麗江旅游業與文化產業整合的思考

[摘 要] 以云南省麗江為例，闡述當地如何利用文化資源發展文化旅游業，分析麗江在旅游業與文化產業整合中存在的問題，并提出一些措施，以促進麗江文化旅游產業更加健康的發展。

[關鍵詞] 旅游業， 文化產業， 整合， 麗江， 民俗文化， 人才

旅游業和文化產業密不可分。自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優勢體現在市場，文化的優勢體現在內涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，共同繁榮。作為具有歷史文化名城和優秀旅游城市雙重特征的麗江市，如何挖掘名城的人文價值，實現旅游業與文化產業發展有機融合，形成旅游業與文化產業相互促進、共同發展的局面，是迫切需要解決的重要問題。 本文就實現旅游業與文化產業融合發展的問題談幾點粗淺的認識和想法。

一、麗江旅游業與文化產業的關系和整合現狀

1.世界文化遺產。1997年12月，麗江古城成功入選《世界文化遺產名錄》，麗江古城把經濟和戰略重地與崎嶇的地勢巧妙地融合在一起，真實、完美地保存和再現了古樸的風貌。麗江古城是一座具有較高綜合價值和整體價值的歷史文化名城。流動的城市空間、充滿生命力的水系、風格統一的建筑群體、尺度適宜的居住建筑、親切宜人的空間環境以及獨具風格的民族藝術內容等，古城的建筑歷經無數朝代的洗禮，飽經滄桑，它融匯了各個民族的文化特色而聲名遠揚。2003年8月，東巴古籍文獻成功入選《世界記憶遺產名錄》，東巴古籍文獻是地球上人類有史以來唯一流傳至今的遠古文字文明——納西族象形文字\"東巴文\"，完整存活在中國云南納西族中。

2.納西古樂。1995年大研古樂會出訪英國引起轟動；1997年2月在香港藝術節演出受到高度評價；1998年在被稱為中國最高音樂殿壇的北京音樂廳演出，進一步證明了納西古樂的藝術價值；1998年5月受挪威國王的邀請，在挪威國慶節上隆重演出；之后，相繼前往法國、比利時、瑞典、臺灣、美國等國家和地區演出，受到了熱烈歡迎和高度評價。納西古樂以其獨特的藝術魅力放射出燦爛的光輝，日益為世界所認識和青睞。

3.摩挲文化。神秘的摩梭文化。瀘沽湖被人類學家稱為“地球上最后一個母系王國”。他以舅掌禮儀、母掌財的摩梭母系家庭為核心，實行暮合晨離的阿夏走婚制。摩梭人獨特的生活習俗和瀘沽湖旖旎的風光，一直以來吸引著無數專家、學者和游人?，F在，麗江每年接待海內外游客六百萬人次，旅游業總收入達60億元人民幣。旅游業已成為麗江的支柱產業。2002年，麗江文化產業的產值已由上世紀90年代的年均3000多萬元增加到近2億元，文化產業的稅收已占到全市財政收入的10％左右，文化扮靚了玉壁金川。

二、麗江旅游業與文化產業的整合對策

1.以保護本土民俗文化為根本。旅游開發一方面本身存在著扭曲地反映文化與真實地反映文化的差別，更重要的是，它必將干擾民俗文化原有秩序和發展過程，使落后地區受到旅游者的外來文化的沖擊。我們在旅游開發工作中，所應當做的，一方面是盡量真實地反映民俗文化，對于不同時期的民俗盡量予以時間說明；另一方面是向當地居民宣傳教育，除了極少數野蠻的、愚昧無知的民俗行為外，民俗文化是沒有優劣高下之分的，都是世界文化的優秀組成部分，在經濟發展、文化交流的同時，更應保護自己的文化傳統，只有民族的才是世界的，失卻自己的民俗文化特色，也就基本失去了旅游生命力，不能實現可持續發展。

2.旅游業與文化產業整合的經濟效益原則。低效益甚至負效益的旅游業與文化產業整合是不可取的投資行為，對于旅游業與文化產業整合而言，其經濟效益有兩個方面，一是通過飲食、住宿、購物、交通、就業、招商引資等帶動地區經濟，二是文化產業項目自身的經濟效益。前者一般只有程度上的差別，后者才是決策關鍵。因此，旅游業與文化產業的整合應慎選區位，盡量依托常住人口和流動人口規模都比較大的城市，且具體位置應依托城市之間，不宜太遠，與主要客源區盡量在一日游可及的范圍內且交通便利。

3. 抓住旅游業與文化產業整合重點。民俗文化旅游資源開發的重點：一是抓住宗教旅游。宗教活動是民俗活動，牽動著中外男女的視線，宗教活動不是目的，而是一種手段。中國著名的佛山道觀以及各種廟會，吸引著千萬名旅游者的心，形成了“文化搭臺、經貿唱戲”的格局。二是抓住田園式旅游。對于煩膩了高樓大廈、車水馬龍的都市生活的城市人來說，通過田園式旅游，來調節一下精神生活。田園式旅游把勞動、生活、科技、文化、知識融為一爐的最好的實踐與體驗，不僅極富情趣、教益，而且也很浪漫、清雅。如麗江的“古城民居客?！?、“茶馬古道之旅”的推出，深受游客的歡迎，同時展示了本土民俗文化。

4. 旅游業與文化產業整合的不應作秀。民俗文化不僅僅是用來出售的，它是民眾的有序的有文化傳統的生活規則。從本質上講，民俗不是做秀給人看，而是個體自我對生活傳統的熱愛和對群體生活的參與，體現的是人與社群的和諧關系。安居樂俗是和諧生活的前提，我們的民俗文化建設要以社區群體為中心，而不能一味的用于賺錢。

5.加快人才培養，夯實旅游業與文化產業整合的基礎。旅游從業人員文化層次偏低，對文化的認知度不夠，旅游文化內涵的“白化”環節缺失，無法做到幫助不同文化背景旅游者感悟旅游產品的文化內涵，旅游活動只能停留觀光的淺顯層面，不能適應現代旅游的發展要求。因此，要加快旅游人才培養，逐步從單純的生產性投資轉向人力資本投資，提高旅游從業人員業務素質，提高他們對所處環境的歷史文化、民俗風情的了解程度，既要做好服務員，又要做好講解員，通過每一位旅游工作者的一言一行給與游客全方位的物質和精神的雙重享受，提升旅游文化品位。

綜上所述，旅游業與文化產業的整合要因地制宜，發掘特點，不能千篇一律，大同小異。應就地取材，深度挖掘當地的民俗資源，并展現當地的生活現實。積極弘揚民族文化，充分發揮旅游業對文化產業的有利作用，重視其社會效益，避免旅游業對文化產業的消極作用。

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