PPS徐偉峰:奧運營銷考驗視頻網站綜合實力

2012倫敦奧運盛火點燃在即，PPS系列奧運主題活動已如火展開，相較于其他的網絡視頻企業，PPS有著2008年奧運會的豐富經驗以及平臺資源優勢。隨著優酷與土豆的合并，綜合實力上PPS無疑成為行業關注的焦點。2012年倫敦奧運會，PPS將實現“3+5”戰略規劃，3 大終端全面無縫對接，5大主題內容全覆蓋。

“奧運營銷將考驗網站綜合實力”

PPS徐偉峰表示，“與2008年的情況不同，2012年網絡視頻行業變得更為成熟，各大視頻網站的實力都有很大提升，最終誰能成為奧運營銷的大贏家，取決于各自綜合實力。” 2011年，PPS提出了打造“復合型平臺”的長期戰略，除了提供單一視頻內容傳播之外，PPS還開設了娛樂圈互動社區以及UGC視頻上傳功能，更聯合電商開通了娛樂豆商城等。今年4月，艾瑞數據顯示PPS超越優酷，以3382.1萬日均用戶量成為行業的焦點。同時，移動終端的數據顯示，PPS iphone、ipad版本單日獨立用戶超過400萬，PPS android版單日獨立用戶超過200萬，單日播放量超過1500萬。從數據來看，檢視內容+服務+終端，這是 PPS綜合性發展的好契機。三大終端以及5大主題的內容規劃的配合，也將“陪”字的真諦發揮得淋漓盡致。

“讓奧運兼顧可看與可玩性”

對于奧運營銷，PPS有著絕對的發言權。2008年，PPS在北京奧運期間，創下了開幕式當晚1800萬人次覆蓋率及互聯網同時在線428萬人次的最高紀錄。用戶、廣告雙豐收，PPS成為奧運賽場外的大贏家。

2012年倫敦奧運策劃，PPS對內容的設置到互動體驗以及廣告主的專項營銷都進行了全面的策劃。延續PPS“陪你看世界”的品牌精髓，PPS從今年2月開始策劃了“陪”“看”“玩”為主題系列互動活動，并巧用奧運五環的理念延伸出“精彩之環”、“快樂之環”、“榮耀之環”、“夢想之環”、“趣味之環”等五項精彩內容，涵蓋咨詢類、訪談類、綜合類以及娛樂類各項自制內容，讓網友在欣賞比賽之余能與倫敦奧運會有更深入的交流。在用戶體驗上PPS將推出奧運版客戶端，結合娛樂豆商城的特色，開辟PPS獨有的娛樂互動活動。PPS徐偉峰表示，“基于我們常年對于網絡用戶行為習慣的了解以及在綜合性服務上的拓展和衍生，PPS今年的奧運將更具可看性和可玩性，PPS邊看邊玩的理念將再一次得到很好的呈現。”

2012年，PPS在看好奧運帶來的機遇的同時，也坦誠行業競爭不斷加劇讓奧運成了一根“硬骨頭”，各大視頻網站都將使出渾身解數來打造奧運。但歸根結底用戶的支持和廣告主的認可才是決定成敗的關鍵，而在面對有限內容資源的情況下，綜合實力的呈現將起到關鍵的作用，也是實現差異化的最佳實踐手段。