插畫藝術在視覺傳達中的應用研究綜述

摘要：通過閱讀《商業插畫的視覺與聽覺》《中國數碼插中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X（2012）12-0000-00畫的藝術價值探析》《網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究》三篇論文，可以從兩方面進行分析。一方面分析文中所指出的插畫藝術在視覺傳達中的表現技法與應用研究，另一方面論文分別的以商業插畫，數碼插畫，網絡廣告插畫為例探討中國插畫藝術在視覺傳達中的應用如何提升其藝術價值與商業價值。

關鍵詞：插畫 視覺傳達

一、引言

插畫在最近幾十年的發展過程中確實已經向前邁出了發展的步伐，但中國插畫的現狀與國外相比，尤其在視覺傳單方面，水平相距甚遠。 “現在繪畫已經達到了必然要求對服務于繪畫目的的繪畫手段作一種精神的，純科學的考察的程度，沒有這樣一種考察——既不是對藝術家，也不是對公眾——就不可能在這方面有所進展。”——《康定斯基論點線面》由此可見，插畫藝術的發展，離不開我們對以往作品的考察，分析，探究，也同樣需要我們對優秀作品的學習與解析。

二、插畫藝術的應用研究

2.1商業插畫

《商業插畫的視覺去聽覺》這篇論文為西北大學的郭昕所著。作者明確提出商業插畫市場的拓展使得現今插畫的運用領域等到了極大擴展。本篇論文通過分析文獻為研究背景，從插畫的視覺走向聽覺，列舉風格迥異的CD封面，并對其分類與分析解讀。突出了商業插畫在商業方向的重要性的同時，也闡明了商業插畫的某些方面的藝術價值。總結出商業插畫在音樂行業領域的強大表現力。由于插畫與音樂是無國界的，所以它們的大量傳播，就意味著它們有著無限的市場。作者以唱片封面為研究切入點，以主要分析音樂插畫在創作中的題材，他們所需面對的客戶觀眾及聽眾需求為研究方法，目的是為了帶動以造型性，靜止性為主導，具有視覺性，空間性，瞬間性，永固性的繪畫與非造型性，非語義性的音樂視聽兩種藝術的學習和互動。提出了視覺作為音樂的推廣手段，需要緊扣主題，另外最重要的是需要傳達音樂人和音樂作品中所表達的精神內涵。

由此我們不難看出，在中國的市場，商業插畫才剛剛起步，面對機遇與挑戰并存的市場，商業插畫需要把握住這來之不易的機遇，尋找到屬于自己的長遠之路。

2.2數碼插畫

《中國數碼插畫的藝術價值探析》本篇論文為中國美術學院的劉雙花所著。整篇論文探析數碼插畫的藝術價值與商業價值，及中國數碼插畫藝術價值提升的必要性和提升途徑。作者指出衡量藝術價值的核心內容為藝術性和思想性。商業價值存在于藝術價值基礎上，不包含藝術價值的藝術品不能產生商業價值。商業價值的缺失會導致藝術品失去了存在的根基。數碼插畫商業特征明顯，但無論從其發展歷史，還是從其表現上注重思想性和藝術性的角度來說，數碼插畫的藝術屬性也是其本質特征。其藝術價值有較大的提升空間和可能性，這就需要我們去探析提升其藝術價值的方法。全面提高創作者的素質和能力是提升數碼插畫作品藝術價值最有效的途徑。從主觀和客觀這兩方面雙管齊下地為提高藝術價值做出努力，才能使中國數碼插畫回歸到藝術價值追求的主線上來。

未來的發展不僅僅是通過技術來滿足商業需求，藝術性和思想性的提高對無論對于數碼插畫自身作為藝術作品還是作為商業目的來說，都有極現實和長遠的意義。

2.3網絡廣告插畫

《網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究》這篇論文為南昌大學的艾靜所著。作者在廣告日益強調“精準投放”與“有效到達”的大背景下，以中國環境下的網絡插畫廣告為研究對象，提出了深入研究網絡插畫廣告的視覺傳達設計有助于全面深刻地探索廣告視覺傳達的發展趨勢。根據其表現的特征歸類研究，網絡插畫廣告的廣告屬性分為靜態的屬性和動態的屬性。網絡插畫廣告的動態屬性是將網絡插畫廣告與其它媒體結合。動態的網絡插畫廣告在形式上有著潛在多重的表現功能，它有著一定的變化規律。

網絡插畫廣告是網絡廣告的重要表現，是現代信息化社會建設與展示其形象的重要手段。作者提出了未來網絡的發展必須更為人性化，更符合民眾需求。從而進一步說明網絡插畫廣告的發展趨勢與其在網絡發展中的重要性。

2.4 總述

三篇論文各自分析研究插畫藝術不同分支及其在視覺傳達方面的應用。同樣是探討插畫藝術在視覺傳達中的應用研究。郭昕所著的《商業插畫的視覺與聽覺》主要研究插畫在平面領域與音樂領域的有機結合，利用個案分析法，逐一對各個例子進行分析對比研究。與領外兩篇所不同的是研究的是插畫藝術在視覺傳達中的一個比較細的分支，不同于另外兩篇所涉及的范圍廣泛。此篇論文比較細致的詮釋了各種類型的商業插畫在平面領域與音樂領域的各種表現手法及其應用。其從解析唱片封面這種視覺表現來體現出插畫藝術的商業價值。而劉雙花所著的《中國數碼插畫的藝術價值探析》則在深一層次的分析了插畫藝術的藝術價值。論文一方面從商業運作的角度分析了數碼插畫的商業屬性，另一方面從審美的觀念，與設計繪畫的聯系的角度分析了數碼插畫的藝術屬性。本文以大量的實際的問卷結果圖表進一步對比分析中國的數碼插畫的現狀以及未來的發展趨勢。并進一步指出中國的插畫具有廣闊的市場潛力。這一點與艾靜所著的《網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究》的看法是一致的。《網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究》則比其更為具體的以文獻歸納和調查分析的研究方法分析了插畫藝術在網絡廣告方面的應用。本篇論文以將插畫藝術與網絡插畫廣告的完美結合為目的，提出了解決網絡廣告的問題的方法，解析了插畫藝術在網絡廣告的雙重廣告屬性以及我國網絡插畫廣告的商業需求。

當代正在變成一種流行視覺文化的時代，鋪天蓋地的電視、廣告、雜志、圖書、電影、錄相、電腦游戲等等不停地對人們進行狂轟濫炸。現代插畫無疑獲得了當今青年一代的喜愛與追捧。我們要抓住其視覺語言特征全面發展，使我國現代插畫得到國際上的認可，使其在視覺傳達領域的應用方面也更加廣泛。

參考文獻：

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