Android與移動電子商務

摘要：本文介紹了goole推出的android手機平臺對的影響，分析了其對移動電子商務發展的作用，展望了移動電子商務的前景。

關鍵詞：移動電子商務 android 手機

0 引言

在互聯網流行的今天，手持設備更是風靡天下。誰能將手機的商務潛能發揮到更大程度，誰就能夠成為網絡新時代的領跑者。網絡行業的領跑者—goole，推出了開放手機平臺的軟件框架，吸引了全世界無數的大小公司和個人參與到這一浪潮中，當然也不乏從事電子商務的公司。

1 Google android手機平臺的背景與現狀

android一詞的本義指“機器人”，同時也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平臺的開源手機操作系統的名稱，該平臺由操作系統、中間件、用戶界面和應用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。

與另一個手機開放平臺symbian相比，android這一基于linux的手機平臺更是世界同行的認可。盡管NOKIA占領手機市場的最大份額，但這種格局很難說不會被打破。當前，Google牽頭的這個開放手機聯盟，致力于打破現有手機廠商各自研發、各自為政的壁壘，讓手機訪問互聯網變得和在臺式機上一樣容易，把傳統互聯網搬到移動互聯網上。

《互聯網周刊》介紹了android平臺對各方的影響：

①對于在智能手機方面的直接對手蘋果，Google為iPhone用戶專門推出了定制版的Google主頁，整合了搜索、Gmail、日歷、RSS閱讀器等。iPhone用戶只要使用內置的Safari瀏覽器登錄Google主頁，就能馬上看到這款專門定制的頁面，Android的SDK，也達到了對iPhone軟件的兼容。②對于很多芯片、終端設備生產廠商來說，Android無疑是一個不錯的契機，他們可以利用聯盟抓住改善用戶體驗的機會。③對于聯盟中的其他成員，比如摩托羅拉，在市場份額遠低于諾基亞的情況下，Android的出現也許會為其手機市場奪回部分疆土。④而對于廣大運營商來說，Android則是一個興奮的盼望，如前所說，成本的降低將大大優化運營商的市場。⑤對于很多技術人員來說，Android不過是披著java外衣的Linux，吸收了嵌入式數據庫SQLite、圖形OpenGLES等一批已經被普遍采用的技術。比起技術上的舊事重提，它更像一種商業模式的創新。該平臺對于用戶以及移動應用行業的影響：⑥對于用戶來說，基于該平臺“免費”、“開放靈活”、“可擴展強”以吸引過來的更多的應用開發團隊，用戶能體驗到相比其他平臺更多，體驗更好的業務。⑦而對于移動應用行業來說，該平臺帶來最直接的影響隨著應用的越來越多會讓移動應用觸及到更多方面而不是像目前這樣集中在十來個主要方向上。加上有moto、三星、HTC這樣的大終端廠商的加入，這都無疑會加快移動應用行業的發展。

從該影響來看，完成相同功能的手機，成本更低，這必將為andriod手機占領市場提供了堅實的基礎，同時，將有更多的人有購買能力。開放的軟件框架可以吸引更多的開發者參與其中，用戶將享受到更多的體驗。作為互聯網的重要功能之一電子商務，必將蓬勃發展。

從技術上來說，開放源代碼有一定好處：讓更多的人體驗，更多的人開發，提升系統的實用性和普適性。當年Windows的成功，與開放源代碼不無關系。據悉，對此Google撥出1000萬美金，用以獎勵優秀的民間Android開發者。

商業上來說，開源可以有效的降低成本。我們知道，初期的移動網絡的消費者比較關注的還是價格。直接控制價格的就是各大移動運營商。因為當前來說，移動運營商對手機還是擁有絕對的控制權：他們限制用戶可以購買的機型，可以下載什么內容，并且可以對用戶服務加以各種限制。降低了運營商的成本，自然降低了消費者的成本。

2 手機移動電子商務將造就更多的商業機會

目前，中國移動互聯網呈現出快速發展的局面，主要門戶網站如新浪、搜狐、騰訊等都開通了專門的WAP網站，大家熟知的專業WAP門戶網站空中網、3G門戶都迎來了不錯的發展勢頭，而搜索引擎巨頭百度、Google等也都提供了相應的手機版，網易、雅虎等郵件服務商也已開通手機郵箱，其他方面手機游戲、娛樂、手機視頻等業務都出現了較大增長的規模應用，個人用戶已經可以在移動互聯網上得到幾乎全部傳統互聯網上的體驗和應用，而企業用戶則得到了廣闊的市場空間。

針對企業開展的移動電子商務，將進一步延伸電子商務應用水平，目前中國企業應用電子商務程度不高，直接原因要么企業沒有電腦，要么企業的相關人員根本沒有時間坐在電腦前，這一點在廣大中小企業當中尤為明顯。影響企業信息化水平提升的原因，也正是這個看似簡單，確不得不正視的原因。

而搭建在手機上的“移動電子商務”恰恰使企業應用信息化水平將得到進一步提升。利用手機隨時隨地隨身的特性，企業主可以走到哪里，生意就利用手機做到哪里，徹底改變先前我們不得不坐在電腦前，才能開展的“守株待兔”式的電子商務，這無疑大幅度提升了企業捕獲商機的能力。從而獲得利用移動信息化，提升企業競爭力的新機會。

隨著移動互聯網技術的深入與應用的普及，企業如何開展移動電子商務已成為眾多企業必須考慮的現實問題。日前，記者了解到由投資中國、中國電子商務協會手機門戶專業委員會、中科聚盟信息技術研究院共同發起成立的投資中國手機行業門戶聯合信息服務中心推出的基于移動互聯網平臺下第三代手機行業市場——手機行業門戶得到了越來越多企業主的信賴。

促使眾多企業主進入第三代行業市場的原因是多方面的。首先，第三代行業市場的覆蓋人群，即手機用戶數量已突破6億，而且每年還在以很高的數量增長。其次，中國的手機上網技術日漸完善，手機這一終端設備也日益智能化，手機上網能夠隨時、隨地實現信息的獲取與查詢。同時，進入第三代行業市場是企業開展藍海戰略，加速市場擴張的絕佳選擇。

3 誰是最后的贏家

在這場基于android技術的浪潮中，誰是贏家？消費者是贏家，手機不再是一個簡單的通訊工具而已，還將變成一種尋找商機的工具。買家可以有更多的機會選擇產品與服務，賣家也將通過手機廣告等方式推銷自己的產品。企業是贏家，企業將建立起移動辦公和工作流程，在更大程度上提升企業效率和競爭力，進一步減小成本。未來不久，我們的商務合作也許都是在手機中完成。在這場android技術革命的擴張之路中，移動電子商務必將更加蓬勃發展。

參考文獻：

[1]未知.Android簡介.www.baidu.com，2008.

[2]李冠藝.用Google打造個人外貿門戶[J].電子商務世界，2008，12：31-32.

[3]李冠藝.Google幫你選擇外貿B2B平臺[J].電子商務世界，2008，12：37-38.

作者簡介：郭宏霞，（1975-)，女，山西省太原市，講師，碩士研究生，從事電子商務、物流的研究。