

關鍵詞：標志設計 創意 表現方法

標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用，英文俗稱為:LOGO(標志)。在現代標志設計中，正負形是一個重要的設計創意手法。正負形是由圖底關系轉變而來，圖形分為圖形與背景，圖形部分稱為“正”形，底色部分為“負”形。正負形指在一個空間中兩個圖形共享一輪廓，共同成為一個完整統一體，在視覺上可以形成一種獨特的錯視效果。在正負形的圖形當中，負形在畫面中起到協調畫面空間、虛實與疏密的作用。在語言中，我們常說“一語雙關”，而在視覺化的圖形語言中也是這樣，正負形呈現出來一種一圖雙形的造型，設計師不僅注重實空間的利用和把握，對于圖形的虛空間也給予了同等的重視，讓人享受著藝術營造的美妙的文化空間。正負形的并存不僅使圖形的藝術效果得到了完善，而對圖形內含的融入起到完美的結合，使一個“無意義”的空間化為一個“有意義”的形，從而使圖形能夠出色地完成傳遞信息、吸引受眾的使命。

正負形在圖形創意表現中是重要的創意手法，并廣泛應用于現在的標志設計當中。標志設計充分利用正負形的圖形表達和組合方式，通過圖底互換的巧妙安排，精心布置，尋找圖形與圖形組合的趣味性，體現圖形組織的巧妙，從而把最小、最簡潔的圖形所傳達的語義最大化，起到意想不到的藝術效果。針對正負形的創意表現，主要歸納為以下幾種手法：

1 獨體虛空間適形調整

在標志設計中，很多正負形的創意手法是通過對一個本身含有虛空間的圖形進行造型的調整塑造出來的，這樣的創意手法是以原始圖形的基本形態為基礎，在不破壞圖形原形態的情況下，對虛空間的輪廓造型進行適當的調整，這種調整可以是添加、或剪缺，通過對輪廓線的調整，重新塑造出另外一個全新的形象。在虛空間里的輪廓線調整是根據圖形當中的第二個形象的輪廓為依據的。用這樣的手法塑造出來的圖形，生動、趣味性更濃、標志的整體感更強、含義也更豐富。如右圖：“new castle food and wine festival”的標志，就是采用調整虛空間造型的正負形創意手法設計出來的。在這個圖形中，圖形為“叉子”，虛空間為叉子齒與齒之間的空隙，這個空間是叉子原造型所形成的自然虛空間。在這個標志中，設計師就是講叉子的虛空間進行了適形調整，將虛空間原本的平直造型，在不影響叉子原造型的基礎上，調整成酒瓶的輪廓。設計師緊緊抓住了標志圖形的語義性，用叉子來傳達“food”的概念，用酒瓶來表達“wine”的信息，使在一個圖形中，呈現了更多的信息，圖形語言簡潔、生動、準確、有趣。

獨體空間的適形調整所創造出來的正負形，兩個圖形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型簡潔，渾如天成，在簡潔中并富含深刻的內涵，非常有利于大眾對行業的認知和識別。也是一名良好設計師設計能力的完美展現。但是獨體空間的適形調整的設計手法在正負形的創造上也有一定的局限性，它的局限性體現在負形的造型受到正形虛空間輪廓線的制約。若是創造出一個渾然天成的標志，正形與負形的標志輪廓線是需要一定的共性的。因此，用此種方法設計正負形圖形的時候，需要找到兩個圖形外輪廓的結合點。

2 組合圖形虛空間造型重構

組合圖形虛空間造型重構是指當畫面中出現兩個以上的圖形的時候，利用圖形與圖形之間的虛空間所創造出來的另外一個形象。獨體虛空間是一個圖形本身所具有的造型上的結構變化而形成的虛空間，而組合圖形虛空間是多個圖形并置的時候，圖形與圖形由于彼此之間的距離關系所形成的空間。組合圖形的虛空間造型重構和獨體虛空間造型調整的設計手法相比要較為自由和靈活，而且由于圖形本身比獨體圖形豐富，因此從效果上來看，也更豐富一些。如右圖的“bistro 1698”的標志設計，就是將兩個高腳酒杯進行并置時，中間的虛空間共同構成了一個酒瓶的形狀，以此來傳達標志寓意。又如“ED＇S ELECTRIC”電器公司的標志，就是電器插頭的圖形的組合，在這個組合圖形中，兩個圖形中間的虛空間共同構成了公司名稱的首字母“E”，此標志不但明確表達了行業特征，同時還彰顯了公司的名稱，從而達到設計師的目的。組合圖形虛空間造型重構這種方法在設計的時候，需要設計師觀察兩個圖形組合在一起時，中間輪廓線之間造型的契合性，必要時，也可以在不影響正形造型的情況下，進行微小的輪廓線的調整，虛實形的關系上通過提煉、加減修整、方向倒置、扭曲變形、再度融合等藝術加工，來把握虛空間的造型，從而再創新形，創造出一種機緣巧合、天生地設的視覺效果，進而完成設計師的創意。

對于標志設計來說，組合圖形的本狹小的虛空間卻是一個具有無限活力的創意空間。在標志設計中，標志的虛與實像骨肉一樣相連，形影相隨，有意識、積極地注意虛形的變化，有效地、有目的的利用虛空間進行創作，通過虛實形態的綜合互動，不僅能提高標志圖形的信息承載能力和表達功能，在視覺上更具有強烈的錯視感和沖擊力，還能極大的豐富標志圖形的表現力。

3 輪廓線共用

當正形與負形相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明確含義時，我們稱為邊線共用。在正負形創意手法中，共用輪廓線塑造出來的圖形具有自然，飽滿、圓潤、的特點。形態的相似、相像與思想、意圖的關聯是共形的基礎。相同的筆畫、一樣的形式、都是共形、共生的前提。在我們國家中，太極陰陽魚是典型的陰陽互換、互為關聯的圖形，它運用了輪廓線共用的原則，通過動而生陽，靜而生陰，化生為兩儀，形成了陰陽環抱、首尾相接的陰陽太極圖。太極“太極圖”圖式簡單、造型完美，具有連綿不斷、生生不息，具有豐富而深刻的內涵。

著名的“盧賓之杯”也是共用輪廓線的正負形代表作，杯子的左右輪廓線共同塑造了人的側臉。

正負形的輪廓線共用，呈現出正形與負形各不相讓，正是由于這種抗衡與矛盾的顯示，使圖形得到了藝術化同形的特殊魅力，并使人在視覺上得到滿足。正負形、虛實形的運用使標志圖形既統一又不死板；既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生動有趣地協調一致，完整、深刻、感人。呈現出詩境般朦朧美感，傳情達意，極富感染力和誘惑力。

4 圖形剪缺

在正負形創意中，圖形剪缺方法也較為常用，圖形剪缺方法是指在一個完整的形象上，在不破壞原形外觀的基礎上，增加另外一個圖形。進行兩個圖形覆疊相減，從而得到預想的圖形。如圖為美國科曼奇峽谷農場的標志，通過標志可以知道科曼奇峽谷是印第安文明所在地，由于是農場，將印第安與馬的形象采用疊印填充的形式表現，恰到好處的把科曼奇峽谷農場的特色表現了出來。

圖形剪缺相比獨體空間的適形調整所創造出來的正負形，要厚重，豐富，圖形剪缺的優勢在于，正形和負形的輪廓沒有制約，幾乎任何2個圖形都可以進行層次上的覆疊相減，設計起來也比較自由、簡單。這種形式多了一些圖形之間黑白轉換的層次變化，但是卻缺少了一些圖形之間巧妙結合的意趣。

5 結語

一個好的設計作品，負形起著至關重要的作用，如負形的過碎與流動性都會削弱正形的完整性與力度。標志中出現的任何元素都是一個整體，需要要經營、處理好它們的位置，處理好正負形的關系。在標志設計中，正負形的創意手法應注意的是，正形與負形要形相容，意相聯。形意不可分割，否則就是一個無意義的圖形組合，單薄、蒼白。只有在意義上互相補充，才能更大的發揮圖形的價值，彰顯圖形創意本身的魅力，因此是貌合神離，還是形神兼備，取決于形合意合，情投意合。

正負形、虛實形、圖底的變換賦予了標志圖形想象、情感與力量，增加了豐富的內涵、價值和意義。正負形、虛實形、圖底的變換表現出色，產生超凡脫俗之感，它不僅帶來形態的解放，使視覺領域豐富多彩，更改變了人們固有的觀念和審美。正負形標志圖形以視覺隱喻、雙關等形式，充分挖掘標志的本質的特征，尋求和利用隱喻性、趣味性、可塑性、裝飾性甚至交叉性、無邊界性的圖形元素、符號，通過圖底互換的巧妙安排、精心布置，實現創意、創新的目的，使意念的傳達和形式風格更吻合、更完整，更富有感染力、更加耐人尋味。